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编者按:这是一个分两部分的系列文章的第一部分，该系列文章探讨了用于描述可持续发展专业人士所做工作的术语的演变——以及随后的混乱状态。竞彩足球app怎么下载
在开始的时候
当我开始为企业社会责任在1998年的《企业社会责任》(BSR)中，我毫不犹豫地进入了一个该如何称呼的领域:企业社会责任。这个词很容易脱口而出，还附带了一个方便记忆的三音节缩略词CSR。
当时让我(和其他人)震惊的是，《CSR》漏掉了我们两个主要问题领域中的一个，而“CSER”或“CS&ER”会更准确。但那些有点麻烦，而且……无论什么。我们都知道自己的意思。
但其他术语已经渗透到艺术的词汇中。四年前，约翰·埃尔金顿提出了三重底线(人、星球、利润)。埃尔金顿的术语以一种CSR所没有的方式包含了环境问题，而“底线”清楚地表明，我们理解并接受商业使命——我们不仅仅是在谈论慈善事业。谁能反驳呢?
嗯，我就是其中之一。我并不完全相信经济影响能提供任何足以改变“E”和“s”的分量或机会。另外，这个词有点拗口，缩写形式TBL听起来像——我不知道，一个有线频道或者酸奶连锁店，不是一个新兴的职业。
关于三重底线的另一个问题是，它忽略了治理，而我们越来越认识到，治理是企业业绩几乎所有方面的驱动因素，包括利润和经济影响。如果治理决定了利润和经济影响，难道治理不应该取代三巨头(人、地球、治理)中的利润吗?或者这是否意味着我们应该开始讨论四重底线(QBL)?如果又来了一个桶怎么办?五倍底线，有人知道吗?
竞彩足球app怎么下载可持续性——完美，对吧?
当我第一次听到“可持续性”这个词时，竞彩足球app怎么下载我非常喜欢它，现在也是。这是一个动态的、多用途的概念，而不仅仅是静态类别的命名。它提出了一个积极的过程，强调计划、投资和随时间推移的绩效，它包容了我们所有人，而不仅仅是企业。竞彩足球app怎么下载可持续发展明确地告诉我们，我们必须在这个星球上生活和工作，以这样一种方式，即它的资源，包括人力资源和物质资源，不会为下一代减少，如此循环下去。将其与无聊的《CSR》进行比较。
讨论:可持续性是一个完美的术语。竞彩足球app怎么下载
但事实并非如此
除了它不是一个完美的术语。首先，欧洲人通常将可持续性作为该领域的一个总称;竞彩足球app怎么下载大多数美国人仍然用它来表示环境问题。进入混乱。第二，虽然在某些方面，可持续性超越了单纯的内容桶的命名是好的，但它，嗯，不会命名任何竞彩足球app怎么下载内容桶，所以除非你已经知道它的意思，否则你不知道它的意思。委婉地说，这降低了它的效用。尽管有布伦特兰的声明，但它缺乏一个普遍认同的当前定义(参见乔尔·马考尔的“什么是可持续发展竞彩足球app怎么下载?"）
字母汤的照片由Shutterstock上的手工照片。
此外，即使许多实践者开始接受这个术语，认为它是不可避免的，一个关键的利益相关者团体——未来——正在说，不要这么快。20岁的艾琳·施罗德(Erin Schrode)在13岁时创办了“绿色青少年”(Teens Turning Green)组织，被称为“绿色新一代的代表”。她对千禧一代使用的术语总结如下:“我们讨厌‘可持续性’这个词。”竞彩足球app怎么下载我们无法理解它。我们需要更多的行动号召。”事实上，施罗德宣称自己偏爱生态文艺复兴。
对可持续性的另一个打击是，它的多功能性使它变得竞彩足球app怎么下载通用。这个词在这个领域之外被广泛使用(尝试在你的谷歌或《纽约时报》的关键词警报中插入“可持续性”)，试图将它纳入我们的一系列问题竞彩足球app怎么下载似乎——什么?大胆的?不切实际的?
最后，还有一个问题:如何简化可持续发展?竞彩足球app怎么下载Sust吗?猪圈?年代?我不这么想。
与CSR类似的便捷工具在哪里?
回归基本
好吧。如果企业社会责任、三重底线和可持续发展都不起作用，也许我们需要竞彩足球app怎么下载回到基础上来。也许“企业责任”就是答案。它是清晰的，有一个可用的(如果短)缩略词，并解决了CSR中缺少的“E”问题。
不幸的是，它也是通过消除“S”来做到这一点的，退回到完全非特异性。“公司”标志着退回到公司优先的方式，随着非营利组织和政府的涌入，我们越来越明白这种方式过于狭隘。
最后，“责任”这个词是多么单调、令人心灰意冷、丧失活力啊!把你的药。把你的房间打扫干净。不做家务不许出去玩。啊!
《CR》中没有任何东西传达出该领域正在兴起的兴奋或创新。
走向全球
当我离开BSR时，我的第一个标题是“企业社会责任”。下一个结尾是“全球企业公民”，我喜欢这个词。在加入BSR之前，我曾担任美国驻西非和巴尔干半岛的外交官，近距离亲身体验过管理不善国家的穷人面临的巨大挑战。
“全球”这个词应对了这些挑战，充分说明地球上不能再单打独斗了，我们要一起解决最棘手的问题——气候变化、水、贫困和和平——否则我们就会一起失败。“公民身份”听起来是一个积极的音符，它意味着特权和权利，而不仅仅是责任。全球企业公民绝对超越了自我放弃的“CR”。
尽管当我看到名片上的“全球企业公民”(Global Corporate Citizenship)一词时，我感到兴奋不已，但我不得不承认，这个词拗口(有9个音节)，而且没有像样的首字母缩写。“GCC”听起来像肠胃手术，也许是一个社区学院。此外，这是对“公司”的重新回归，它的简化形式“公司公民”(corporate Citizenship)也存在着越来越多的问题。
到现在为止，我们不再画利益相关者图，将公司描绘成太阳系的中心，利益相关者就像漂浮在微型系绳末端的微型行星。相反，我们正在绘制网络图，将公司描绘成众多利益相关者中的一个。那么草根经济活动呢，那些在公司层面下运作的巨大的商业活动资金呢?不，“公司”这个词不合格。
CSR。三重底线。竞彩足球app怎么下载可持续性(和可持续发展)。全球企业公民。企业公民。企业责任。Eco-Renaissance。七个术语，没有一个完全流行起来。
到现在为止，我们都不知道自己在说什么，这成了一个问题。我们这么多人都在做同样的事情，参加同样的会议，寻求大致相似的结果，却不知道自己的名片上该写些什么，这到底是怎么回事呢?
这个领域已经成长起来，变得更加专业——看在上帝的份上，我们正在吐出绿色的mba。为什么这个术语没有发展起来呢?比如说，完全不言自明并且有一个很棒的缩写词的全面质量管理(TQM)的等级物在哪里?
也许我们只需要再耐心等待一段时间。或者，也许，只是也许，我们将不得不选择一个现有的术语，并接受它的局限性。
在这个由两部分组成的系列文章的第二部分，Steve Voien将提出一个我们可以达成一致的总括性术语和缩写词的适度建议。提示:这个词已经被普遍使用了，它不是可持续性。竞彩足球app怎么下载
