联邦贸易委员会的新绿色指南和合规风险

联邦贸易委员会姗姗来迟更新绿色指引将有助于保护消费者免受模糊的绿色市场宣传的影响。联邦贸易委员会总结了其他建议的变化在这里，《指南》将禁止不合格的“绿色”和“生态友好”声明，进一步阐明企业如何使用“可堆肥”和“可回收”，并要求具体说明环保标签适用于产品的哪些属性。

拟议的修订有缺点。例如，他们没有提供关于产品生命周期或隐藏的权衡(例如，一个产品节省了消费者50加仑的水，但生产时消耗了5000加仑)的指导。他们也没有提到与Cradle to Cradle设计或绿色化学有关的声明，比如Joel Makower指出。


然而，或许这些指南最大的问题是，它们可能只会让更多的人服从。毫无疑问，公司应该遵守新的指导方针，但仅仅这样做并不能帮助他们区分自己的产品——特别是在绿色主张继续激增的情况下。

消费者真的会更喜欢一种一年以内就能分解的产品，而不是两年的产品吗?在某些情况下，也许是这样。将理解“Ecoproof”环保标签——近350跟踪之一Ecolabel指数——仅仅是指产品中的纺织品使其热销?我对此表示怀疑。



公司不应该仅仅关注于遵守修订后的指南，而应该把这当作一个警钟，加倍努力在产品设计和营销上保持领先于最低要求的一步。

需要考虑的问题包括:

• 除了产品广告和包装之外，我们是否还在使用其他渠道——比如环保博客和有影响力的人——来接触消费者?
• 我们是否在产品设计过程中考虑了环境因素——或者我们在营销过程中主要考虑了它们?
• 我们如何设计不需要包装的产品——而不仅仅是在包装上添加更多可回收的内容?

当然，联邦贸易委员会不应该解决这些问题，但领先企业应该解决。