通过有目的的产品重塑商业

在过去的6.5年的职业生涯中，我一直在国际生活未来研究所(ILFI)研究可持续制造方案。这段经历让我认识到商业的力量，既有积极的，也有消极的。事实上，致力于产品可持续性已经开始从根本上改变我与周围产竞彩足球app怎么下载品的关系。现在，坐在我的办公桌前，我有一副新买的太阳镜。当我看着它们的时候，我不能把它们仅仅看作是太阳镜。相反，我想的是谁在哪里用什么材料做的。当我看到身边的平凡事物时，我不禁会想，是什么让它们成为可能?

有问题的心态和价值:塑料棒

制造这些眼镜的具体塑料是尼龙6。但是是什么让尼龙6成为可能呢?事实证明，尼龙6的原料是苯。苯是一种芳香烃和致癌物，从原油中提取出来的过程非常耗能和耗水。为尼龙工业提供原料的廉价苯的产生，是基于一个遍布全球、几乎触及全球经济方方面面的巨大石油提取和提炼系统。

随着现代经济的发展和进步，我们在很大程度上依赖石油和其他碳氢化合物作为燃料。在提取和精炼这些化石燃料——或者用埃隆·马斯克的话来说，“死去的恐龙”——的过程中，你最终会得到很多残余物。这些石油副产品的残留物是一种廉价的创新材料的基础，我们已经开始依赖这种材料:塑料。毫不奇怪，这些人造化学物质也不会自然分解，我们很快发现，我们每天使用的东西中的许多成分对人类和环境健康有重大影响。

在塑料生产和其他制造过程中，有毒化学物质的使用是如此普遍，以至于它影响着地球上几乎所有的生命形式。持久性有毒化学物质基本上是不可避免的——根据环境工作组的一项研究，BPA，一种对生育和生殖有有害副作用的塑料添加剂，在90%的婴儿脐带中发现，以及许多其他有问题的合成化学物质。毒素在我们的身体中无处不在，它们对整个人类的健康造成了巨大的影响。全球学习障碍、癌症、肥胖和许多其他疾病的增加可能与全球有毒化学品生产和使用的增加有关。

想象一下，世界上最大的公司合作解决我们面临的最大挑战，而不是在价格上进行价格战。

由于市场缺乏透明度，消费者无法得知有毒化学物质的使用和积累。例如，当我2012年在研究所开始我的职业生涯时，几乎不可能获得任何有关建筑产品的成分信息，这些产品每天都会影响居住者、建筑工人和工厂周围社区的健康。

如今，几乎所有深入参与可持续制造的人都清楚，当前的体系存在致命缺陷。我们可能会争论哪些化学品更糟糕，评估它们的最佳方法，以及如何平衡权衡，但总的来说，作为一个行业，我们一致认为有些东西必须改变。

那么，如果我们都同意这个体系从根本上是有缺陷的，是什么让这个体系成为可能呢?为什么我们要污染我们的空气和水，释放足够的温室气体来改变全球气候?为什么我们要继续制造威胁人类生存的化学物质?

我认为根本原因是我们作为一个社会的心态和价值观，我们可以追溯到一些基础的，但有问题的想法。1976年诺贝尔经济学奖得主、被誉为现代新自由主义经济学之父的米尔顿•弗里德曼(Milton Friedman)认为，企业唯一恰当的社会责任是增加利润。这种心态把利润与环境保护和社会福利放在了对立面。在很长一段时间里，公司用这种逻辑来污染环境。他们认为，如果考虑到社会和环境方面的好处，财务表现就会受到影响。在追求利润的过程中，我们对人类健康和环境造成了巨大的破坏，我们现在才刚刚开始感受到这种破坏。

这是企业责任的时代

幸运的是，在过去的几十年里，我们的商业观念发生了巨大的变化。Peter Drucker是最著名的管理顾问和商业作家之一，他有一句名言:“商业的目的是创造并留住客户。”公司开始意识到倾听并获得客户的信任是他们长期成功和盈利的关键。消费者的需求和压力促成了企业责任的新时代的到来。

