以下是公司如何同时拥有价值和利润
以下是经过编辑的节选“游击营销拯救世界”作者杰伊·康拉德·莱文森和谢尔·霍洛维茨(摩根·詹姆斯，2016)。
早在1998年，英国合作社批发服务公司委托进行的一项研究发现，60%的食品零售顾客，即使没有组织抵制，也会避免与不道德行为有关的商店或产品。1999年，国际环境组织(environmentics International)与威尔士亲王商业领袖论坛(Prince of Wales Business Leaders Forum)和世界大型企业联合会(Conference Board)合作，对23个国家的消费者进行了一项调查，发现40%的消费者考虑过根据一家公司的社会行为来惩罚它，近20%的人实际上因为公司的社会行为而避免购买该公司的产品。
此前，持有埃克森美孚股份的英国保险协会以环境问题为由，发送了反对李•雷蒙德连任的新闻稿。
如果企业责任国际(原名INFACT)、企业责任跨信仰中心(Interfaith Center on Corporate Responsibility)或主要工会组织股东行动或呼吁抵制，这不仅对目标企业非常不利，甚至可能导致政府垮台;撤资运动促使南非种族隔离政权垮台。
要被视为一个领导者，而不是一个被威胁逼到桌前的后来者。避免扼杀利润的股东倡议和消费者抵制;采取积极和公开的立场，支持对社会、经济和环境负责的行为——“三重底线”。
投资者将21.4万亿美元投向具有社会责任的公司
1999年11月，社会投资论坛报告称，超过2万亿美元——比1997年的水平增加了82%——被投资于被认定为社会责任投资的基金(SRI，也被其他几个术语称为:“道德投资”、“绿色投资”、“影响投资”、“基于价值的投资”等等)——每8美元的投资中就有1美元涉及SRI。到2013年，这一数字增加了两倍多，至少达到6.57万亿美元，这一比例升至每六美元投资中就有一美元(16.6%)。
事实上，社会筛选投资从1999年的2万亿美元增长到2007年的2.7万亿美元，大约相当于2008年秋季美国金融业7,000亿美元的救助资金。截至2014年初，全球范围内的SRI投资超过了21.4万亿美元。
在私人投资方面，可以看看专门为SRI设立的投资基金(换句话说，不包括通过更普通的基金对社会责任公司进行更广泛的投资)。1995年，市场上共有55只SRI基金，资产规模为120亿美元，而10年后，市场上就有201只基金管理着1,790亿美元的资产。接下来的十年，包括2007年至2008年的金融危机，经历了一场大洗面，这一数字降至159只基金，管理着1020亿美元的资产——这仍是20年来的8倍。
与此相关的一种趋势是小额贷款，它让投资者在发展中国家最贫穷的人群中培育企业，利用借款人的循环，创造成功并偿还贷款的同行压力;由孟加拉国的穆罕默德•尤努斯(Muhammad Yunus)创立的小额贷款先驱格莱珉银行(Grameen Bank)，即使没有抵押品，也能获得99%的还款。
股东的激进主义和广为宣传的抵制活动迫使公司站在一个被认为软弱的立场上进行谈判。
一般来说，小额贷款组织提供的贷款为25美元到100美元。这足以让一个家庭通过实现一些以前无法实现的具体商业目标而摆脱贫困。这个概念已经传播到许多组织，如Kiva.org、Accion、Finca等。与此同时，尤努斯因其工作而获得2006年诺贝尔和平奖，他提出了到2030年消除贫困的目标。
终结贫困听起来是否过于雄心勃勃?我们认为这是完全可能的。“自然资本主义解决方案”(Natural Capitalism Solutions)的环境顾问、作者L.亨特·洛文斯(L. Hunter Lovins)指出，我们已经拥有了大量的资源，但我们的优先事项需要一些调整。
也许我们买错了东西。我们为化妆品支付的钱可以覆盖全球的生殖健康。宠物食品可以消除世界饥饿。我们用物资采购来满足非物资需求。纳尔逊·曼德拉说过:“贫穷不是偶然的。”我们创造了它，也可以毁灭它。
社会责任投资增长如此之快，一点也不奇怪。这里有一个小秘密:管理良好的SRI基金经常跑赢大盘。
终结贫困听起来是否过于雄心勃勃?我们认为这是完全可能的。
•对社会负责的投资基金继续展示他们的能力，以匹配或超过其完全市场多元化的对手。例如，具有社会责任感的MSCI KLD(以前称为Domini 400)的表现超过了标准普尔500指数，社会责任感投资的年化回报率分别为11.75%和11.21%——2014年的回报率为12.72%，2013年和2012年的回报率令人难以置信地达到了36.20%和13.24%。该基金在2014年的比例为12.72%，但在2013年和2012年分别为22.11和9.36。
•致力于社会和环境责任的个别公司的表现也优于整体市场，即使是在经济衰退期间。《CRO》杂志(The CRO Magazine)评选出的前100强企业非正式指数，无论是短期还是长期，其表现通常都优于标准普尔500指数。非常主流的咨询公司博思艾伦咨询公司(Booz Allen Hamilton)与阿斯彭研究所(Aspen Institute)合作，也发现道德与财务表现之间存在高度相关性。
科尔尼公司(A.T. Kearney)从2008年5月到11月(这是一个急剧下跌的时期)跟踪市场，发现:
在被调查的18个行业中，有16个行业的企业在3年和6个月的时间里表现都优于同行，并且在价值侵蚀方面得到了很好的保护。竞彩足球app怎么下载经过三个月的分析，99家公司的业绩差异达到了10%;在六个月的时间里，差额是15%…这种业绩差异转化为每家公司平均6.5亿美元的市值。
换句话说，你不仅可以同时拥有价值和利润，实际上还更容易。
