“银弹”(silver bullet)已经成为一个比喻，指一个棘手问题的简单、近乎神奇的解决方案。虽然对付狼人的银弹可能很方便，但现实世界中的大多数挑战都很复杂，需要多种解决方案。在这些情况下，寻找灵丹妙药可能会延迟有意义的行动。

以森林砍伐为例。每年，世界上有近7500万英亩的森林消失——这个面积相当于明尼苏达州和南卡罗莱纳的面积。可悲的是，没有什么灵丹妙药可以阻止森林砍伐。

但我们知道如何在这个问题上取得进展。在政府发挥重要作用的同时，企业和消费者正在带头制止森林砍伐。

例如，塔吉特去年宣布了一项针对其买卖的林产品的新政策。其政策包括一项承诺，即避免来自具有高度保护价值地区的非法森林产品或避免毁林。虽然这些公开承诺似乎是常识，但它们代表的是例外，而不是常态。

一个简单的事实是，非法采伐是一项庞大的业务，在很大程度上推动了森林砍伐。

就其本身而言，不砍伐森林的承诺是不够的，但作为一系列行动的一部分，它们是朝着正确方向迈出的重要一步。

国际刑警组织估计，全球30%的木材交易可能是非法的，每年价值高达1500亿美元。美国是世界上最大的林产品消费国。例如，2016年，地板巨头“木材清算公司”因从俄罗斯非法进口木材，被美国司法部判处1300多万美元罚款。

更糟糕的是，砍伐森林并不总是非法的，即使在美国也是如此。事实上，在许多地方，砍伐森林被认为是一种进步——无论是开发新的住房，还是种植棕榈油，最终用于我们的洗发水、糖果或面包。

再一次，公司带头承诺避免砍伐森林生产产品。麦当劳(McDonald 's)、通用磨坊(General Mills)、好市多(Costco)和沃尔玛(Wal-Mart)都采取过类似行动。就其本身而言，不砍伐森林的承诺是不够的，但作为一系列行动的一部分，它们是朝着正确方向迈出的重要一步。

虽然避免砍伐森林带来的产品很好，但一个简单的事实是，人们每天都在使用森林产品。整个解决方案不可能只是说“不”。当森林得到负责任的管理时，它们提供了可持续的产品供应，同时也保护了无数的生态和社会价值。

通过从经过认证、负责任管理的森林购买产品，公司和消费者可以在防止毁林方面发挥重要作用。

这就是问题的全部解决方案，要求我们“超越认证”吗?当然不是。没有单一的解决方案，但前进的道路仍然非常明确:停止非法产品贸易。避免因砍伐森林而产生的产品。从经过认证的负责任管理的森林中选择产品。

通过遵循这些步骤——正如金佰利、宝洁、威廉姆斯-索诺玛和其他许多公司正在做的那样——企业可以在打击森林砍伐方面发挥重要作用。消费者可以从越来越多的无需砍伐森林的产品中选择。

寻找灵丹妙药往往会阻碍有意义的进展。在现实中，世界面临的最棘手的挑战需要多个解决方案并行。值得庆幸的是，越来越多的公司走在了前面，即使没有灵丹妙药，也带着解决森林砍伐的紧迫感采取了行动。