营销人员和广告商如何优先考虑气候变化

上个月，我在明尼苏达州参加了一个气候现实领导会议。它由艾尔·戈尔组织，参加的很多人都是我们通常依靠的人，来保护我们的世界。但当我听戈尔谈论我们掌握的解决方案时，我意识到听众应该被谁挤得目瞪口呆:营销人员。

我知道，当你想到气候活动家时，你不会立刻想到市场营销和广告。我们不太可能成为环保斗士，但是，虽然个人可以产生影响，但企业和行业可以在规模上产生影响。

在浸泡。

我们都有办法产生影响，或大或小。

作为营销人员，我们是专业的说服，说书和问题解决者。我们应该是第一人在排队超过气候解决方案倒汽油。我们要分享的是什么品牌都在做，并试图故事，引发更多的想法，并抽我们的集体聚甲醛，劲歌的人，给出了一个该死的，并帮助对话小费从恐惧到希望。

我们都有办法，我们能够产生影响，大和小，但这里有什么在广告和营销行业的营销人员或领导者可以做，要求和推动实现变革的一些想法。

品牌体验可以是环保主义

在品牌体验中有无穷无尽的时刻帮助你成为一个气候解决者。你是一个食品品牌并且想要减少食物浪费?是否在包装或尺寸上做了调整，以减少损坏?包装上有剩菜食谱吗?

这种体验的最佳点可能并不明显。例如，一群令人难以置信的科学家列出了在“缩减计划”中逆转全球变暖的100个最佳解决方案。

不要在你的网站上隐藏你的努力

如果你是一个正在做一些令人惊奇的事情的品牌，那么就大声地为之自豪吧。你不需要把所有的事情都弄清楚来帮助激发消费者和其他品牌。这不是绿色清洗;这给了消费者一个支持你、支持你努力的机会。

使再生养殖性感

你想谈论气候变化的努力，但又认为具体细节太过乏味或复杂吗?

这就是我们真正出色的，不是吗？有意思的故事是我们的果酱，所以在那里得到和它撕掉。我想提出哭或笑看着一块约土壤保护的内容。

营销人员喜欢解决问题，没有比这个更大的问题需要解决了。

在通信井外工作

你能和公司的创新部门争抢吗?他们可能已经在做一些令人难以置信的事情，而这些事情只是需要被公之于众。你还可以从消费者的角度提供新的视角和解决问题的方法。

不要等待企业承担社会责任

品牌应对气候变化的努力不应该成为市场营销的一个附属品。如果你有一个伟大的想法，大的或小的，不要把它放在社会责任的箱子里。在做年度计划之前，或者把它作为品牌整体对话的一部分。

找到你想要的谈话方式

我们喜欢谈论品牌目的。没有比这更重要的了。我在乎一个航运公司有很好的物流吗?没有激情。我在乎他们是否承诺到2025年使用100%的电动汽车吗?地狱是啊。定位可以帮助拯救地球。你能在你的简历中加入气候向前的立场吗?

作为市场营销者和品牌领导者，我们拥有强大的杠杆，现在是我们挺身而出并拉他们一把的时候了。

做一个令人毛骨悚然的fangirl或fanboy

让我们大声OCSP命令和小鹿当我们看到正在做他们的部分品牌。明尼阿波利斯品牌Askov芬利森创造了一个保持北方寒地的积极性，在设计它的整个商业模式是气候阳性。

让我们把这些品牌放在聚光灯下，让其他人嫉妒，并开始要求“像阿斯科夫一样”，就像他们要求“像苹果一样”。