以下是如何使用贵公司最强大的工具来改变世界的方法

这篇文章是在第三由BSR系列将探索企业可持续发展的利弊如何跨部门工作的共同目标。竞彩足球app怎么下载

企业领导者拥有一个极其强大的工具来构建世界，我们都希望生活在：他们的企业品牌。这是有据可查的是品牌捕获消费者的芳心的一种非常强大的方式。这方面的一个最近的例子？宝洁公司为2018年冬奥会做的广告，强调爱的力量战胜偏见。

品牌可以激励人们对其他文化更宽容，赋予女性权力或节约资源。品牌不仅可以带来积极的影响，而且当他们认真对待包容和多样性、温室气体排放、原材料或劳工权利等问题时，他们可以建立成功的品牌战略。在许多方面，可持续发展和市场营销团队的目标和优先级之间的协同作用是非常明显和潜在的强大的。竞彩足球app怎么下载

有时，他们投资组合中的品牌还没有完全接受企业层面的可持续战略。竞彩足球app怎么下载

其中的人们谈论最多在实践中这是示威联合利华的“可持续生活”的品牌，这是增长50％以上，比2016年的企业，其余的快，占增长的60％（这两个数字从2015年开始已加速。）这些品牌 - 包括本和杰里，鸽子和克诺尔 - 已经把社会和环境责任在其品牌战略的核心，塑造不仅是品牌传播也是社区参与，产品创新和供应链。企业融入这一比比皆是，从小型公司如Everlane更老牌如耐克的其它例子。

这是影响许多行业的更广泛的大趋势的一部分，消费者指望品牌——以及品牌背后的公司——在推动社会变革中发挥作用。这一点在美国最为明显，在美国，越来越多的品牌被要求在当今重大的社会和政治问题上表明立场，但在全球范围内，这也是一种不断上升的趋势。

根据圆锥通信调查，“品牌不仅要他们代表什么，但他们代表着什么弥补分享。”在一个由爱德曼进行的全球调查，消费者在14个国家的57％的购买或抵制基于其上的问题的立场品牌。

消费者正指望品牌——以及品牌背后的公司——在推动社会变革方面发挥作用。

换句话说，可持续发展的学科可以是品牌经理人的最好的朋友。竞彩足球app怎么下载社会，环境和经济影响的理解可以精确识别的大问题，一个品牌可以令人信服地址和相关的组织的战略，目的和利益相关者。这种理解也可以驱动的洞察力和创造性思维。

然而，许多企业都缺少这些机会。有时，在其投资组合中的品牌都没有完全接受了企业级的可持续发展战略，或品牌拥有者没有经过改进的可持续发展的做法如何推动品牌美誉度，企业成长和创新思想。竞彩足球app怎么下载就好像可持续性仍然被视为小众的竞彩足球app怎么下载东西，独立，尽管证据表明客户需要它。

将可持续性整合到品牌战略竞彩足球app怎么下载中，需要一种新的方法来帮助以前没有紧密合作过的团队。这种合作交付一个有目的的领导品牌需要以下两个步骤。

第一步是为品牌拥有者和他们的创意机构收集和细化的消费和文化的见解相关机构的可持续发展的承诺。竞彩足球app怎么下载然后，他们利用这些资料来创建一个工具包，其目的是帮助品牌经理们从什么往往是一个抽象的可持续发展战略，以消费者为主导的品牌战略的飞跃。竞彩足球app怎么下载例如，在香水市场下滑一个品牌可能会想方设法搞谁是关心过敏原和怀孕的时候香水的女性。一种衣物的品牌，了解日益频繁的水危机，可以提出，在节水的形式创建一个消费者利益低漂洗剂型，增加“品牌的热爱，”保护其市场，并有助于缓解严重和深化环境问题。

换句话说，可持续发展的学科可以是品牌经理人的最好的朋友。竞彩足球app怎么下载

在开发这个工具包的过程中，从其他品牌获得灵感是至关重要的——无论是类别内的还是类别外的——将可持续性承诺嵌入到其核心品牌战略中，或作为长期活动。竞彩足球app怎么下载“偷的骄傲”使用现有的内部品牌关键或创新模型，以帮助翻译组织的可持续发展的承诺，以品牌的水平。竞彩足球app怎么下载

下一步是与品牌合作，找出他们如何实现公司的可持续发展承诺，更重要的是，他们如何利用可持续发展来建立品牌资产。竞彩足球app怎么下载通过研究工具包、特定的品牌关键、消费者洞察和产品创新渠道，品牌可以确定定位领域、产品创新创意和可推动增长的活动领域。这个过程允许品牌建立一个营销路线图，以实现内部或与他们的营销机构。

因为这个过程是具有挑战性的，我们想分享六课，我们已经从奢侈品，美容及个人护理，食品和零售行业的多品牌客户合作的经验教训。

1. 这个过程是部分艺术部分是科学。它结合了严谨的工艺，技术知识，消费者洞察和创造性思维。这些问题的答案将不会立即明显，所以这需要可持续性团队和营销之间的真正合作。竞彩足球app怎么下载
2. 采取稳健的方式来筛选企业可持续发展的承诺，并且只专注于那些相关的和可信的品牌和它的消费者。竞彩足球app怎么下载
3. 看看通过消费者的镜头的可竞彩足球app怎么下载持续发展承诺：重要的他们和他们在日常生活中的家庭？
4. 可持续性竞彩足球app怎么下载团队应该包括尽早品牌。一个纯粹的自上而下的方法花费的时间太长，和营销非常快，一旦品牌建设价值了解移动。
5. 包括R＆d在过程的早期，作为球队的投入，特别是对可持续产品创新，将是无价的。
6. 问问自己，修改后的品牌定位是否通过了嗅探测试:感觉可信吗?如果没有,重新评估。

当商业领袖试图理解他们周围迅速变化的世界时，你可以提升顶线和履行你作为企业公民的职责的最有力的方法之一是在你将带来生活的产品和营销活动上进行更有意义的合作。