漂绿只会越来越糟

[编者按:这篇文章最初出现在GreenBiz.com的资深作家Marc Gunther的博客上MarcGunther.com，并经许可转载。]

随着公司加大在绿色营销上的投入，关于什么才是真正的绿色的困惑正变得越来越严重。

对于消费者来说，这是一个挑战，在混乱中决定是否购买绿色产品或支持绿色公司。

这里有一个很容易遵循的原则:

我们绝对不应该支持那些用绿色产品来转移我们对环境和社会更大负面影响的公司的绿色产品。我们需要系统性的绿色企业来应对我们所面临的挑战，而不是那些高举一只绿色之手，背后隐藏另一只有毒、排放二氧化碳、产生废物的企业。

两个例子:

高乐氏公司通过收购Burt’s Bees并推出产品，为自己的形象增添了一份令人印象深刻的光彩GreenWorks系列的天然清洁剂它与第七代洗衣店竞争。尽管高乐氏尽了最大努力来重塑自己的形象，但它仍无法完全掩盖这样一个事实:从本质上讲，它仍是一家一流的漂白剂公司。

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例如，该漂白剂生产商在2009年初为其最大限度的清洁剂配方409做了一系列广告。高乐氏自称有意愿也有能力开发一种更结实的产品，410配方奶粉，“但在12个州是非法的。”广告暗示，如果高乐氏再一次重新配方409，环境监管机构将禁止这种含有化学成分的产品。也许高乐氏的真实颜色并不像它想让我们相信的那样绿色。

BP:回到石油?

而英国石油公司则利用其“超越石油”的广告宣传活动来支持其环保资质，并强调其在可再生能源方面相对适度的支出。但这位石油巨头高调的言论，与它在从加拿大焦油砂中提取原油的广阔荒野上留下的伤疤并不相符。不出所料，随之而来的是强烈反对。活动人士称开采焦油砂油是“世界上最大的环境犯罪之一”。

到2009年春天，这家石油巨头宣布，安全问题现在是它的“首要任务”，这导致一些环保组织断定，该公司正在退回到完全依靠汽油的根基。不可避免地，很多人打趣说BP今后应该代表“回归石油”。

为了了解消费者对“漂绿”的看法，《新科学家》杂志最近与EarthSense该公司调查了美国消费者对不同公司“绿色度”的看法，并与Trucost合作，编制了公司对全球环境影响的定量评估。

在一起,他们看着消费者的意见是否与现实相符。不幸的是,它没有。举个例子，新鲜的德尔蒙特产品和绿山咖啡烘焙机之间的对比。研究得出结论:

这两家公司都被消费者视为非常环保的公司，但在我们的食品和饮料公司样本中，它们却处于对环境影响的两个极端。像“新鲜”和“绿色”这样的词立即给人一种健康的印象。这是绿山咖啡公司的核心身份，绿山咖啡公司生产全豆咖啡和磨碎咖啡，包括有机种植的品种。根据Trucost的分析，它确实是我们所有食品和饮料公司中最环保的。

新鲜的德尔蒙农产品同样展现出一种绿色的形象，但伦敦的Trucost的数据描绘了一幅不同的画面。种植水果和蔬菜需要大量使用化肥和杀虫剂，但最主要的问题还是水的消耗，在该公司的高环境影响评分中，水占了四分之三以上。

信仰和真理之间有很大的差距。

但不要害怕——正如我在今年预测的那样，透明的时代即将到来革命的责任我和比尔·布林(Bill Breen)合著的新书。像《新科学家》这样的分析将会让我们所有人做出更负责任的决定，而公司将会越来越难以在隐藏坏习惯的同时展现绿色形象。

在这一切变得清晰之前，公司被建议使用《企业责任七原则》革命的责任消费者应该确保他们有良好的指导在他们去购物之前下载到移动设备上。

_{Photo cc -由Flickr用户授权jennifer l。}