需要和气候否定者对话吗?这是如何

是时候谈谈气候变化了——无论你是商业领袖、城市规划师、教育家还是关心气候变化的公民。但是有近三分之一的美国人完全同意否认气候变化的存在那些谁承认这个星球正在升温拒绝它归因于人类活动，超过一半（56％），你有你的工作等着你。

气候传播的目的是鼓励做出有助于进一步减缓气候变化的决策，并帮助社区为应对气候影响做好准备。我们可以通过多种途径实现这些改变，包括增加公众对新政策和法规的支持，直接说服人们改变自己的行为，改变决策环境，使积极行动更容易、更自动。

帮助气候传播者“游戏”当参与美国所有类型和尺度的气候解决方案,应对气候变化以及促进美国的动机,哥伦比亚大学环境决策研究中心的ecoAmerica周四发布了新的指南，“连接气候：指南有效的气候变化传播(PDF)“。该指南包括基于从一系列的社会科学领域，包括心理学，人类学，通信和行为经济学的研究对气候变化的通信10个原则。

1.设身处地为听众着想

传播者必须熟练在识别和吸引不同观众的特定世界观。前沿的社会科学的研究表明，人们往往会通过解释过去的经验，知识和社会背景的镜头新的信息。当涉及到复杂的科学和社会问题，如气候变化，其中关于世界的状态客观事实是不是影响人们相信的唯一因素，以及他们如何回应这是千真万确。

例如，有人谁重视繁荣可能通过强调清洁能源解决方案如何能够解锁新的经济机会，为美国家庭提供消息的动机。从近期美国可持续发展工商理事会此相呼应的关键外卖工商峰会：环保主义需要的经济消息。

2.通道组的功率

气候传播者可以利用群体的影响力，帮助人们将自己对气候变化的行动和反应视为一个更大的群体努力的一部分，无论是社区、公司还是信仰组织。人类是一种社会性动物，当他们在身体上成为一个群体的一部分或者被提醒他们是一个群体的成员时，他们的思维和行为就会有所不同。让人们长期参与其中的一个有效方法是将气候变化融入到现有的社会团体和网络的活动中，比如社区协会、宗教团体、俱乐部、家长教师协会或公司部门。

3.强调解决方案和好处

没有人喜欢一个令人沮丧的 - 这就是为什么它是更好的解决方案引领，而不是问题。这使得更容易为人们接受气候变化的存在，是因为解决方案的暗示作用和机会。而不是谈论末日决战，传播者应努力建立信任，气候变化可以和将得到解决;突出的采取行动，并对齐解决方案观众的价值观和优先事项的好处。

4.使气候影响离家近

大多数人对一个艰难的时间去思考，或作用于被认为是在不远的将来，实际距离，事物和事件，发生在其他人或涉及不确定性。为了帮助克服这种心理距离，该报告说传播者可以用生动的图像和信息，以帮助人们识别本地相关的，亲身经历的后果和影响，气候变化已经造成。这可能意味着一些简单的说起，从加强极端天气事件财产损失和传染病的传播越大。但谨慎行事;使这个问题“太真实，太吓人了”可能导致问题的否定。

5.将气候变化事关你的听众问题

当气候传播者展示出气候变化如何与他们的听众关心的问题或关注相联系时，他们会更成功。最有效的传播者知道何时以及如何利用内容框架，这些框架可能突出气候变化对公共卫生的影响、气候变化与国家安全之间的关系，或气候变化(以及气候解决方案)如何影响个人健康和家庭福祉。例如，城市领导人在重新定义气候对话更多的是关于弹性比气候变化本身。同样地，通信装置可以使用结构的帧通过强调“时”，“where”和“多少塑造观众如何涉及的消息。”

6.使用图片和故事让气候变化变得真实

利用该激励图像和授权都可以吸引观众的注意力，或帮助赋权观众行事有用。它也可能有助于更有效地运用文化原型或图标，以帮助观众与气候变化有关。尽管数据可以是有益的，研究表明，可视化如柱状图，饼状图和散点图中至少难忘的所有图像。相反，人或团体，面孔和普通的家用物品的图像是最强大的。

7.确保气候学意义

不用说，大多数美国人对气候变化的理解是“有限的”。“尽管如此,人形成意见about it based on a mental model built from a mix of associations with the phrases “global warming” or “climate change,” memories of related phenomena and past experiences, analogies they’ve heard from others, intuitive perceptions and relevant but incomplete sets of facts.

研究表明，人们也不愿意接受与他们已经相信的不一致的新信息。传播者可以通过让观众意识到这种现象来克服这种确认偏差。他们可以让观众问自己:“我可能错了吗?”和“错了最糟糕的事情是什么?”当然，这也会让人觉得非常做作，所以要小心。

8.承认不确定性，但要展示你所知道的

在气候对话开始时就承认不确定性可以增加人们参与这个问题的意愿。但要小心:人们不喜欢不确定性，如果他们认为科学或政治的不确定性使问题变得难以解决，他们就不太可能支持采取行动。最好强调那些涉及相对较少不确定性的解决方案，但总是要努力确定你的听众对不确定性的反应，以及哪些不确定性对他们很重要。

9.方法持怀疑态度谨慎

怀疑主义是科学过程中很自然的一部分，但是处理基于错误信息的怀疑主义不仅没有成效，而且令人沮丧。那些因为接触到虚假信息而质疑气候变化的人可能需要意识到，虚假信息运动正在进行，它们并不代表准确的科学。然而，交流者应该避免提供太多的反驳来反驳一个神话——这可能会导致过度。最好是用核心概念来引导，你希望人们只掌握和使用一些最清晰、最重要的事实——最好是来自可信和有信誉的来源。

10.化妆行为的改变很容易

交流者应该努力创造一个决策环境，使积极行动更容易、更自动。研究表明，人们倾向于坚持预先为他们选择或自动选择的选项、选择或行为——这被称为默认效应。传播者可以通过将气候友好选项作为默认选项来让人们更容易做出气候友好的行为。它们还可以通过强调围绕气候友好行为存在的社会规范，帮助促进行为改变。例如，在我们这个疯狂使用应用程序的世界里，突出人们可以采取的环保行动可能是有效的使用智能手机。