FTC如何驯服绿色营销的“狂野的西部”
FTC即将发布的第一个新“绿色指南“12年来，最近有很多关注，以及营销人员将受到影响。有些好的，但我相信已经写了不完整的甚至不准确的作品，以及相关的事件和趋势。我总结了当前的环境（没有双关语），然后涵盖未来几个月内的绿色营销所需的五件事，以获得更少的风险。
反对绿色洗手的努力复苏
Up until recently, green marketing has been somewhat of a "wild west" as a result of increasing consumer interest, a lack of "truth in advertising" claims enforcement, a dearth of definitions or standards around green marketing claims, and an accompanying explosion of "eco-labels" (over 300 and counting).
这在迅速变化，因为FTC裂开“绿色洗涤”，很快就会发布新的环境指南;作为消费者，非政府组织和其他利益相关者有助于创造更大的企业透明度。
在2008年长期八岁的中断结束后，FTC提出了几次热心投诉，并向其他人发送了几十名警告，包括全国最大的零售商 - 但也是一些不太重要的公司。事实上，FTC目前考虑了误导性绿色营销索赔，作为其消费者保护部门的七个优先领域之一。
此外，消费者在国家法律下追求了绿色洗手型索赔的最新成功，例如加州的不公平竞争法。其中包括抵御本田的10万美元解决方案，以歪曲其公民混合模型的煤气里程;Windex将“绿色清单”标志上的标签上的指控欺骗消费者相信该产品被第三方被认证为环保;两种食品和饮料制造商声称当他们的产品包括加工玉米糖浆时的“全天然”。
修订后的FTC绿色指南
据An广告年龄文章上周，一位广告法专家表示，FTC的新导游“现在可以呈现出大部分批准的大部分批准，这些批准在包装和产品上主要是无用的，可能违反FTC标准。”
伦纳德·戈登（FTC区域总监）我看到了现在不久前，把它放了另一种方式。他表示，任何一个或多个数百个第三方证书和生态标签的认证都不会隔离广告商，并且他们将对有关此类认证有关的任何索赔负责。这对我来说意味着什么，许多证书都很难努力，以确保他们的认证仍然符合新的指南，其中一些，也许很多经过认证的公司需要更改或删除他们使用的标签。
预计指南将收紧用于包装索赔的标准，例如“可回收”或“可生物降解”（在最近一些执法行动的核心处的术语）;规范营销人员如何使用这种术语作为“碳中性”;以及必须执行碳输出“碳偏移”的源泉的迅速和靠近其他事项。他们还可以影响沃尔玛等零售商的努力，为产品提供可持续性评级系统。竞彩足球app怎么下载
FTC的发言人表示，委员会正在追踪举行夏季结束时发出最新指南的时间表。“我希望他们将需要更具体地展示环境效益，以及与想要索取绿色，友好或生态意识的任何东西相关的内容环境危害，”他说。在它的未定义的范围内，酒吧一直很低。“新的指南将在联邦登记册上发表，并在他们成为最终评论之前进行公众评论。
什么是绿色营销人员？
是否需要恐慌？放弃2011年正在开发的辉煌可持续发展沟通计竞彩足球app怎么下载划？记录您支付第三方生态标签的大额费用以使用他们的徽标？
不，不，没有。
第一的，发出的指南将只会出发，然后须遵守公众意见。对他们进行评论，在这个过程中提供你的智慧，以便在没有重偿的绿色营销人员的情况下可以满足需求。
例如，可以更广泛地制定一个论点，即继续教育这些事项的公众应与可靠，可靠的语言和索赔相平衡。如果FTC的新指南过于繁重，它可以扼杀业务和消费者现在在可持续发展方面的对话，这是不受公共利益的事情。竞彩足球app怎么下载肯定有足够的机会添加智慧，周围应该如何使用您的行业或企业的术语。
第二，不要以为你，甚至是你的律师，知道“绿色洗手”是什么意思。随着即将到来的，正在进行的绿色指南仍在发展。请记住，正如戈登先生所说，FTC的简单前提是营销人员应该是1）说实话，2）能够证实他们的索赔。他说，许多温室没有遵循这些简单的指导方针。
因此，一旦完成最终，就会再次审查指南，并且在对产品的环境影响的索赔中尽可能具体。然后，确保您可以根据产品对环境影响的可信，可靠的证据证实您的索赔。你的律师将成为你的朋友。
这将有助于使您遵守国家法律，例如，加州法律要求任何公司使用广泛的索赔，例如“生态声音”，“环保”，“环保”或任何类似的公司术语提供支持此类索赔的书面文件，根据要求提供该索赔。
第三，如果您现在使用具有可敬的第三方认证机构，该证明因子应该开始与您沟通，了解如何影响认证或使用它。但是，您应该积极主动，因为您最终负责任何索赔，第三方认证或不负责。
开始也在寻找“安全”替代品，让您的品牌或产品被认可为更可持续的选择，如果您还没有。联邦政府本身实际上对许多最受欢迎的环保认证负责，包括环保署的能源明星等伙伴计划涵盖设计，浪费和水的话题;这些通常是低或没有成本。其他流行认证具有显着的可信度，并没有超越经认证者的姓名（仅规格）的具体环境索赔，例如“LEED”的建筑物。
第四，行动和领导，不要遵循其他绿色营销人员。确定与您的组织和/或其竞彩足球app怎么下载行业相关和材料的可持续性问题，并没有得到充分的解决 - 然后，获取找到解决方案的所有权。
其中一个例子是Starbuck通过人群源活动来替代其一次性杯子，以制定解决方案的想法 - 它的“Beta杯”活动。另一个是Timberland在其鞋盒上放置了“成分标签”，其鞋盒识别其产品对教育并允许客户提供更明智的决策。
这些品牌的态度在某种程度上是可持续性，以便获得更多的分化竞彩足球app怎么下载，可信度，嗡嗡声和良好的方式，而不是言语或生态标签可以 - 而且他们在没有任何索赔的情况下做到这一点！读我们最近的领导职位有关更多信息。
Perry Goldschein是一个创始伙伴sdialogue.，LLC是一个屡获殊荣的可持续发展通信公司，以前竞彩足球app怎么下载被称为SRB营销，这有助于为本和杰瑞的，国家地理和耶鲁大学。
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