耐克:奔向可持续消费

公司的可持续发展之旅一直是 - 陈词滥调！竞彩足球app怎么下载- 马拉松而不是冲刺。

只是问耐克。该公司是环境设计的领导者，但它有很长的路要能达到其可持续发展目标。竞彩足球app怎么下载

至少耐克知道它在哪里。它有一个大胆的长期，称为北极星．一个关键的工具被称为考虑过的设计，其目标是

设计产品完全闭环:使用尽可能少的材料生产，易于拆卸，同时允许它们被回收成新产品，或在寿命结束时安全地回归自然。

这是一个很大，激进，鼓舞人心的想法。这是一个很酷的视频，只需一分钟，即考虑设计：

我跑马拉松，所以我知道你需要采取很多步骤来实现目标。最近，我坐在考虑设计总经理的Lorrie Vogel旁边，了解更多关于耐克所采取的事情，听到她后的事情优秀的介绍在芝加哥的绿色商业论坛状态。

好消息？耐克的愿景不仅是大胆的，而且经过深思熟虑而全面。耐克考虑了设计索引奖励设计师，减少废物，溶剂和能量，采用环保材料。

“我们的设计师是公司的创新者，”洛里说。“他们可以对下游的影响最大。”她是前者设计师，就像一个运动员在耐克工作的大多数人一样。她说，“竞争激烈”在设计群体中实现金，银牌和青铜成绩，取决于他们的环境表现。

更重要的是，与一些公司不同的是，耐克并不是只设计一条可持续或绿色的产品线，然后对其他产品置之不理。它将一套设计指标应用于鞋子，服装和设备测量其进步．

“我们不想做”不那么糟糕“，”洛里说。“我们想专注于，”好“看起来像什么。

“对我们来说，”她说，“这是关于创造闭环产品。”

其中一些封闭的环产品产生了很多关注。去年世界杯的九个耐克赞助的团队穿着这些衬衫，这些衬衫是由再生塑料瓶制成的。

其他考虑的产品悄然释放。据称之为“局部跑步鞋，据称，达到DART VII使用”整个回收材料“耐克是网站，但你必须努力发现这一点。

竞彩足球app怎么下载可持续性几乎不是耐克营销的一部分。相反，公司讨论了绩效和创新 - 显然，对其客户有更多的问题。

然而，这是什么意思，这是公司缺少机会让消费者（a）表达对“更环保”产品的偏好，不太可能或（b）再循环他们的旧鞋子，这更有可能。（喜欢运动的人倾向于关心户外活动。）

如果没有改变消费者行为 - 即，让人们回收，而不是扔掉老鞋 - 耐克没有希望使其封闭的视觉成为现实。

目前，不可能知道公司鞋子的百分比正在回收的内容是不可能的。耐克收回缺陷的回报，假冒和消费者的鞋子，并将它们变成了耐克研入耐克研磨，用于重新播放场的材料。它说在这里在耐克2009年可持续发展报告竞彩足球app怎么下载中

自Reuse-A-Shoe于1990年成立以来，我们已经回收了超过2300万双鞋，并为320块运动场地做出了贡献。

这听起来令人印象深刻，直到你意识到去年的收入近200亿美元，必须出售，至少有数千万鞋每年．我猜测，因为耐克不会提供粗略的估计它销售的鞋子有多少。所以我们不知道1或2％或5％的鞋子正在恢复到别的东西。

只是为了好玩，我去了耐克的重用鞋网站找出我可以带回我旧的跑鞋的地方。我最好的选择是距离吕贝格22英里的耐克商店，VA。也许耐克可以与其他鞋业公司和主要零售商聚在一起，以鼓励和赞助在跑鞋售出的任何地方回收。更好的是，带回鞋子的跑步者可以享受溢价 - 像1美元的凝胶或一双袜子1美元。

公平地说，可持续发展报告说:竞彩足球app怎么下载

我们正在寻求改善回收利用和缺陷鞋的可行性的方法。加工量有限，收集和运输的成本可以很高。我们正在探索新的伙伴关系和技术，使过程更加效率。

但我没有看到任何新方法的证据，而Nike发言人则不会详细说明。

作为耐克很好地知道，Aincremental的变化不会让我们去哪里。大胆的愿景需要用大胆的行动来支持。

什么是口号再次？

哦耶。

想做就做。