本文由Quantis．
如今，在谈论时尚时，你不可能不触及可持续发展的话题。竞彩足球app怎么下载该行业的环境影响——从温室气体排放到塑料微粒，生物多样性丧失以及水的生态毒性——消费者和公司都知道这一点。但是意识是不够的。所有的目光都集中在引领时尚新时代的品牌身上，在这个新时代，时尚产业将在全球范围内运作。
那么，他们是如何衡量的呢?剧透警告:远远不够好。在过去几年里，致力于制定基于科学的目标和多方利益相关者倡议的公司数量激增。为了应对时尚业对气候、生物多样性、土地利用变化等方面的影响，已经成立了多个联盟，如《时尚公约》(Fashion Pact)、《联合国时尚业气候行动宪章》(United Nations Fashion Industry Charter for Climate Action)、《Make Fashion Circular》和《时尚召集人》(Fashion召集人)。这是一个令人鼓舞的迹象，也是朝着正确方向迈出的一步，但在这个行动的十年里，良好的意愿是远远不够的。
考虑到时尚转型所需的变革范围和速度，后续行动——将这些良好意愿转化为具有重大影响的切实行动——是各大品牌的不足之处。甚至在冠状病毒大流行爆发之前，该行业的缓慢进展就开始令人惊讶。
5个挑战减缓了改进的步伐
阻止各大品牌采取行动的并不是自满情绪。改进的缓慢速度很大程度上与以下五个常见缺陷有关:
- 竞彩足球app怎么下载可持续性仍未被视为首要任务。时尚界的高管们主要将可持续发展视为一种成本，而不是一种价值驱动因竞彩足球app怎么下载素——一种通向新商机和降低风险的大门。从这个角度来看，可持续性是一种边缘活动，与战略、治理、营销、设竞彩足球app怎么下载计、开发和运营等核心业务流程分开。重点是遵从性和不像往常那样扰乱业务的努力，而不是实际处理重大风险和影响。
- 目前还不清楚这意味着什么。可持续、循环、有弹性——这是消费者和投资者要求服装品牌做到的。但利益相关者对公司的期望与现实之间存在着巨大的差距。这是一个问题。令人惊讶的是，许多品牌仍然不清楚可持续发展在实践中意味着什么，并利用最新的宣传来指导可持续发展努力。竞彩足球app怎么下载
- 我们太关注那些容易摘到的果实了。品牌往往倾向于采用补偿等权宜之计，以求在短期内取得胜利，但这些权宜之计不太可能对企业的可持续发展产生重大影响。竞彩足球app怎么下载原材料认证制度是另一个例子。品牌依赖认证来证明其供应链的改进，但这可能会产生误导。一种经过认证的材料并不一定等同于影响改进。将能源和资源集中在几乎不能解决关键影响的根本原因的渐进性干预措施上，将使时尚品牌更难开辟一条可靠的道路，实现可持续发展，并建立长期的业务弹性。竞彩足球app怎么下载
- 细节问题阻碍了行动。该行业对全球温室气体排放的贡献是5%、8%还是10% ?微塑料对环境的影响是否包括在内?采购30%的可回收聚酯能减少我们2%或4%的影响吗?很多时候，时尚品牌让他们不知道的东西妨碍了他们按照知道的东西行事。借助现有的工具和数据，他们已经可以完成很多工作。即使在不断努力改进知识的同时，也有足够的数据可以在供应链中做出明智的决定和采取有意义的行动。
- 努力往往被孤立。时尚品牌必须解决的问题的范围和复杂性，需要一个集体回应，以长期变革所需的速度推动真正的进步。随着各品牌开始看到合作解决共同挑战的竞彩足球app怎么下载价值，多利益相关方的可持续发展倡议以极快的速度从边缘走向主流。然而，在公司内部，可持续发展的努力并不总是嵌竞彩足球app怎么下载入到业务的各个方面。团队之间缺乏沟通和协调会破坏或减缓改进的步伐，还会造成混乱和额外的工作。
一个经典的例子:创意团队设计了一个可持续的产品，但采购团队找不到合适的供应商来采购生产它所需的材料。然后运营团队就会遇到生产进度的问题，而可持续发展团队则会阻止这一过程的进行，以验证每件事都做得正确。竞彩足球app怎么下载然后，当产品接近终点线时，零售商说它不在计划之内，所以产品将不会作为可持续产品销售给潜在客户。
