乐高通过其最年轻的利益相关者构建变化

“纠缠力”是一种无情的能量，营销人员喜欢在孩子身上点燃这种能量，以影响他们父母的购买行为。为了将“儿童权力”转化为一种积极的力量，乐高的营销商们正在为孩子们提供一个使用他们喜爱的积木来表达他们对一个更美好世界的愿景的平台。

“几年前，我们收到了马里兰州一名9岁儿童的来信，上面写着，‘当我长大了，我希望我的孩子在一个健康的世界里成长，’”乐高公司环境可持续性高级经理詹妮弗·迪布瓦松(Jennifer DuBuisson)说。竞彩足球app怎么下载为了回应乐高集团每天收到的数百封渴望分享自己想法的孩子们的来信，乐高集团启动了“构建变化倡议”(Build the Change initiative)。

我们想对我们的孩子将要继承的世界产生积极的影响。

“我们想对我们的孩子将要继承的世界产生积极的影响，”DuBuisson说。在我担任社区参与活动的志愿评委之前，他向我简要介绍了这家丹麦家族企业在可持续发展方面所做的努力。竞彩足球app怎么下载

Build the Change于2007年与丹麦的博物馆合作推出，在当地合作伙伴的支持下在全球各地举办。这个案例中的合伙人是地球日德州这是2016年世界上规模最大的地球日活动——一个与世界著名玩具品牌之一共同举办的公众游戏活动的合适场所。

当我和孩子们钻进那堆塑料砖时，我们表面上是想创建我们自己的可持续城市模型，但很快我们就沉浸在其中无法自拔。在我们的餐桌旁，站着来自不同文化背景的十来个家庭，我们每个人都在寻找能让我们的愿景实现的完美作品。知道我们分享的经历与从日本到迪拜的家庭经历完全相同，这让我们团结起来，也让我们想起了这家玩具制造商非凡成功的秘诀:乐高集团是一家真正的全球公司。

乐高的估值为150亿美元，排名为百强品牌，它在国际上的受欢迎程度强调了关注你的目标客户的力量。该公司的企业社会责任战略也代表了一个全球最佳实践，为有兴趣的企业协调可持续发展与核心价值。竞彩足球app怎么下载

构建以价值为中心的企业社会责任

“我们的使命是激励和培养明天的建设者。”他们是我们的第一大利益相关者，我们需要确保我们正在努力满足他们对我们的产品和公司的期望。”乐高表示，通过乐高集团、乐高教育和乐高基金会的共同努力，这一重点已延伸至140个国家的约1亿名儿童2015年的责任报告.

乐高集团的目标是从生产过程到最终使用教育，将环境管理融入其产品中。

当然，即便是非常慈善、积极参与的消费品公司，也必须努力解决每次销售都产生浪费的矛盾。基于这个理由乐高集团的目标是将环境管理融入其积木中从制造过程到最终用途教育。

迪布瓦松说:“我们把问题分解开来，看看我们的环境价值链的各个部分，我们确定了我们的影响来自哪里:75%来自上游(供应商);10%在生产;15%在下游。”

乐高集团聚焦于主要影响集中的上游和生产问题，制定了一系列与气候变化和资源相关的目标。它的第一个承诺是到2020年实现100%的可再生能源。为了到达那里其母公司(KIRKBI A/S)投资了一个风力发电场为32万德国家庭提供电力的德国海岸，以及英国的另一个风力发电场

乐高集团在丹麦、墨西哥、匈牙利、捷克共和国和中国拥有5家工厂，其他气候目标包括在今年年底前降低排放和提高能源效率。超过90%的产品将直接供应中国市场。

在供应商方面，乐高集团是第一家与之合作的玩具公司世界自然基金会气候储户并已与约30家供应商合作，向该公司报告碳披露项目.

在资源承诺方面，乐高集团在建筑施工和营销材料方面实现了百分之百的FSC包装;正在建立一个可持续的材料中心;去年，在其设施中，93%的垃圾被回收。

“去年乐高集团制定了一个雄心，到2030年，我们将在所有核心产品中使用可持续材料，包括元素、包装和建筑说明。这一雄心得到了众多内部团队和1.5亿美元投资的支持。”

有了一个强有力的治理结构和积极的可持续发展议程,所有这些措施的目的是提高其产品的可持续性,同时保留其耐用性和质量,从“叮竞彩足球app怎么下载当响的声音”,年轻的顾客期望时挖到一堆乐高积木。

从儿童游戏到儿童权利

乐高集团并不满足于通过其产品让孩子们发出自己的声音。它也代表着那些没有孩子的孩子们的声音。例如，公司采用了儿童权利和商业原则制定的联合国儿童基金会,联合国全球契约和拯救儿童基金会-第一套全面的原则，指导公司在工作场所、市场和社区采取一系列行动，尊重和支持儿童权利。

从倡导、慈善到有意识的营销，乐高集团代表其最年轻的利益相关者所做的努力，让我对那些已经成为我客厅地毯上永久固定物的成堆塑料有了一个全新的看法。它们不仅仅是地板上的一团乱麻——它们也是教育我的孩子们如何设计一个更美好的世界的工具。挡在砖和幻想创造之间的只是一点想象。

对于任何一家正在着手实施自身可持续发展战略的公司来说，情况都是如此。竞彩足球app怎么下载只要愿意通过关键利益相关者的视角来看待世界，任何公司都可以为可持续转型打下有意义的基础。