哈米什·里德过着营销的快车道生活。从在他的家乡新西兰的百事可乐和恒天然乳业开始，里德走向了全球达能集团在巴黎和伦敦开展业务。2005年，这位狂热的体育迷与一些合作伙伴共同创立了盛世长城(Saatchi & Saatchi)的体育和音乐咨询业务。
在萨奇的时候，里德开始把他对体育的热情和营销天赋联系起来。“我突然想到，”里德说，“为了社会和商业利益，营销思维可以应用到运动员管理自己品牌的方式上。”他需要找到一个有同样想法的运动员。
进入PGA高尔夫球手迈克尔•坎贝尔在2005年赢得美国公开赛后，他成为新西兰的民族英雄，里德在与萨奇合作时结识了他。
根据里德的说法，坎贝尔“与自然和土地有着深厚的精神和情感联系，这反映了他作为‘土地守护者’的毛利人传统。问题是坎贝尔不知道如何利用这一点，不知道如何将他的传统与职业巡回赛高尔夫球手的生活方式联系起来。但他想做一些对环境有利的事情。”
因此，与里德合作后，坎贝尔开始做一些小小的改变:他买了一辆混合动力汽车。在家里增加了能效管理系统。开始多走路少开车。
当坎贝尔开始改变自己的生活方式时，里德看到了商机。于是，他在2008年离开萨奇和伦敦，回到奥克兰开始创业项目Litefoot坎贝尔。里德说:“我们与新西兰的体育英雄们合作，让他们以类似坎贝尔的方式进行绿色行走——改变行为——然后再谈论绿色话题，因为如果运动员采取绿色行动，球迷肯定会追随。”
很快，里德和坎贝尔又招募了9名新西兰运动员——“在新西兰找到顶尖运动员比在美国容易得多，”里德说——在绿化自己的生活方面互相竞争。康拉德•史密斯的全黑队，还有赛艇运动员、水手、小轮车运动员、游泳运动员和网球运动员。
Litefoot项目，与新西兰测量气候变化的政府机构协商后，提出了一些方法，他们的运动员可以减少他们的碳足迹里德说:“看到康拉德·史密斯(Conrad Smith)坐在混合动力汽车里，真是一幅有趣的画面。”每两个月，Litefoot项目就会收集并公布数据，并建立一个排名表，以查看哪个运动员减少的碳足迹最多。
在写这篇文章的时候，史密斯显然处于领先地位，他已经惊人地减少了72.91%的碳足迹。奥运赛艇双冠王乔治娜·艾弗斯-斯温德尔(58.18%)和卡洛琳·艾弗斯-斯温德尔(57.62)姐妹之间的争夺是一场紧张的家庭竞赛。网球选手玛丽娜·埃拉科维奇(38.41%)排在第四。
随着媒体的关注，粉丝们开始改变他们的行为，以回应他们最喜欢的运动员的改变。这一切都很好，但里德和坎贝尔觉得他们只是触及了表面，所以他们把注意力转向新西兰的运动．
你可以把新西兰体育看作是少年棒球联盟、贝比鲁斯棒球联盟、美国青年足球联盟等等的集合。当地组织经常财政拮据，所以水电和废物等费用可能是巨大的开支。
所以在2011年,LiteClub是Litefoot项目的延伸，旨在帮助当地体育俱乐部制定可持续发展和能源效率措施。竞彩足球app怎么下载该俱乐部已经访问了3000家新西兰体育俱乐部中的730多家，并制定了与运动员类似的绿化方案，包括安装LED照明，升级绝缘材料，以及回收和堆肥。litclub对俱乐部是免费的，由慈善机构和基金会(70%)、联邦政府(20%)和州政府(10%)联合资助。litclub一直很受欢迎:这些俱乐部减少了能源使用，节省了260万美元，而且还在继续增加。基本上，每投资1美元，就能节省2.4美元。
更妙的是，新西兰的大邻居和竞争对手已经注意到:“我们希望在澳大利亚启动Litefoot项目。更大的市场,它有五次新西兰的人口超过2300万人,”里德说,“和他们的混合能源碳强烈得多比我们:新西兰通过水电发电的80%,而90%的澳大利亚是来自煤炭。”Litefoot项目希望与英国，或许还有加拿大合作。
美国呢?里德说:“美国将是一个巨大的挑战，因为它的社区和青年体育基础设施与英联邦国家非常不同。尽管如此，我还是不会关门。”我希望不会，因为这是基督教青年会(YMCA)、男孩和女孩俱乐部(Boys ' & Girls ' Clubs)以及从缅因州到夏威夷的其他地方体育组织应该支持的事情。
里德说，无论在哪个国家，有一件事是正确的:运动员做出更好、更聪明、更可持续的选择，将激励他们的球迷也这样做。阿门!
