完美图片:Instagram上的5个可持续商业账户

在数字富足的时代，公司必须通过竞争来吸引顾客的注意力。使可持续发展的企业有别于竞争对手的是强大的核心价值观。然而，这些价值往往被淹没在语言的海洋中网站、Twitter或Facebook．

Instagram是一种工具，可以帮助客户以一种独特的、纯粹的视觉方式直接与公司的品牌联系起来。它允许商业领袖展示，而不是讲述，为他们的产品设计一个引人注目的故事，并建立一个忠诚的追随者。

以下是2013年五大最具可持续性的商业Instagram账户，以及商业领袖可以从他们的做法中学到什么。

1.@wornwear

@wornwear的Instagram分支巴塔哥尼亚，突出了经受住时间考验的复古服装。巴塔哥尼亚的制作精良的齿轮，经久耐用，减少浪费通过这个Instagram手柄的视觉讲故事的特性。作为一项更大活动的一部分，Instagram是该公司客户与公司核心价值观联系和互动的一种方式，通过使用# wearwear标签，分享他们自己和他们著名的巴塔哥尼亚服饰的照片。

wearwear之所以在我们的列表上，是因为它让巴塔哥尼亚的客户积极地连接到他们已经拥有的产品，并成为更大社区的一部分。通过这种真实的传播策略，巴塔哥尼亚正在创造大批忠实的客户和粉丝。

2.@in_gredients

在这个全国性和全球性的品牌列表中，我们为什么选择强调这个小型的，本地拥有的天然食品微型杂货店?全国上下都在议论。自2012年成立以来，配料网独特的零废物商业模式一直在增长。从杏仁到橄榄油再到洗发水，它提供了大量的散装产品，顾客可以用自己的可重复使用的容器储存。

除了这些值得称赞的原则，该公司还以明智的方式使用Instagram，以获得广泛的受众。拥有近1200名粉丝，@in.gredients引起了当地奥斯丁人和天然产品行业专业人士的注意。该公司的每日午餐特色菜和本地农产品的华丽照片非常诱人，音乐会、季节性节日和其他活动的照片提供了一种社区的视觉感受。原料正在建造中。

3.@nauclothing

可持续服装公司Nau在太平洋西北部诞生并成长。其产品旨在帮助消费者在独特的气候中茁壮成长，并在城市和自然景观中轻松移动。Nau的核心价值观包括尊重环境、冒险精神和强烈的地方意识。

瑙瑙之所以在我们的名单上，是因为它通过图像捕捉了自己的真实性和地方感。在其@nauclothing在Instagram页面上，该公司经常发布太平洋西北地区没有人的风景图片，让客户想象自己在那些地方，同时以个人和渴望的方式与环境联系在一起。Nau的照片将消费者带到科罗拉多州的山顶、华盛顿充满活力的蔓越莓沼泽或巴西的咖啡农场。该公司真正理解并巧妙地利用了游客的幻想。

4.@warbyparker

最近通过B-Corporation认证的Warby Parker已经成为处方眼镜行业的一股颠覆性力量。它的使命是以低于100美元的价格提供时尚前卫的眼镜，同时向有需要的人群赠送数千副眼镜，这一使命吸引了全球关注，并在Instagram上获得了超过8.5万名粉丝。比如该公司前卫、时尚的框架@warbyparker帐户充满了乐趣，艺术，引人注目的照片。

该公司以#pickapair为标签，发布了员工戴着四副不同镜框的2乘2矩阵照片，让粉丝们参与讨论哪副眼镜最好看。Warby Parker的客户也跟随潮流，上传了自己的WP相框照片。该网站是一个很好的例子，它与客户进行互动，而不公开试图“销售”产品。

5.@theochocolate

强调巧克力制造商有点像作弊。并不是每家公司都有这样的优势:不断发布令人垂涎的巧克力和糖果照片来吸引顾客。然而，我们选择Theo巧克力，是因为它巧妙地平衡了内部和外部形象——它捕捉了巧克力工厂内部发生的事情，西雅图当地社区的外面，以及主要原料来源国家的国外。

在经营的七年里，西奥对国内外的有机巧克力供应链产生了巨大的影响。该公司的直接贸易模式使其能够与供应商建立牢固的联系，并确保农民的公平工资。西奥的Instagram账号上不仅有融化的巧克力照片，也有来自哥斯达黎加和巴拉圭的照片，以及西雅图弗里蒙特附近其他当地商家的照片。粉丝们可以从内部看到从豆子到巧克力棒的整个过程，让他们感觉像是在威利·旺卡的工厂里旅行一样。

领导人的经验教训

这些开拓性的客户为如何成功营销一个可持续发展的企业提供了宝贵的见解。

Nau Clothing的营销总监林赛•莫尔斯(Lindsey Morse)强调了不使用Instagram向客户直接推销产品的重要性。“我们把Instagram当作一种品牌工具，而不是销售工具，”她说。“我们发现，我们的顾客都是渴望冒险的人，他们对能让自己置身其中的照片反应最好。”

在他的书中急转Marty Neumeier将品牌定义为“一个人对产品、服务或公司的直觉。”Instagram为可持续品牌提供了一个机会，在个人层面上与他们的客户建立联系——真实地传达他们的核心价值，而不是杂乱的文字。最成功的Instagram商业账户是那些触及我们内心深处的渴望，告诉我们关于自己的故事的账户。

我们期待2014年在Instagram上与你们的品牌联系。

主导照片从in_ingredient Instagram账户通过@in_gredients