在谢尔顿集团，我们一直支持第三方认证的优点-为产品标签和广告中的绿色主张提供证据的广告。

他们提供了一些合法性，我们的研究表明，消费者看好他们。事实上，当涉及到为大约四分之一的人口购买产品时，他们可以打破平衡。

但是认证持有者(和寻求者)要注意:无论多么艰苦的努力和努力获得的，如果代表认证的印章或标识没有被正确设计和使用，那么即使是认证也会被认为是“绿色清洗”。如果他们没有，联邦贸易委员会可能会来敲你的门。

以防你没听说今年9月，该公司敲开了5家环境认证机构和32家企业的大门。每一个都收到了信(PDF)他们表示担心他们发布(或展示)的封条可能被认为是骗人的，他们可能不符合联邦贸易委员会的环境营销指南绿色指南。

重点是缺乏“明确和突出的资格语言，明确表明认证或印章只涉及具体和有限的利益。”

没有它，消费者可以推断出更多的环境效益比产品实际交付。认证者也被警告，因为他们没有积极地指导市场营销人员在标识上使用资格语言。

欧盟委员会没有透露他们针对的是哪些认证机构和企业，也没有对他们采取或威胁采取法律行动。它称这些信件为“警告”。

不过，我们应该把它们当作一个警钟，因为它们清楚而响亮地告诉我们，联邦贸易委员会仍然对绿色营销感兴趣——而事实是，未来的法律行动是可能的。

无论认证与否，规则都是一样的

联邦贸易委员会对不合格的、一般的环境利益声明表示不满，这已经不是什么新闻了。

具体来说，它坚持认为，当它们单独出现在标签或广告上时，“绿色”、“环保”和“可持续”等术语太宽泛、太模糊，无法传达任何真正的环境效益。

谢尔顿集团最近的研究支持了联邦贸易委员会的立场。尽管它表明消费者对这些术语的反应相当积极，但没有上下文，没有限定条件，它们会引起不切实际的期望——这种期望会引起联邦贸易委员会的注意，当这些期望没有得到满足时，会让消费者失望甚至生气。

这些警告信清楚地表明，联邦贸易委员会对不精确的禁令不仅适用于证书，也适用于其他类型的绿色索赔，而且适用于所有的证书。虽然有多属性的生态标签可以证明更一般的环境效益，但请仔细研究它们。

即使是这样，也必须用在商标内或在商标附近的语言，为其“减少环境影响”的主张提供依据。

认证做对

我们再说一遍:认证是件好事。但无论是好是坏，与可持续能力相关的认证名单已经长得令人难以置信，而且还在不断变竞彩足球app怎么下载长。

虽然这意味着可能会有一个符合你的产品和市场的认证，但很明显，有些认证对更多人更有意义，有些对产品购买的影响更大。其中一些比其他的更符合联邦贸易委员会的指导方针。

它需要勤奋为您的产品寻找合适的产品，并更加努力地使用它们。

一些公司，如能源之星，有即插即用的标识，但其他公司肯定需要联邦贸易委员会信件警告的资格语言。认证者可能会将该语言作为您将使用的徽标的一部分，但如果没有，他们应该——注意我说的应该——为您提供您将需要使用的资格语言的明确指示。

在认证机构中，UL似乎做对了自己的工作。它在资格语言上采取非常保守的立场，并与联邦贸易委员会密切合作。在谢尔顿集团的帮助下，它也取得了a深潜水消费者对各种绿色认证的看法。

在许多其他有趣的结果中，这项研究发现，使用合格语言的认证声明的平均表现比不使用合格语言的声明要好。如果你需要，这是另一个强有力的理由来重新审视你是如何展示你的证书的。

联邦贸易委员会会发出更多的信件吗?它会采取更强有力的行动吗?这还有待观察。

我们只知道你不希望你的邮箱里出现一封信。因此，现在就花点时间来做一个合规性检查。回顾你使用的印章和证书，你如何展示它们以及你使用它们的语言。

以下是一些你可能会发现有用的免费资源的链接:

联邦贸易委员会:环境营销声明使用指南(“绿色指南”)

从UL:声称绿色

从谢尔顿组:流行语的嗡嗡声