从盲目消费过渡到“我们首先”

我上周在奥斯汀一个可持续发展的生活媒体（SLM）双头。首先，可持续的品牌咨询委员会，则SLM公司会员大会的会议。

会议由戴尔公司(Dell)主办，并由aplomb主持。会议包括参观戴尔社交媒体指挥中心(一个迷人的、实时的窗口，让你了解每个人在哪里都在谈论他们在戴尔的经历)，以及参观兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)新的LEED金牌认证办公室LIVESTRONG基金会，既证明有更多的奥斯汀比回事音乐，足球和伟大的德州 - 墨西哥样Guero的（虽然这是也没关系，用Guero的份量再次证明，一切都在德克萨斯州更大）。

两天的时间里，所有的事情都忙得不可开交，我离开的时候还在想着要做一个演讲西蒙美因威林，的畅销书作家我们第一次和创始人社会品牌咨询公司是同一个名字。我们首先是“致力于帮助品牌建立社区，盈利和正面影响。”This is, of course, hard to oppose, but I am interested in what We First might accomplish because Simon brings unique chops to the task.

他是一个绝对的广告内幕 - 在威登和肯尼迪前耐克创意的作家，之前在奥美摩托罗拉全球创意总监。他的作品曾在戛纳广告节和其他地方的兑现。难道他准备用我们第一次和媒体平台，他在赫芬顿邮报查获，快速公司和要借社会或可持续发展的品牌推向新的高度？竞彩足球app怎么下载

从事业关联营销...

西蒙的明确一两件事 - 他是不是要扩大或延长历史性事业关联营销的做法，他认为已经困扰着缺点，包括：有限的资金产生与病因相关联的组织;薄弱的行政支持;和动机不纯（而不是实际的原因更多的承诺漂绿）。

…贡献的消费

在奥斯汀和书面像这样的博客在这里西蒙认为现在的消费者也都有配备，通过连接它们的值，并将其链接到使用社交媒体活动和行为的变化，迫使企业的能力“承担责任的更大的程度”和“认识到他们有道义和社会责任的道德义务“。如果未来企业盈利将与比股东回报率更高的目标，和公司处于危险之中，如果他们不这样做，他们可以得到领先的曲线？

西门说

据半生缘，公司将茁壮成长，当他们：更好地考虑（和收费）的外部性;积极哪里财富被广泛地共享，帮助建立社会;足以应付穷人和富人的市场，和;接受并拥抱资本主义缩小自身利益与“复杂的，全球性的，相互关联的世界”中，我们现在生活不兼容的事实。

款式结婚消费的最佳事业关联营销的不断增长的消费欲望与他们的采购和社会化媒体的打造社区新的能力调整其值。西蒙认为，这将有助于企业展示善意，比以往任何时候都更有力的利益相关者，而且公司加消费者可以通过这种模式成为一种正义的力量。

难以置信？

在我看来，尽管意图和牵强，但“贡献消费第一”听起来很可能是一种因果相关的营销回报。但西蒙一直在收集证据，证明这种新的原型已经在蓬勃发展，这说服了我去仔细观察。

款式消费原型包括：耐克，LIVESTRONG合作伙伴关系 - 谁愿意相信哪一个黄色腕带可能意味着患有癌症，幸存者和爱他们的人谁，或给予$ 1的价格点慈善事业民主化的力量的人。几乎任何人都可以负担得起的参与和支持明显 - 并连接到两个耐克和LIVESTRONG的过程。

霍华德·舒尔茨和星巴克现在正在波星巴克创始人螺旋式的上升平台要求人们隐瞒竞选捐款，直到民选官员“面对我们的国家与文明，诚信，奉献愿意长期财政挑战”和公司的为美国创造就业机会这家公司从LIVESTRONG手册中窃取了一页，通过在星巴克门店销售腕带的背面募集资金，然后将这些资金用于社区发展金融机构的资本资助。

还有一些与任何特定品牌无关的实验正在出现——直到消费者把它们联系起来。使用socialvest在美国，当消费者在600多家零售商中的任何一家购物时，他们会将支出的一定比例计入一个捐赠账户，通过这个账户，他们可以向150多万个不同的目标捐款。这里可能有编辑选择的问题(!)，但它比仅仅购物要好。

上面的例子并没有结束。考虑为地球贡献1%并承诺以“保持地球在Business”和（RED）“S‘旨在帮助免除艾滋病’的口头禅。不完美的，但学习和不断发展的，因为他们去，这些车型正在悄悄地帮助领导革命探索，我们是否以及如何能够使基础消费意义。

“提斯季节;2012年将是一年？

假期是在我们身上，许多意味着一定程度的消费狂潮。如果西蒙的理论是正确的，这将是促成消费爆发的赛季，而且会有越来越多的期望，你的支出的部分 - 每支出 - 有目的。

西蒙认为，消费者与品牌一起可以创造能够解决世界面临的最大挑战的活动。他预计持续转型增长的社交媒体，众包和协作工具将支持这一点。

无论你是否相信，希望他是对的，或者担心他可能会，并希望降低风险，如果供款消费的语言是国外对您的组织，2012年是一年打造流畅。

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