我相信，我们正处在一场更为根本的变革的边缘。公司积极参与我们这个时代的社会和环境问题，并利用他们的营销力量帮助推动社会和文化转型。

耐克(Nike) 2018年的开创性广告活动是最近的一个例子，展示了企业如何利用自己的市场力量教育和推进必要的(如果不是有争议的)对话。广告中，科林·卡普尼克(Colin Kaepernick)在美国橄榄球联盟(NFL)公开抗议警察暴行。在这些问题上采取大胆的立场，而不是广告损害销售耐克的在线销售额和年终股票估值飙升．在这一成功的运动之后，另一场声势浩大的“疯狂梦想”运动以激励女性运动员讨论体育中的性别平等为主题。

企业正开始进一步扩展，超越利益相关者参与和社会评论，进入一个创新企业责任的新时代。这些公司战略性地寻找和发现关键的社会和环境问题，然后围绕这些问题建立业务;他们的客户和利益相关者成为这些解决方案的合作伙伴。

让我们回到我的太阳镜。这些眼镜不是由普通的尼龙材料制成的，而是回收的尼龙。这种回收尼龙不是普通的回收尼龙。这是由废弃渔网制成的回收尼龙，由一家创新的初创公司制作，Bureo．

Bureo与智利当地的渔业社区合作，将废弃的渔网从水中拉出来，清洗它们，将它们磨成塑料颗粒，然后用100%可再生能源驱动的制造过程将它们制造成高质量的消费品。甚至Bureo的一部分收入也会被回收利用，用于支持沿海社区的社会和经济发展——进一步增强这些社区清理海洋的能力。

Bureo是由三个冲浪爱好者创立的，他们受够了在他们最喜欢的海滩上的海洋塑料中游泳。他们决定建立一家公司来解决这个问题。他们不是去寻找或创造新的消费者，而是发现一个问题，然后与客户合作寻找解决方案，利用商业的力量扩大影响。Bureo提供被称为NetPlus的塑料颗粒作为原料和输入给其他公司，包括Patagonia和Humanscale。Humanscale海洋的椅子使用8磅回收的海洋塑料，这意味着每次他们运送一份椅子的订单，就会从海洋中抽出一吨塑料，创造出更多的可再生能源，并将更多的投资投入到当地村庄，以支持经济发展。

产品的目的

“净积极生活产品”并不仅限于像Bureo这样的创新型初创企业。ILFI正在与世界上最大的制造公司合作，大规模生产“生活产品”，确保他们的产品不仅对环境有积极影响，而且确保他们的每一个手印行动都能带来社会效益。

例如，全球最大的地板制造商莫霍克公司(Mohawk)正以一种令人难以置信的战略方式抵消其Living Products的全部能源足迹。莫霍克公司与非营利组织Groundswell合作，致力于发展社区太阳能项目，并将太阳能与增强经济实力联系起来。莫霍克公司正在低收入社区和社区安装太阳花支持STEM项目，以减少公用事业费用，并培训下一代获得高质量的工作．

每一件产品都是一种工具，通过它，我们可以重新想象商业、制造业以及我们作为一个社会如何相互联系。

同样需要注意的是，对莫霍克来说，做正确的事实际上是最赚钱的事。莫霍克的第一个生活产品，Lichen系列，是公司销售最快的商业产品发布之一，并在不到一年的时间里成为最畅销的风格。

追求“生活产品挑战”(Living Product Challenge)的公司，是一群正在重塑商业的大胆创新思想家中的一员。我们现在有21个认证的生活产品，来自创新创业公司和世界上最大的制造公司，还有几十个正在筹备中。这些制造商一起开始创建一个新的工业生态系统，可以大规模地减少浪费并解决全球危机。想象一下，世界上最大的公司合作解决我们面临的最大挑战，而不是在价格上进行价格战。想象一下，世界上最富有的企业联合起来，寻找并解决世界上最棘手的问题，然后带着它们的客户一起寻找解决方案。

我鼓励每个人开始更深入地思考你身边的产品，想象什么是可能的。让我们在没有问问题和花点时间想象如果的情况下接受玻璃杯、咖啡杯或办公椅。如果每一次设计和生产都让世界变得更美好呢?

每一件产品都是一种工具，通过它，我们可以重新想象商业、制造业以及我们作为一个社会如何相互联系。每一件产品都可以证明，如果我们改变思维方式和价值观，一种新的经营方式是可能的。“生活产品挑战”不仅仅是一个认证项目;它是一个关于我们如何重新组织我们自己作为一个社会的想法，以使人类和地球再生。当我们携手合作时，企业所能取得的成就是无限的。