多修修，少买:巴塔哥尼亚能帮你重塑品牌吗?
巴塔哥尼亚最新的以可持续发展为中心的运动在旧金山的首次亮相并不缺乏活动。竞彩足球app怎么下载
在波特雷罗山总部的通风的天花板下Yerdle-一个应用程序购买和出售额外的东西没有实际的钱，在其中巴塔哥尼亚投资去年它的一些非常真实的钱——欢乐时光正如火如荼地进行着。
在装满Tecate和Sierra Nevada罐头的塑料桶旁边，巴塔哥尼亚正在提供以可持续来源的鲑鱼为形式的开胃小菜，整齐地包装在香辣鲑鱼卷里，还有来自美国的样品一个新行印加浆果和杏仁条。还有一种羽衣甘蓝和藜麦杂烩可供选择。
“这是旧金山有史以来最激动人心的时刻，”一位旁观者轻声对一位朋友说。
但这次活动最吸引人的地方是外面，一辆白色卡车上装饰着回收木材，里面有一小群服装修复技术人员和有限的巴塔哥尼亚(Patagonia)面料。
这种兼收并蓄、以可持续发展为竞彩足球app怎么下载重点的聚会，也有助于标志着巴塔哥尼亚首次路演的启动:一场加州到波士顿的旅行，沿途将在时髦的咖啡馆、冲浪店和巴塔哥尼亚商店停靠。的每一站穿穿tour从4月初开始，一直持续到5月中旬，安排了几十个现场维修的时间。
此次巡展的潜在信息——在旧金山的活动上清晰可见——是巴塔哥尼亚和创始人Yvon Chouinard长期以来反消费努力的新转折。
“我们家80%的东西一个月只用一次，”Yerdle的联合创始人Adam Werbach在活动上说。
Werbach强调，像建造冲浪板这样无害的行为仍然可能需要使用有毒材料或导致大量废物。然后他转回到更直接的问题:“我已经谈论过康普茶，对吗?”
为产品维修寻找修复方案
如果有东西坏了，你就修理它。至少在理论上是这样。
事实上，很多公司都有相应的保证和政策，支持把坏掉的产品扔到垃圾桶里，然后用新产品取而代之，即使修复起来相对简单。
“这就是我们对供应链所做的。加州奥克兰可持续商业联盟(Sustainable Business Alliance)的社区参与规划师杰米·法西奥拉(Jamie Facciola)说。
法西奥拉举了一个最近的小例子，她的父亲联系他的微波炉制造商说微波炉门上的一个坏零件。公司没有寄给他一个新的部件和维修说明，而是寄给他一张价值只有微波炉一半的礼品卡。与此同时，在当地一家五金店买了个5美元的配件，证明了不愿维修也会带来奇怪的财务状况。
从用户的角度来看，时间限制、缺乏合适的工具或懒惰有时也会被指责为被忽视的延长各种产品寿命的机会，从撕裂的夹克到家里或办公室里坏掉的电器。
Facciola计划在5月17日开展一项超本地化活动，旨在让消费者了解修补破损商品的价值修复公平在奥克兰。她的双重目标是:减少浪费，同时刺激当地经济。
她招募当地商人如鞋睾丸和计算机技术参与——不容易,因为许多操作是一人或二人商店对休息一天,计划分配的区域修复的优点,网上很多不容易被发现。
让Facciola的探索具有讽刺意味的是，在某些方面，它从来没有像现在这样方便。比如制造商运动在美国，循环手机app买球靠谱吗经济和闭环制造都植根于与更可持续的产品设计和减少废物有关的概念，这些概念引起了人们的共鸣庞大的企业,时尚产业以及global等规模较小的集团修复咖啡馆聚会或ewaste-focused重新启动项目。
“它几乎需要重新包装或重新包装，”法西奥拉谈到当地的老派维修企业时说。“我开了个玩笑，我要去给它们贴上‘制造者’的标签。”
可持续服装销售
说到巴塔哥尼亚，Wear Wear绝不是该公司首次涉足可持续发展和营销项目，这些项目可能会降低公司的销售利润率。竞彩足球app怎么下载
该公司以前的头条拿掉一整页纽约时报在黑色星期五的广告中，你会看到这样的标语:“不要买这件夹克。”
这则广告与该公司与eBay的“共同思路”(Common thread)倡议相吻合敦促潜在客户“少买，买二手货。”
负责监督Worn Wear活动的Patagonia产品责任分析师内莉•科恩(Nellie Cohen)表示，该公司正寻求改进其再利用方法;“有一件事并没有完全奏效，那就是它的复杂性，”科恩在谈到Common Threads项目时说。
一个有希望的替代方案很快从接近公司的消息来源浮出水面。劳伦·梅洛伊是巴塔哥尼亚大学资助的冲浪者基思·梅洛伊的妻子创建了一个Tumblr博客鼓励人们分享他们身上的巴塔哥尼亚服装所带来的个人冒险故事。
“我们想，‘我们可以开始模仿这个吗?’”’”科恩在一次采访中回忆道GreenBiz。“它把环境对话从说教和‘你必须这样做’变成‘让我们庆祝我们所拥有的’。”
从那时起，Wear Wear tour的概念就出现了，其目标是提升该公司在里诺现有的45人维修团队的工作水平。巴塔哥尼亚的研究得出结论，里诺实际上是北美最大的服装维修设施。维修是免费的，在亲自磨损磨损旅游站和邮寄到维修中心。
尽管该公司已经开始尝试在波特兰的分店开设“店中店”，销售旧衣服，但科恩表示，从一开始就有关于如何影响销售努力或如何感知销售努力的对话。
科恩说:“当然有讨论。还有一些伪善的批评。它引发了一场对话，而这正是巴塔哥尼亚的谋生之道。”
把群众
虽然有效的营销和趋势(如制造商运动或购买本地产品)肯定会增加修复工作的动力，但一个特别棘手的障碍更难克服。
“我们规模很小，”科恩说。“我们不会独自拯救世界。”
尽管巴塔哥尼亚正在观察“穿旧衣服行动”(Worn Wear initiative)的结果，以寻找扩大旧衣服销售或开展相关项目是否明智的迹象，但企业不鼓励修理产品的各种例子随处可见。
消费类电子产品公司绝非个例，它们也是常见的侵犯者。苹果等科技巨头经常更新电子充电器和平板电脑的型号倾向于产品的设计使得更换零部件变得极其困难(尽管更新的维修程序如拆解也开始出现)。
产品交付的演进也增加了复杂性。
Facciola特别指出，亚马逊越来越积极地进军家电市场，这可能是一种不祥的发展趋势，会进一步将产品从本地供应链中移除。亚马逊也卖一些设备零件。
科恩补充说，巴塔哥尼亚大部分的维修工作都是为了节省产品——材料的选择和产品的设计有时会缺少廉价的产品，而这些产品现在已经变得越来越容易丢弃。
在实现更大的规模方面，Facciola指出，小的努力可以产生大的影响。
"在维修业务模式上很难创新——这已经很不错了，" Facciola说。“大一点的人能做什么?”他们可以制造可修理的东西，为他们制造的东西制造零部件。”
