卖家注意了:Buycott应用揭示了品牌背后的意识形态

智能手机的普及改善了我们生活的方方面面，尤其是我们的购物方式。我们购物不再仅仅基于我们是否了解一个品牌。

只要按一下按钮，我们就能了解这家公司、它的产品以及生产所需的原料。

营销人员需要注意的一个新工具叫做Buycott．这款适用于iOS和Android设备的智能手机应用程序可以让购物者组织他们的支出，帮助支持他们关心的事业，并反对他们不关心的事业。

这款应用程序简单而有效。购物者首先创建一个档案，允许他们选择他们支持的某些事业和活动。在商店里，购物者扫描他们感兴趣的商品的条形码。

然后，该应用程序从产品母公司的数据库中提取信息，向购物者展示该公司是支持还是反对购物者选定的事业和活动。

在2013版的Eco Pulse在美国，我们将美国最环保的消费者群体“积极分子”重新定义为“品牌拥抱者”，而不仅仅是“树木拥抱者”。他们是品牌忠实者，经常购物，我们认为他们是消费者的圣杯。

品牌拥抱在购买之前要做大量的调查，努力了解他们所购买的产品的各个方面。从原材料采购和物流运输，到原料和企业慈善事业，他们的研究不遗余力。

新的透明度就在这里

最重要的是，这些绿色消费者想知道他们所购买的产品的公司是否分享了他们的慈善意识。营销人员需要明白，从现在开始，这种趋势只会增加。

我们过去曾写过企业透明度的必要性，因为消费者越来越愿意惩罚那些试图掩盖其业务中不那么环保的方面的公司，不仅把它们从购物清单中删除，而且还鼓励其他人这么做。

现在，这变得更加重要，因为这些新工具正在开发，以帮助绿色消费者真正了解谁在制造他们所购买的产品，以及他们将使用什么材料。

谈到Buycott，我不得不承认，考虑到全球采购日益复杂，以及一些行业存在的真正限制和挑战，因为一家公司没有全面经营绿色企业而惩罚它似乎有点不公平。

但Buycott只是一系列应用和服务的开始，这些应用和服务将帮助绿色消费者进行符合他们价值观的购物。

这就是我们所面临的消费环境，市场营销者们一定要警觉起来。