产品环保标签:认证还是不认证?

在美国有201个生态标签认证，在全球有459个，难怪企业对它们的价值感到困惑。撇开在众多重叠的生态认证中进行选择的重要问题不谈，企业首先应该如何回答是否寻求生态认证的门槛问题?

答案取决于您的业务事实和观点。你最感兴趣的是支持你的环境主张的可信度吗?或者你认为环保认证是增加销售或提高商业信誉的一种方式?

当你阅读以下关键事项时，想想你的主要动机:

1.信誉

生态认证的一大好处是可信度。独立的第三方验证并保证您的产品符合独立的标准。消费者不需要信任你或你对“绿色”或道德的定义;他们可以信任第三方专家及其认证标准，如美国环境保护署及其“能源之星”计划。

人们更信任独立的生态标签，而不是一个品牌自己的承诺。例如，海洋管理委员会(Marine Stewardship Council) 2014年对全球9000名海鲜买家的调查显示57%的人相信生态标签，而37%的人相信品牌承诺。

因此，依靠独立的生态认证，一方面可以大大降低因销售非可持续产品而受到批评的风险，另一方面可以减少“绿色清洗”(可能会受到联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的制裁)。

然而，一些活动人士或消费者可能会质疑任何认证计划的可信度。买有机的、公平贸易认证的、鸟类友好的、雨林联盟认证的还是UTZ认证的咖啡更好?大量的生态标签导致了混乱和消费者的怀疑。最后，评估是很重要的特定生态标签的品牌价值在决定寻求认证之前。

2.易于实现

生态认证的另一个好处是，与创建自己的标准相比，使用一组已存在的、已定义的标准相对容易且成本较低。通过寻求在现有标准下认证您的产品，您可以避免定义产品的可持续性属性所需的时间和资源，但是会产生与完成和提交认证申请相关的额外成本。竞彩足球app怎么下载

但是，您不需要寻求或获得认证来使用现有标准作为您自己的标准和遵从性计划的参考或起点。您可能更喜欢创建由一组或多组标准组合而成的独特标准。即便如此，也没有理由完全重新发明轮子。

3.成本的影响

获得生态认证的过程可以帮助您学习环境管理的最佳实践，并迫使您认真审视企业的现有实践，包括供应链中的实践。数据收集和分析本身就可以帮助您确定减少资源使用、减少浪费和实施其他效率措施的机会，从而降低运营成本。尽管如此，如上文“易于实施”一节所述，即使您没有申请或获得认证，也可以节省这些成本，并且需要与完成和提交申请的额外成本进行权衡。

4.收入的影响

您的产品上的生态认证和相应的生态标签可能会也可能不会产生积极的收入影响。的标签是用来标示的该产品优于非标签，非认证产品，因此，理想情况下，导致需求增加和消费者购买。然而，收入的增长需要一些中间步骤和假设。

首先，消费者必须认识和理解你的产品上特定的生态标签的含义。除了被超过80%的美国人认可的“能源之星”标签，消费者对生态标签的认知度通常都很低。不过，至少对一些生态标签来说，识别水平正在稳步提高。MSC ecolabel是消费者越来越认可的标签之一，2014年全球平均认知率为33%，而2010年为25%。

其次，消费者必须清楚地认识到环保产品对个人的好处。这在有机食品的例子中是绝对正确的，消费者购买有机食品主要是因为他们相信有机食品更健康，也帮助他们避免不必要的成分/化学品和农药(根据光速GMI和Mintel集团2014年的市场调查)。社会上的同辈压力和保护个人声誉也促使了一些消费者购买商品，比如贴着“公平贸易”标签的服装。与仅仅依靠消费者对可持续性问题的普遍关注相比，识别和调整可识别的个人利益为您提供了更好的影响购买决策的机会。竞彩足球app怎么下载

第三，消费者实际上必须购买环保产品，不管任何相关的价格溢价。在做出购买决策时，您需要消费者将ecolabel信息置于其他产品信息之上。根据有机贸易协会的统计，有机食品现在占食品市场的近5%。2014年，有机食品和非食品销售总额达391亿美元，比2013年增长11.3%。

然而，对于大多数其他产品，至少在食品行业，这种联系是不清楚或非常薄弱的。事实上，欧洲一项关于食品可持续标签的广泛研究(发表在2014年的《食品竞彩足球app怎么下载政策》(food Policy)上)得出的结论是，生态标签对任何产品类别的食品选择都没有显著影响。