据估计，三分之二的千禧年和Gen-Z更喜欢代表某事的品牌。将自己定义为具有很高的目的感的品牌已经看到他们的品牌估值在过去的12年里增加175％与低于目的感的品牌的70％相比。
卡罗尔锥在20世纪80年代开创了社会目的领域，今天被广泛认为是世界上最重要的社会影响专家之一。她的工作建立了全球运动，获得了数百名奖项，为各种筹集了数十亿美元值得的原因。
Bard MBA的Lindsay Moreau.与锥体谈论在大流行期间找到目的的力量，并推动到最终系统种族主义。
Lindsay Moreau：当你近40年前开始这项工作时，你觉得你今天还在吗？是什么导致你在第一个工作？
卡罗尔锥：我想当我开始它时，它是关于将公司和社会问题联系起来的直觉。当时，这是如此之遍，我的意思是，真的是一种先驱，像混凝土墙一样破坏。所以我更窥视，确保我在合适的时间做了正确的事情。我没有留意未来几十年。
基本上，这是Rockport Shoe公司来找我们。他们看到了我们在此之前所做的一点点工作，他们说，“哎呀，这看起来像一个伟大的营销公司。”他们来了，他们说，“好吧，我们没有很多钱，但我们想要得名。”我们看着他们的鞋子，他们是混合鞋：一个跑鞋内部和街头鞋外。他们领先于他们的时间。他们并没有那么有吸引力。
我们做了传统的营销，我们把它们带到了编辑，没有人想玩。我们变得相当沮丧，但首席执行官开始谈论这些鞋子如何散步。然后我们开始做一些研究。我说，让我们为这家公司提供超越物理鞋的含义。让我们对可能买这件鞋的人来说，他们很重要。所以，我们做了很多工作，它必须是真实的。
在那些日子里，我们不谈论真实性。这只是我觉得的东西 - 鞋子里的真实是什么，潜在的消费者需要什么。我们帮助他们定位为行走鞋公司。我们有一个走遍全国的人 - 11,280英里。他走进学校，教孩子们说：“吃得好，不要抽烟和走路。”我们做了一部电影，我们对他进行了研究研究，我们刚刚增加了更多的内容和内容和内容，以证明行走非常适合健康和健身。
Rockport更名为自己的行走鞋公司。他们呈指数级增长 - 他们从2000万到约1.5亿增加到约1.5亿。[他们]卖给Reebok，我们推出了零售额零钱鞋类类别。
莫鲁：作为一个国家，我们在我们历史中最不明显的时期之一。抗议活动仍在全国各地要求警方改革，并结束制度化的种族主义。大流行在我们社会中暴露了许多弱点和不公平。那么，企业今天如何反应和回应这些问题？你认为谁可能会做得很好吗？
锥体：好吧，有趣的是，因为...大流行表现出了多关联;它也显示出健康差异和健康的社会决定因素的弱点。然后你有骚乱。当我在Brandeis时，我们骚乱，我们袭击了。当时，我们在越南发动了战争，我们也有民权运动。所以我们同时发生了两种可怕的情况。
它是令人鼓舞的，因为一直是在开始和争辩的人，看看现在的公司现在不仅仅是给它唇部服务。他们正在寻找内部，他们正在寻找多样性的质量，他们的政策是人们互相互动的方式。
发生的另一个班次......是公司正在与行动谈话。
所以你问谁在做得好，还有很多公司做得很好。我建议你的听众，他们应该看只是资本是一个创建的非营利组织，以真正找到数据并分析公众想要的公司，以及在内部开始的员工的公司真正做些什么，然后在外部进行。只是首都有很棒的，美妙的信息。
但是引起了我的眼睛是宝洁的。我觉得五年前，和任何人听，如果你不知道这个故事联合利华可持续生活计划你在目的的领域，你必须知道它很冷。
所以你看看他们的广告，因为这是最想要的，他们有一个叫做谈话......关于一个黑色的母亲和她的女儿和她的儿子谈论安全，只是在日常生活中出去。一个女儿学习如何驾驶汽车然后指导她的母亲，“这就是当你被拉过来时会发生的事情。”一个儿子去鼓课程和[会发生什么]如果他被停止，因为他在他的背包里有他的鼓槌。
你可能会去，“哦，这只是广告。”不，这不仅仅是广告;这是他们对他们在社会中的作用的看法。他们拥有广告中最大的[预算]，超过70亿美元。他们觉得他们可以引起他们的声音并围绕重点社会问题挑衅。
莫鲁：你能告诉我们一下你的公司，卡罗斯锥吗？
锥体：当然......我们很小。我的新模型 - 定制团队 - 是原子能机构和未来的咨询公司。我们在中心有八个人，我们管理并为客户进行高级战略工作。但我们被思考，我认为，现在是42家公司 - 我招募了我们的联盟的合作的一部分。它们在地理上围绕地球仪或它们具有非常特定的目的能力。
我们有研究，我们有食品能力，我们有基础功能，我们有数字能力。我们创建定制的团队。因此，客户不必在全球范围内支付60个办事处，他们无关。
它是灵活的。它很快。它很聪明。它是致力于以高度战略和引人注目的方式推进公司的宗旨。
所以，那是卡罗尔锥的目的。我们经常寻找人才，而不是我们有很多职位，但我们正在慢慢增长。我真的很想是非常平的，非常有订婚和非常犯的，我会告诉你我现在努力工作，每周70到75个小时，而不是我开始的时候，因为对目的有如此多的要求。我们不断 - 不仅仅是做得很好，但我们也不断致力于推进思想领导和知识。我的目的是推进你的目的，无论你是专业，还是你是学生，或者之间的某个地方。
以上Q＆A是来自Bard MBA的8月28日的编辑摘录影响报告播客。影响报告带来了学生和教师吟游诗人的MBA在可持续发展竞彩足球app怎么下载中与业务，可持续性和社会企业家的领导者计划竞彩足球app怎么下载。这篇文章已更新，以更好地反映卡罗尔锥和Lindsay Moreau之间的谈话。
