没有更多的绿色洗手：如何告诉你的故事

这是三部分系列的第二部分，公司如何通过不同的渠道传达其可持续性的立场，以及它们对他们的声誉和底线有什么影响。竞彩足球app怎么下载

尽管企业环境计划的情感和政治敏感性，但许多领导人忽视了与可持续发展行动和通信的不对准相关的风险。竞彩足球app怎么下载正如上周文章所讨论的那样，“如何对齐您的信息，避免风险，”可持续发展缺乏对齐可能对客户信任，品牌股权以及充分竞彩足球app怎么下载利用现有可持续发展投资的能力产生重大影响。

本文介绍了经常参与可持续发展消息传递的业务功能的示例 - 通过传统的通信或动作 - 内部对齐尤其重要：竞彩足球app怎么下载

市场营销和销售

公司可以简单地将其产品作为“绿色”推销，并期望一位认可的购物者相信，这对环境有更好的时光。

尽管主流意识“绿色洗手”，但我们继续看到这一危险的行为表现为跨公司部门的不协调行为。去年已经看过，在可信度“绿色”声明的可信度上，统一诉讼：例如，Conagra是适合使用“自然”一词在其转基因食品上，SC约翰逊在法庭上受到挑战“绿色手册”标志。

尽管如此，令人惊讶的是（作为顾问在其可持续发展计划上使用大型公司的顾问），我们遇到了跨越“绿色”营销的艰难营销部门，而无需从可持续发展团队或部门进入“绿色”营销竞彩足球app怎么下载。

例如，技术公司最近接近绿色订单以开发一个可作为收入增长平台的凝聚力可持续性战略。竞彩足球app怎么下载初步讨论发现其营销部门已向产品附加“绿色”标签，而无需咨询采购，产品设计或策略。销售代表也感到惊讶地认为他们的产品已经有绿色属性，并在推销他们的产品反对竞争时寻求对客户的说法。该公司目前暂停，以对准其可持续发展行动，并在跨越职能，以发展可持续发展目标，因为他们竞彩足球app怎么下载考虑其下一组举措。

您的营销和销售团队可能是您客户最直接的线路，但内部对齐对于保护现有的可持续发展举措至关重要，并在可持续性方面发展成果的增长机会。竞彩足球app怎么下载

首席执行官通讯

来自CEO的可持续性的外部消息传递必须像营销竞彩足球app怎么下载部门那​​样刻意和周到。您的首席执行官是贵公司的公众面孔，就像任何名人一样，人们正在观看，并仔细检查，他或她的每一个举动。首席执行官消息以强大的行为备份至关重要。

在伴随矩阵中，x（水平）轴表示您正在进行的工作量，而Y（垂直）轴代表您的说法。这是如何崩溃的：

竞争优势：在可持续发展问题上的首席执行官具有强大的可持续发竞彩足球app怎么下载展计划，以备份其或她的陈述，正在制定公司的发职成功。宣布他的公司可持续生活计划，联合利华的保罗波尔曼说：“我们不能选择经济增长和可持续性;竞彩足球app怎么下载我们必须有两个。“Paul Polman谈论谈话并走路。

安全但停滞不前：公司公司在可持续发展方面没有做过的首席执行官，但仍然很大程度上是关于这个问题的静音，竞彩足球app怎么下载现在是安全的，但只有与鸵鸟一样安全，它的头部埋在地上。监管和消费者需求将很快赶上他或她的业务。这些CEO必须开始为其公司的可持续发展愿景，或落后的风险。竞彩足球app怎么下载

现在来到物质的象限。

错过了机会：不沟通他公司的可持续发展计划的首席执行官正在销售他或她的公司短期。竞彩足球app怎么下载Interbrand排名最高的全球绿色品牌措施既认为公司的可持续性和对可持续性实际绩效的看法。竞彩足球app怎么下载Interbrand获得了几家公司，包括L'Oreal，Nokia和汇丰银行，表现明显高于看法，总结它们“尚未像他们一样清楚地向消费者致力于消费者。......诺基亚[例如]可以使用它的绿色活动来创造与客户的有意义的联系，因为它继续在日益竞争激烈的市场中寻找相关性。“首席执行官必须意识到他或她可以是有效的喉舌。

声誉风险：过度妥协和剥夺可持续发展的首席执行官可能会使他或她的公司在风险上的声誉。竞彩足球app怎么下载例如，在2000年代初，比尔福特为其公司设定了一些重要的环境目标，例如将福特SUV的燃油效率提高25％，2005年，具有2000年的基线。公司未能满足这些目标，遭受了一个不良声誉在让潮流成为行业领导者之前。

这里的外带是首席执行官的可持续发展消息传递可以代表声誉风险，但在做正确的竞彩足球app怎么下载情况下创造了声誉建设的巨大机会。首席执行官应与公司的可持续发展/企业社会责任组合在一起，为公竞彩足球app怎么下载司制作具体的可持续发展愿景，他或她可以在传播这种愿景中发挥关键作用。

行业协会

有些公司可以在推动反环境政策时隐藏在行业协会的贴面后面。这是危险的，随着要求覆盖覆盖组织的窗帘的要求达到了发烧沥青。我们现在正在观看这场比赛，因为越来越有影响力的超级刺激对透明度的要求（例如，披露行为）和调查。

作为通过行业协会战斗环境政策的公司最近的一个例子，Greenbiz的Joel Makower描述了如何塑料行业挑战LEED建筑评级系统支持一个不那么严格，更友好的系统。该袭击由行业协会联盟领导，包括美国商会，美国化学委员会和全国制造商协会。Makower说：“重要的是要注意，化学工业在这里做了一个荡妇。其中许多最大的成员......积极参与绿色化学，设计消除许多冒犯性毒素的产品和材料。对于这些公司的贸易团体，同时捍卫这些问题的化学品似乎是一种绝望的，古老的法案。“

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一家高效的公司唱着一个声音 - 不仅是可持续性，而且还在其所有投资和策略方面。竞彩足球app怎么下载这促进了对投资者，客户和员工的信心。下周的文章将为希望在其组织中对准可持续性行动，承诺和通信的高管提供实用的清单。竞彩足球app怎么下载