推出绿色产品？不要忘记品牌

一个强大的品牌是一个杂乱和商品世界的重要资产。消费者被选择淹没，无法在选择之前在类别中对每个产品进行采样。品牌是速记的。它们使得更快地找到合适的产品。

有趣的是，合适的产品可以与错误产品相同。考虑马自达B系列卡车和福特曲线。它们基本上是同一辆卡车，但携带品牌货物，不能更加不同。试着告诉福特粉丝他们正在驾驶马自达。

所以我们都明白品牌至关重要。但特别是在绿色初创公司的世界中，创新者似乎依靠消费者了解其产品的美德而不提供品牌速记。

你真的相信消费者会花时间吗？

早期采用者购买信仰

早期采用者是最有可能尝试新产品的消费者。如果他们印象深刻，他们将其推荐将其推荐给大多数人，他将产品提升为大众验收。

关于早期采用者的重要性是他们没有合理地购买。他们是第一个，尝试新的，从人群中脱颖而出。他们的家伙在新的iPhone推出前一天晚上在电子店里排队，即使他们可以容易地等待一周并没有麻烦买一个。

早期采用者希望产品反映其冒险精神。他们需要与他们在肢体上出去的公司感受到血缘关系。当谈到绿色时，他们希望觉得他们在他们购买的产品中有所作为。这是一个非常高的秩序。

那么你如何创建该连接？

品牌

西蒙斯雷克谈到了为什么有些新产品成功，而其他产品则失败。他的观点是失败谈论他们所做的事情，也许是他们是如何做到的。理性，在想象力上很高。

然而，像Apple这样的疯狂成功的公司总是带来为什么他们做的为什么。他们谈论他们的信仰，他们更深入的动机，他们的产品不仅仅是产品的方式。他们谈论品牌，精华，哲学和价值观。

成功品牌？还是产品失败？

创造一个品牌经常在发射新产品的狂热中迷失。

这很容易理解。一百万件需要正确地走上自己的创新。经常，品牌留在后燃烧器上。或者您使用Quickie徽标和规格表进行。

这是一个虚假的经济。

如果没有人会购买您的产品，则排列您的资本，获取物流权利和映射可扩展性是什么？没有品牌，早期的采用者与您无关。没有早期的采用者，你不会去任何地方。

好不是意味着昂贵

我并不倡导具有厚实的图形标准手册，广告活动和在线策略的全面吹制品牌努力。

在有限的预算中，一个品牌圣经概述了您的品牌本质，故事，价值观和哲学，使其成为一个伟大的开始。将一些努力放入命名和标志工作真的有助于。

这是一个基础，你可以作为你的品牌收集蒸汽来构建。它会保证所有未来的努力加强了您的品牌，不会分散它。

所有的努力都可以使用最初的初始资金的5％到10％。

值得？

图片CC由Flickr用户获得许可沃尔夫佐夫。