我在可持续发展营销领域工作了15年，帮助公竞彩足球app怎么下载司就他们在可持续发展方面所做的事情进行交流，以推动品牌偏好和销售。我曾经花了很多时间试图让高管们相信可持续性的力量是一种杠杆:它可以吸引和留住员工，推动消费者偏好，吸引投资者。竞彩足球app怎么下载幸运的是，我不再花那么多时间做这些了。大多数高管似乎都明白，可持续性现在是一个“问题”。竞彩足球app怎么下载

相反，我花了很多时间说服他们，他们需要做的事情是可持续的，才可以谈论它。

我们从潜在客户那里得到的第一个要求是“帮助我们讲述可持续发展的故事”，这个要求假设我们实际上已经有了一个可持续发展的故事。竞彩足球app怎么下载

这种要求通常来自企业营销或沟通部门的人，这很好，因为他们有讲故事的预算(可持续性团队的人通常没有)，而且他们能参与到这个主题中来(多年来他们没有参与)也很好。竞彩足球app怎么下载

不好的是，如果他们被指责为“绿色清洗”，他们往往对“绿色清洗”及其对品牌的所有危害/影响一无所知。

有一个回收计划和有一个可持续发展的故事是不一样的。竞彩足球app怎么下载多年来作为一个负责任的企业与制定一个减少影响和创造可持续未来的实际计划是不一样的。

因此，我们花了很多时间帮助企业看到，他们需要遵循一个基本公式，以便成功地讲述自己的故事的可持续性。竞彩足球app怎么下载这里有三个主要组成部分：

提交

这将启动与测量公司的实际环境的影响，包括在其供应链中的环境和社会影响。如果你这样做了，你知道这很难。但是，你的团队根本无法在世界上走出去，说你的公司对可持续性和位置您的组织为“好”的领导者，如果你真的不知道你今天是不是好做什么。竞彩足球app怎么下载

您还需要了解您的主要受众对你的期望。这是一个多实质性的研究，虽然这是很好的做运动。这是关于理解贵公司的品牌更深层次的本能反应和客户，投资者和潜在员工的期望。

它的当务之急是贵公司的承诺，解决实际环境问题，其目标对准并甚至超过你的公司和品牌的市场预期。

所有这些分析都应该以减少实际影响的目标和一个你的公司可以被了解的总体环境和/或社会承诺作为结束。换句话说，做所有正确的事情来减少温室气体的影响。

这可能意味着承诺以科学为基础的目标和/或1.5度的承诺，或者它可能意味着对的大胆目标，如消除饥饿种植的标志;移从单次使用的，以再使用一整类;停止使用某些农药或红色名录的化学品公司的产品;从化石燃料转向一整类了 - 你的想法。当你选择这个的大胆目标，记住，它需要与你的品牌和你的公司已经知道什么对齐，因为，最终，你讲故事的需求保持一致。

做

I’ve spent a lot of years advocating for the standard sustainability approach of "Get out there with your commitments! By going public it will hold you accountable, and by letting the world know what you’re going for you’ll attract partners you never could have found otherwise."

我仍然全心全意地相信这一点。但我看到很多公司都止步于此。他们宣布目标，然后他们没有做很多实际改变他们的过程/系统/供应商来实现目标。

所以，是的，交流有关的大胆目标，但等到真正挂在它的帽子，直到你的公司有替代实际的路线图到达那里，直到它已经开始采取行动。

说

一旦你有一个目标的大胆贵公司可以知道，你已经开始解决它，一遍遍沟通一下吧。这将启动与我们所说的“振臂高呼”和通信平台。

振臂一呼，是短，精辟的语句，类似这样的标记线一点点，捕捉你的公司是做和为什么。该口号应该与你的品牌故事和对齐有意义的核心受众。还应该鼓舞人心，便于记忆。

支持这一战斗口号的，应该是相信它的明确理由。你可以把这些视为支柱:战斗口号是一个信息屋的顶部，而相信的理由是支撑它的支柱。它们一起构成了你的交流平台。

花点时间在这上面，让它成为一个协作的过程，并真正把它做好。如果你这样做，那么你组织中的每个人——从品牌管理到产品营销和可持续性到销售——都将能够使用它。竞彩足球app怎么下载

创建一个消息传递网格也很有帮助，它可以显示通信平台如何针对特定的受众进行定制和扩展。

如果你的企业是一个可持续发展的故事，不要为它创建竞彩足球app怎么下载一个单独的交流流或“可持续发展运动”。相反，你应该创建一些你可以“漂浮”到其他交流流中的内容。

换句话说，你可能已经有一个员工沟通计划，投资者沟通计划，客户沟通计划等创建有关可持续性的故事，你可以纳入这些现有的流中的内容。竞彩足球app怎么下载

我们所说的内容是指视频、博客帖子和文章、信息图表、白皮书、照片或附有说明的插图。你的公司的可持续发展报告是一个竞彩足球app怎么下载主要的内容，可以推广到所有观众的内容实际上从报告本身。

如果有体现你的可持续发展的承诺，或者如果你的品牌承诺，现在是你的可持续性的故事，然后，当然竞彩足球app怎么下载，创建一个单独的广告系列的新产品。

在整个过程中衡量意识和参与度。这可以通过正在进行的轮询、跟踪点击率和眼球来实现。但这也可以通过为利益相关者创造通过他们的购买参与你的登月计划的方法来实现。努力证明消费者从你这里购买X产品是因为他们知道它支持你的登月计划目标。

底线:可持续性绝不应该是慈竞彩足球app怎么下载善;它应该是一个商业杠杆。你的工作是要能够证明，通过投资于可持续性，你的公司正在建立品牌偏好，吸引新员工、投资者和客户，并推动销售。竞彩足球app怎么下载如果你能展示出其中的一部分或全部，那么你的公司就会继续投资，你就会真正实现你的目标。

我会更深入地研究这个方法GreenBiz 20会议上，“如何塑造你的可持续发展的故事。”竞彩足球app怎么下载我将三个谢尔顿集团的客户可以加入：萨拉·科比特，在罗姆制造品牌战略的高级经理;凯茜梳子，伊士曼可持续发展总监;竞彩足球app怎么下载和里克·韦勒，内容总监和营销环境保护基金。每个将共享带来可持续发展的通信平台，以生命的故事。竞彩足球app怎么下载

如果你在观众席上，你就会得到工作的机会与过程和内在，所以你可以把它收回来你的店铺和工作，它成功。我希望能在那里看到你。