时尚可持续转型的三种快速途径
目前还没有应对气候变化的疫苗，时尚品牌必须迅速改变策略，以减轻对其供应链的不利影响，并跟上利益相关者的期望、价值观和行为的迅速变化。这里有三种方式可以让时尚走上快车道:
1.了解自己的立场
近年来，时装业掀起了一股气候变化、森林砍伐、生物多样性和塑料承诺的浪潮，但没有多少表现出来。一个主要原因是:公司在做出承诺的时候没有做必要的基础工作——绝大多数时尚品牌没有做过企业足迹，也不知道他们的材料或纺织品是从哪里来的。如果没有这些信息，品牌就无法知道他们设定的目标是否与他们的业务相关，如何实现它们，或者它们的影响是什么。
例如，更多的品牌宣布到2025年100%可持续的纤维目标在全球250个最大的时尚品牌和零售商中，只有不到10%能够识别他们的第四级供应商。如果没有追溯服装起源的程序，实现这一目标将是一个巨大的挑战。
由于时尚的大部分影响都在第三条范围内，如果品牌不首先深入了解供应链和了解实际发生了什么——他们的热点和驱动环境影响的因素在哪里，就不可能在目标上取得真正的进展。
提高供应链的透明度不是灵丹妙药，但它是推动时尚产业转型的重要一步。它可以通过揭露生产服装的条件来提高问责制，允许供应商、品牌和零售商快速、协作地改进。它还可以激励企业对现有做法做出有意义的改变，并激发新的创新。
2.不要单干
竞彩足球app怎么下载可持续发展始于内部，但可持续发展团队经常发现，即使是最微小的改变，也要打一场艰苦的战斗。品牌必须开始将可持续发展作为一个核心业务原竞彩足球app怎么下载则来对待，而不是将其视为一个独立的、不相关的话题。这意味着将其嵌入商业战略的核心，这样它就可以渗透到商业的各个方面，如设计、开发、采购和营销。
让团队参与可持续发展，帮助他们了解自竞彩足球app怎么下载己如何为公司的可持续发展目标做出贡献，以及他们需要与谁合作来实现目标，这对于打破“竖井”、加快进步步伐至关重要。(查看如何戈尔-特克斯，戈尔纺织品部门美国正在动员其团队实现其雄心勃勃的碳排放目标。)
企业如果能超越自己的局限，也会取得更大的进步。与价值链上的其他公司和合作伙伴合作，分享想法，制定解决方案，可以让行业更快地克服共同的挑战，并为在可持续发展道路上走得不够远的同行扫清道路。竞彩足球app怎么下载
然而，为了让协作计划真正有效，它们必须让公司对其承诺负责。很少有人这样做，对那些不达标的品牌几乎没有影响。公开报告进展情况和政府政策要求企业证实环境声明，这在通过将品牌信誉置于危险境地，促使企业履行承诺方面发挥了重要作用。的发展产品环境足迹类别规则对于目前正在开发的服装和鞋类，将在如何进行产品足迹和如何传播影响方面提供一个公平的竞争环境。
然而，投资者和股东可能会加快步伐，给企业带来越来越大的压力，要求它们提供有关环境风险的信息，并证明正在采取哪些行动来建立韧性。现在开始拼凑这一图景的品牌，在它们来敲门时将处于一个更好的位置。
3.跳出思维定势
我们无法摆脱我们一直在走的破坏性道路，通过应用最初让我们走到这一步的思维方式，为时尚建立一个有弹性的未来。然而，许多被提出的解决方案只是简单地插入流行的零售模式，支持可持续性可以买卖的观点，而不是解决问题的根源——生产过剩和消费过度。竞彩足球app怎么下载
时尚一直是创新的温床，也是社会变革的催化剂;现在是时候利用这个行业的创造性能量来设计更好的商业模式了——这种模式要在地球上可行的范围内运作，而不是采取“制造废物”的方式。其中包括租赁、转售和维修计划;预购模式的生产，按需印刷和传统的季节周期的偏离;以及对产品质量和耐用性的更大重视，这往往会导致该行业不可持续的商业模式。
数字化在提高行业灵活性和效率方面也发挥着重要作用。数字技术可以使品牌按需订购和生产，更好地预测消费者趋势，提高库存预测的准确性，并改善供应链的可追溯性。
有很多工作要做，时间不等人。好消息是，可持续转型是完全可以实现的。但我们需要保持这种势头。只要有一点创造力和合作，我们就能实现目标。
