不管是不是绿色，内容都是你公司网站的王道

偶尔，我想看看可持续商业和绿色营销之外的世界在做什么。本周，我参加了搜索引擎策略会议，一个领先的搜索和社会营销会议，吸引了成千上万的营销人员和代理专业人员从世界各地探索从网站优化和网站可用性到链接建设的一切。

我知道,令人兴奋。

有趣的是，特别是对于那些来自绿色商业世界的人来说，为期一周的活动没有任何与绿色商业相关的演讲者、演讲或研讨会。但这些会议主题与绿色商业的关系可能比你想象的要大。

在整个会议中，营销大师们分享了关于如何使用社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化、讲故事等等的见解，来做一件事:吸引更多的人访问你的网站，这样他们就可以购买你的东西。

谷歌、Yahoo!沃尔格林(Walgreens)、锐步(Reebok)和cnn都派代表出席了会议。在可持续发展的商业领域，这些都不是什么大公司。但如果我们仔细倾听他们的信息，我认为我们可以学到一些智慧，帮助绿色企业建立吸引更多客户的网站，让更多的人购买可持续的东西。

内容为王

在一场关于“为网站开发伟大内容”的演讲中，雅虎北美业务发展和伙伴关系集团副总裁邓文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)表示:“我们正在为网站开发伟大的内容。”(说了三遍)，说到最后，“内容为王。”公司需要为用户创造吸引人的在线体验，让他们愿意与公司的品牌互动。斯特吉斯还提到，普里纳(Purina)、宝洁(Proctor and Gamble)和沃尔玛(Walmart)等公司认为自己是“出版商”，因为它们以博客、文章和视频的形式为自己的网站创造原创内容。换句话说，不要把你的网站仅仅看作一张电子名片——把它看作是一个交流工具。

用户生成的内容是关键

其他发言者则强调了用户生成内容(UGC)的重要性，如消费者产品评论、启动评级系统或Facebook的“喜欢”按钮。在网站中添加用户原创内容可以提高其搜索能力，也可以提高产品页面的平均订单价值。所以要记得让你的客户为你的网站做贡献!

人越多越好

网站上的内容越多，对搜索引擎优化就越有利。添加视频，图像，地图，小工具，RSS feeds和新闻到您的网站，并获得这些链接编号!当然，别忘了通过Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体吸引你的客户。

对于每个企业来说，找到上述所有因素的平衡点是独一无二的，而对于绿色企业来说，这些经验教训是非常重要的。

我问兰德·菲什金，他是SEOmoz他评论道:“绿色企业可以给网络带来一些特殊的优势，包括一套伟大的核心价值观和独特的使命。所有这些都可以影响和指导设计、内容、复制和营销决策，但网站流量的基本驱动因素是不变的。你需要给游客一种他们珍视的体验，并希望与他人分享。”

这是所有这些教训:绿色企业必须开发网站，为客户创造价值，内容是可访问的，有吸引力的和有用的。这将使顾客回头率更高，并购买更多产品更加绿色的东西．

Nayelli Gonzalez为绿色创业公司提供商业策略、营销设计、利益相关者教育和沟通方面的建议。她即将完成Presidio研究生院的可持续管理工商管理硕士学位，并拥有斯坦福大学的教育学硕士学位和波士顿大学的新闻和历史学士学位。