对男人来说，绿色太接近粉色了

你认为绿色更男性化还是更女性化?根据OgilvyEarth的最新研究，如果你和82%的美国人一样，你会回答这个问题“很女性化”，“主流绿色:将可持续发展从生态位转向正常”竞彩足球app怎么下载这本书旨在了解为什么在可持续生活和购物方面，消费者说他们要做的事情和他们实际做的事情之间存在如此大的差距。我们的研究发现，这种绿色性别差距是支持“绿色差距”的众多令人惊讶的因素之一，并阻止更多美国人完全执行他们的绿色意图。

在过去的几年里，绿色营销领域的研究一再揭示，在可持续的生活和购物方面，主流消费者所说的他们想做的和他们实际做的之间存在着巨大的差距。在OgilvyEarth，我们称之为绿色缺口。这种差距不仅是环保主义者所关心的问题;对于寻求可持续发展商机的企业和品牌来说，关闭“绿色缺口”将是将绿色变成黄金的关键。竞彩足球app怎么下载我们着手揭开Gap存在的原因，并找到一套可行的、务实的方法来关闭它，这将帮助我们在可持续发展方面成为更有效的传播者。竞彩足球app怎么下载

这项对来自美国不同地区的1800名参与者的调查，绘制了一个从超级绿色主义者到拒绝绿色主义者的光谱。我们的“超级发现”是，在可持续发展领域的许多营销和对话都是错误的:竞彩足球app怎么下载我们无意中瞄准了转变为超级绿党或绿色拒绝者，在这个过程中忽略了大量的中间绿党，他们占美国人口的66%，有最大的潜力推动我们迫切需要的主流绿色运动。

深入研究后，我们发现绿色性别差异是原因之一。大多数被调查的男性都聚集在左侧，在我们的连续体中绿色较少的一边。越来越多的男性被认定为“绿色拒绝者”，而超级绿党的队伍则由女性主导。然后，当我们直接问美国人，他们认为绿色更男性化还是更女性化时，他们清楚地告诉我们它更女性化。我们在主流美国家庭进行的人种学研究证实了这一发现，与我们交谈的男性承认，他们不参加环保活动，比如携带可重复使用的手提袋，甚至不开混合动力汽车，因为他们觉得自己像个女孩或有自我意识。显然，可持续营销竞彩足球app怎么下载需要它的万宝路(Marlboro Man)时刻。

但是，我们如何让环保的男性变得对自己友好呢?挑战并非不可能。我们在人种志中交谈过的一些最环保的人，无可否认都是具有男子气概的人，他们把可持续发展问题视为某种来自宇宙的抛出物:“解决这个!竞彩足球app怎么下载让这个工作!”这些人把在自己的生活中解决可持续问题视为个人挑战，是一个需要解决的问题竞彩足球app怎么下载，是普通男人没有的技能或能力处理的问题。

有些品牌做对了。例如，在男性占主导地位的汽车世界里，那些吸引男性注意力的品牌正在依靠老式的时髦和时尚的广告来实现这一目标，这些广告强调性能和设计，将可信的环境信息编织到对原始欲望的呼吁中，即快速行驶和看起来很好。巴塔哥尼亚(Patagonia)或Clif Bar等品牌将环境与攀岩和滑雪等男性追求联系起来。当谈到绿色时，农业、DIY和技术是瞄准睾丸素的其他肥沃领域。如果赢得女人芳心的方法是通过可持续性，也许男人需要知道这一点。竞彩足球app怎么下载

这项研究表明，是时候打造一个可持续营销的新时代了。竞彩足球app怎么下载是时候承认人性了;利己主义永远胜过利他主义。是时候专注于改变行为，而不是态度。现在是我们都同意“正常”既不是一个肮脏的词也不是一个无聊的策略的时候了。正常是主流，正常是流行，最重要的是，正常是可持续发展的关键。竞彩足球app怎么下载

_{自行车- CC许可证由richardmasonerFlickr /}