绿色注定要失败吗?如果我们把它变成“我们”
上周，我参加了本年度我最喜欢的可持续发展会议之一:《财富》绿色头脑风暴大会。竞彩足球app怎么下载我特别喜欢与乔尔•马考沃(Joel Makower)、里克•里奇韦(Rick Ridgeway)、比尔•麦克多诺(Bill McDonough)和罗伯•伯纳德(Rob Bernard)等忠实信徒相处，并聆听《财富》杂志(Fortune)撰稿人对此次活动的采访风格。
看完《广告大师》我开车回圣地亚哥李·克劳结束了会议用他的方法让消费者参与保护国际即将到来的活动，使地球人性化。我觉得有必要反思，尽管我度过了一段美好的时光，但为什么我对可持续发展方面的实际工作感到不安。竞彩足球app怎么下载早在2007年，我就对有机产业有过类似的感觉，当时我在一个会议上发表完演讲后离开了讲台，再也没有参加另一个会议——直到最近Wild Oats的重新启动。
那么，为什么我现在也怀有类似的疑虑呢?我终于意识到，这种挫折感与我在回收行业以及每次参加回收企业董事会时的挫折感是一样的。我的结论是:“绿色消失了。”或者我应该说，“可持续性已经消退。”竞彩足球app怎么下载我想，那种注定失败的感觉，正是绿色运动一直困扰着我的地方。
回想这次会议，我想到，所有这些努力的势头缓慢下降有一个主要原因。与电信业一样，为适应预期的增长，已经建立了重要的基础设施。其中大部分用于回收塑料和其他材料，甚至电子垃圾，以及收集和清洁废水。
但我们从未成功地将“可持续发展的最后一英里”连接起来。竞彩足球app怎么下载消费者仍然没有根据企业的可持续做法来做出购买决定。基础已经打好了，任何大公司的CEO都知道，当客户没有表现出任何热情支持已经采取的措施的迹象时，在接下来的步骤上花钱是没有意义的。因此，可持续竞彩足球app怎么下载性只有在成为消费者需求的主要组成部分时才是“可持续的”。
我唯一的希望是,就像在有机产业,已近三十年来克服与有机增长相关的更高的成本,最后开始推动需求,站在我们之间的心理障碍和最后一英里的可持续性将解散当消费者介入。竞彩足球app怎么下载
击掌庆祝——高昂的价格
最初，每个人都在击掌庆祝，并没有想到我们需要全行业的努力来降低价格，使有机产品更容易获得。这种经常被称为“精英主义”的做法，使有机食品的购买量保持在食品杂货总销售额的3%左右——这不是一项重大成就。
但在接下来的几年里，越来越多的人开始担心他们的健康，并将这些担忧与他们的饮食联系起来。社交媒体开始关注有机食品意味着花掉你“全部薪水”的问题，要求更有利于消费者的定价的呼声也越来越高。零售连锁店开始努力降低成本，最终世界上最大的零售商沃尔玛决定这么做重新推出备受信赖的Wild Oats品牌它利用更高效的分销系统，使有机食品变得便宜(这意味着比同类产品的成本低25%)，并通过4000家商店让人们可以买到它。这是一个巨大的双赢局面——最终使有机产品与“我们”有关，而不是相对少数的农民向经济精英销售。
绿色运动也要做类似的事情。它必须将自己重塑为关乎我们集体和个人的健康和福祉，而不仅仅是被认为是另一个精英主义事业的不切实际的“环保主义”。
当人们意识到我们所说的是能够喝干净的水，呼吸干净的空气，吃不受毒素污染的食物时，我相信他们会更容易接受。例如，像美国电话电报公司(AT&T)、沃尔玛(Walmart)和Nestlé这样形形色色的公司，正处于回收和再提炼二手机油的不同阶段，并对其卡车车队进行改造以适应这种情况。目前，每年使用的大约14亿加仑机油中，只有三分之一能够回收、再精炼和重复使用。通过采取措施回收和再利用这些石油，这些公司在节约我们的饮用水质量方面发挥了作用，因为每一加仑废弃的石油会污染200万加仑的水。它们还有助于净化空气，更重要的是，降低气候变化的速度，因为每回收和再精炼100万加仑石油，就可以减少650万吨温室气体的排放。
有机物的临界点
这只是成千上万个关键的可持续发展倡议中的一个小例子，这些倡议虽然不容易实施，但却是我们保持地球宜居所竞彩足球app怎么下载需要的集体行动。但我不确定在这个阶段，如果没有了解这些努力的人，是否会给AT&T、沃尔玛或Nestlé信用，或基于这个和他们正在启动的其他项目做出商业决定。在他们这样做之前，这些项目将保持不稳定，成为预算或成本等式的一部分，而不是消费者和收入的对话。
沃尔玛(Walmart)的一项客户调查显示，如果有机产品价格更实惠，大多数客户都会购买，这是一个转折点，为与Wild Oats达成协议铺平了道路。同样有趣的是，在沃尔玛宣布降价后，许多在2007年反对降价的业内人士都对这一举措表示欢迎，并希望成为其中的一部分——而且将会加入。
这就是为什么，尽管我之前表达了怀疑，我觉得如果我们能把可持续发展作为一个健康和健康倡议，而不是一个绿色倡议，我们会得到更多的牵引。竞彩足球app怎么下载为此，我计划做两件事。一是创建一个项目，教2到6岁的孩子们为地球母亲做些好事可以得到什么回报。第二，改变我自己努力的重点，促进人类健康和地球健康之间的直接联系，并放弃使用绿色和可持续性等非个人术语。竞彩足球app怎么下载
换句话说，让一切都围绕“我们”。
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