你可能会奇怪，为什么麦当劳承诺在其美国和欧洲的餐馆进行海洋管理委员会生态标签服务的鱼的100％。

正如你所能想象的，确保一个渔场的可追溯性符合MSC的严格可持续性标准，尤其是对于大量的鱼类，这不是一项小任务，也不是一笔小开销。竞彩足球app怎么下载尽管如此，麦当劳还是做出了承诺，并使用ecolabel来告诉消费者。

麦当劳对MSC ecolabel的使用是对可持续采购的广泛承诺的一部分。该公司的可持续采购的故事在其全部，是我所说的三对有效的可持续发展通信的一个例子：值;竞彩足球app怎么下载观点;和车辆。

1.价值

要对可持续性做出承诺，公司必须理解并相信可持续性竞彩足球app怎么下载对其业务的价值或益处。竞彩足球app怎么下载可持续发展是一个广义的企业责任定义，包括与“利润”、“地球”和“人”相关的积极影响。一些公司仍然认为这些是可有可无的，但是这些业务越来越少了。

竞彩足球app怎么下载可持续性和可持续采购，特别是使每一个企业强烈的商业意识。没有公司可以承受在社区被标记为森林砍伐（对应于10到15全球温室气体排放量的百分比）或用于水短缺和水的污染，其中该公司原料来源或制造产品。

当一家公司的采购做法（或包括其供应商的），降低土地或水源或利用劳动力，公司面临更大的成本比获取其产品推向市场的担忧。它面临着消费者的信任，销售损失，损害其品牌的损失，当然，招致以应对抗议活动的成本和恢复品牌美誉度和销量，这可能需要几年的时间。

在另一面，消费者，活动家和投资者越来越奖励行为道德和积极管理社会和环境影响的公司 - 提供更好的声誉，较高的销售和消费者亲和力和股票价格上升。

所以，当它可持续采购称的公司胜，具有较低的碳足迹和环境的负面影响最小化，甚至恢复退化的土地，例如。可持续发展的企业收益超出销量和声誉，同时减少与资源稀竞彩足球app怎么下载缺和消费者和企业的积极分子抵制的风险。

2.视点

经过公司实现可持续发展的价值，它需要制定出一项具体的观点。竞彩足球app怎么下载说：“我们公司是可持续的”放一公司“跟风”组，仅此而已英寸即使术语“有机”混淆消费者（据市场情报公司Mintel集团的最新研究），所以想象有混淆消费者是由“可持续”，如“我们的产品是可持续的。”

竞彩足球app怎么下载可持续发展不是一长串勾选方框的倡议，适用于所有类型和规模的企业。可持续性对您的特定业竞彩足球app怎么下载务意味着什么?考虑一些选项:可持续性可能(主要)是关于确保可靠、长竞彩足球app怎么下载期的原材料来源;支持农民或服装工人的生计;遵守产品标签法律;获得独立第三方(如MSC)的认证;或以上所有。

你选择的竞彩足球app怎么下载可持续性观点必须是真实和可分享的。让我们来看看一些关于可持续发展的故事。竞彩足球app怎么下载耐克的故事是一个全球的愿景(一个“更好的世界”)与可持续的产品故事，说明了“制造的制造”运动，带来了生活的耐克材料可持续发展指数竞彩足球app怎么下载。

Chipotle的故事也很生动一个全球视野(“培养一个更好的世界”)，但它植根于一个关于原料如何生产和准备的供应链故事(“食品与诚信”)。联合利华的故事是最全面的——一个全面的可持续发展愿景(“可持续生活计划”)，承认并包括其业务的所有环境和社会影响竞彩足球app怎么下载。在每个案例中，公司都有一个独特的可持续发展的观点，这是可以分享的。竞彩足球app怎么下载

3.车辆

有效的可持续发展沟通的最后一步是选择合适的工具或方法来传达竞彩足球app怎么下载可持续发展的观点。公司必须反复用可理解的、真实的信息来吸引消费者，从而创造对话。信息应该包括许多接触点，以帮助消费者真正看到并相信该公司在可持续发展方面是负责任和值得信赖的。竞彩足球app怎么下载

如果一个公司的产品有第三方认证的可持续性，是与麦当劳的鱼产品的情况下，消费者应该听到这一点。竞彩足球app怎么下载然而，公司不应该仅仅在认证和生态标签的相关作为依靠车辆谈论可持续性。竞彩足球app怎么下载第三方认证成为后备支持，消费者仍然需要听到该公司的“为什么” - 为什么可持续发展问题向公司和由该公司及其产品的所有受影响的。竞彩足球app怎么下载

当可持续性竞彩足球app怎么下载问题是技术和复杂的，因为对于大多数行业的情况下，消息特别具有挑战性。几年前，绿山咖啡烘焙(现在Keurig绿山)意识到,大多数美国消费者不理解抽象的术语“公平贸易”(尽管使用公平贸易认证标签的绿山咖啡品牌),不能很容易地看到之间的联系可持续性和咖啡的购买司机(口味和质量)。竞彩足球app怎么下载

为了使公平交易可共享和动人的故事，该公司推出了展示了其咖啡为“[B]埃特品质的咖啡给你一个动态的运动;更好的生活质量，为农民“。这是语言，消费者可以理解的，因此，成功的动画公平贸易产品认证和公司的可持续发展的整体观点。竞彩足球app怎么下载

为了建立信任，对话必须从消费者延伸到所有相关的利益相关者，包括员工或新员工、投资者和环保组织。对于这些其他受众的信息可能包括不同的工具(如正式的可持续发展报告)，但是公司的潜在可持续发展观点应该贯穿始终。竞彩足球app怎么下载

首先，在每一个通讯车，是开放的（时髦词语“透明”），并告诉所有的事实，包括未知数。讲述一个不完整的故事或者一个模糊的故事只是滋生混乱和不信任，而使开口竞争对手，活动家和调查媒体填写并澄清的空白。

记住可持续发展交流的三个“v”:理解可持续发展的价值，形成一个真实和可分享的可持续发展观点，并选择一个有效的工竞彩足球app怎么下载具来进行交流。