“绿色清洗”卷土重来。
至少，这是我每天从收件箱中收到的源源不断的消息。虽然这个词并不新鲜，但它确实是创造了35年前，一位纽约环保人士在一篇文章中提到，酒店业努力推动毛巾的重复使用，以此作为一种绿色美德的信号——它似乎已经进入了一个新的阶段。
“洗绿”很可能是新的“假新闻”。
这是什么意思呢?就像假新闻成为一些人(尤其是一个人)的一种条件反射式的速记方式，用来驳斥任何与他们(有时是扭曲的)世界观不相符的媒体报道一样，“洗绿”同样也成为了任何被批评者认为不够充分的企业活动的速记方式，无论大小。或者这和某人的世界观不相符。
从某种程度上说，如果公司所做或声称的一切都被称为“洗绿”，那么它更能反映的是原告而不是被告。
就像有些不准确、不诚实或误导性的媒体报道可以称为“假新闻”一样，有些企业的可持续发展主张并不像它们被夸大的那样重要或有影响力。竞彩足球app怎么下载不缺乏模糊和误导的绿色市场宣传，还有一些是彻头彻尾的误导。这些公司值得被点名羞辱。
但是现在大多数的环保声明都不是明显的错误或误导。远非如此。很多被批评为“刷绿”的言论似乎都归结为对公司应该改变的程度和速度的不同看法，就像我多年来坚持的那样- - - - - -和年．以及一家存在遗产问题的大公司能否被视为优秀的演员。
因此，任何被视为太少或太迟——或听起来太好而不真实——的事情，其本身必定是“漂绿”。看看最近的两个故事:
- 作为其“植物积极效应”倡议的一部分，星巴克本月为奖励会员提供了获胜的机会一年的供应免费的非乳制品饮料。但是动物权利组织PETA指控咖啡连锁店“洗绿”因为尽管承认牛奶是该公司二氧化碳排放的最大来源，但该公司拒绝取消对其非乳制品替代品征收的附加费。
- 欧洲时尚连锁店H&M因其奖励计划受到了“洗绿”的指责，该计划在顾客回收旧衣服时给他们积分，因为，正如一位评论家所说它“促进过度消费”，“而不是阻止人们购物”。
这两件事我都不会提起诉讼。我能看到双方的观点，而且每一方都有自己的观点。但这两种批评似乎都是不必要的分散企业的注意力，因为它们正在尝试用新方法吸引注重环保和健康的消费者，并启动新的价值链和商业模式。这些努力中有一些是笨拙的吗?可能。但我认为它们与其说是邪恶的，不如说是草率的，这是出于好意的公司做着不完美的事情的结果。
可能像绝大多数公司一样。
尽管如此，每当一家大公司做出努力时，记者、活动人士和自诩的批评者都会迅速出击。如果这是一项雄心勃勃的或大胆的努力，这些批评人士很快就会指出，该公司还存在其他问题。这很方便地将该公司所有的可持续发展举措都归入同一个范畴:洗绿。竞彩足球app怎么下载
ESGreenwash吗?
但这都是老生常谈了。
有新闻价值的新举措是对金融领域中所谓的“绿色清洗者”的监管努力。过去几个月，欧盟和美国政府都把矛头指向了兜售共同基金、可持续贷款、etf等可持续投资工具的银行和投资公司。竞彩足球app怎么下载媒体对这些努力的报道往往将其称为“反绿色清洗”行动。
例如:
- 上个月，欧盟宣布这是一套规定，要求欧盟27国的基金管理公司、资产管理公司、保险公司和其他提供金融产品或服务的机构开始披露这些产品的ESG特性。(路透社的标题是:“欧盟准备就漂绿行为对资产管理公司施加压力"）
- 在美国，证券交易委员会本月警告该公司计划搜查追踪ESG指标的基金的“未经证实和可能具有误导性”的营销主张。(The Intelligize/Lexis-Nexis的标题:“SEC检查ESG基金的“洗绿”行为"）
另一个“绿色清洗”的舞台是碳核算。在这个公司、政府和其他人都承诺净零排放，产品开始贴上碳含量标签的世界里，一套模糊而乏味的规则变得至关重要。监管机构和非政府组织正被召集来建立如何做这些事情的规范。
与此同时，展示这条道路的善意企业可能面临一个巨大挑战:它们能否在不被贴上“g”字标签的情况下成功跨越这一领域?这并不容易。
对可持续性声明的审查是重竞彩足球app怎么下载要和必要的。做虚假或误导性陈述的营销人员需要受到监管和追究责任。随着与竞彩足球app怎么下载可持续发展相关的金融产品和服务以及碳标签成为企业可持续发展工具包的关键部分，我们需要打击那些夸大事实的人。
所有这些事情是否都上升到“洗绿”的水平则是另一回事。是的，投身环保潮流的营销人员可能会倾向于做出极度模糊和无法证实的声明——这种说法已经持续了几十年——他们值得更仔细的审查。但它们具有欺骗性吗?并非如此。
我对批评者下意识地指责企业“洗绿”的问题是，他们把最糟糕的演员和那些只是想在绿色营销的灌木丛中找到生存之路的公司混为一谈。个人护理产品或杂货供应商的过分热情的宣传，应该与投资公司一样，把数百万人的钱投入定义不充分的绿色投资?
在一个气候危机日益迫近、生物多样性和社会公平危机即将来临的世界里，我们真的应该痛斥公司的狭隘营销主张，仿佛全世界都依赖于它们的准确性一样吗?
从某种程度上说，如果公司所做或声称的一切都被称为“洗绿”，那么它更能反映的是原告而不是被告。
用一个短语来说，它变成了假新闻。
