对于十几年来，我一直在跟踪和广泛的环境问题编制的美国消费者的调查，对于像这样的，通常刊登在助跑年度地球日庆祝活动每年的文章。（这是第一个，已于2007年完成最近的,从2019年)。这总是一项艰巨的挑战:整理令人麻木的投票数据，以评估哪些变化了，哪些没有。

我会还计划在今年的安装重新审视我的书，“绿色消费”发表在30年前这一个月，以反映发生了什么事在那个时候，我们的领导。

我只想说，所有这一切的争夺。它似乎有一个流行绕来绕去，而这一切改变我们的观点和优先事项，包括何时以及如何我们花的可支配收入的过程。所以，几乎一切都在变化，或者至少不确定。

是这样吗？

事实是，自从我开始跟踪所谓的绿色消费者的态度，在1989年，消费者的态度一直保持通过时好时坏的相对稳定：经济衰退和战争，民主和共和行政，上升和消退关注气候变化，并9/11 — not to mention all the other changes we’ve seen in technology, shopping and life in general.

通过这一切，故事线一直固执地一致：绝大多数消费者说，他们担心这样的事情作为清洁的空气，干净的水和气候变化。他们说，他们想使对环境和社会负责任的选择，当他们购物，从认为是“好”，不过那是理解和定义企业和品牌购买。

但产品和品牌，他们买不改变所有的东西。看来，我们喜欢什么我们喜欢。

我自己在这个太空之旅已经有点误人子弟。尽管我早期的热情的消费者对他们的美元投票的想法，我很快就与幻灭的承诺，并与所有的企业都在做，以减少浪费，水，排放，碳强度和毒性更深刻的印象。或许讽刺的是，所有这些事情使自己的产品更环保，即使他们不打扰提出索赔要求。在一个点上，大约十年前，我甚至认为，绿色营销，在某种程度上这是有史以来活得很好，已经完了。

早在1989年，当我在写“绿色消费”，也出现了美国消费者的第一次调查的购物环境，由迈克尔·彼得斯集团，总部设在纽约和伦敦的长，因为停业咨询。该调查发现，近十分之九的美国消费者 - 89％ - 说他们关心的，他们购买的东西对环境的影响。几乎同样多的 - 78％ - 说他们愿意支付高达5％额外购买包装在可回收或可降解材料产品的特权。

当然，我们深知，只有美国人的一小部分经常寻求并购买绿色产品 - 那些毒性更小，更节能，减少浪费，等等 - 或者可以识别（m）任何在绿色品牌向上和向下的过道几乎所有的零售商。

真正理解绿色购物习惯是困难的，因为绿色产品、绿色包装、绿色品牌和绿色消费者都没有标准的定义。这使得生产者和消费者很容易以最小的风险做出这样的声明，同时也为每个人的困惑和冷嘲热讽创造了很多空间。

所以，我们在哪里？下面是关于绿色态度和习惯的最新研究的一些亮点。需要注意的是，只有少数例外，这些投票和调查是在冠状病毒疫情集之前几个月做的，这意味着消费者可能正期待明天会看起来或多或少像今天这样。正如我们现在知道，这一切都待价而沽了。

因此，一旦疫情最糟糕的时期过去，所有这些调查都将受到进一步的审查。它们或许仍然准确，但在危机蔓延期间，公民对环境的担忧同样可能增加或减少。

以下是我的一些发现:

气候变化

在2020年的黎明，在冠状病毒传播到全球许多地方之前，公众对气候危机的担忧一直在稳步增长。一个研究耶鲁大学在11月公布发现，刚刚在10名美国成年人超过七 - “的美国人的比例最高，因为我们的调查开始” - 是“极其”或“非常”肯定的是，全球变暖正在发生。这比12％谁相信这是不会发生多六倍。

此外，三分之二的美国人（66％）表示，他们至少“有点担心”全球变暖，十分之三的“非常担心”。近一半（46％）表示，他们已经亲身经历了一些影响。

这种担忧反映在消费者自我报告的购物优先顺序上。超过四分之三(77%)的美国人表示，他们更愿意购买那些优先考虑应对全球变暖的品牌，而不是那些不这么做的品牌。根据哈里斯调查在2月进行，并通过Sofidel，卫生纸用于卫生和家庭使用制造商委托。

它不只是气候。美国人多数告诉皮尤研究去年秋天，联邦政府正在做的太少，保护水和空气质量或减少气候变化的影响。大多数美国成年人表示，他们正在采取至少一些具体的行动在日常生活中保护环境。总体而言，关于的美国人（77％）的四分之三同意能量优先应该是开发替代能源例如风能和太阳能和氢技术，而不是增加美国生产的矿物燃料。

同时，全球调查(PDF)荷兰国际集团(ING)今年2月发布的报告揭示了消费者的环保重点。当被问及“你认为环境最紧迫的问题是什么?”34 percent of Americans named climate change, while 29 percent cited plastic waste and 14 percent cited air pollution. Those numbers weren’t markedly different from those of Europeans (33 percent, 34 percent and 14 percent, respectively) or Australians (34 percent, 34 percent, 7 percent, respectively).

ING的报告追踪了循环经济。手机app买球靠谱吗有很好的理由：它的母国，荷兰，有一集目标到2050年“完全实现循环”，到2022年“尽可能多的制造企业采取措施实现产品的循环设计”，根据政府网站。

荷兰人没有对环境问题的锁。与“人在我的国家过度集中消费”和53％的人认为该声明同意的美国人（64％），近三分之二的“公司出现消费者对此非常不满，如果他们不限制其对环境的影响。”

断开并二分法

但是，人们往往会夸大他们的关注和夸大相似，他们做了多少。例如，ING发现的美国人说，他们53％的“回收一个空塑料瓶或锡可以代替扔进垃圾桶”在过去的一年。也许吧，但在美国的回收率为塑料仅为3.1％，在2017年，其数据的最近一年，根据美国环境保护局。对于金属(包括铝、钢和“锡罐”)，这个比率是8.8%。

如果所有的消费者都真的这么做了，他们就不会经常这么做了。

在A中发现了类似的二分法调查二月份由视觉媒体档案馆盖蒂图片社发布。它发现“围绕可持续发展的意图和行动之间存在显著的脱节，突显了便利和拥抱环保做法之间的根本矛盾。”竞彩足球app怎么下载

由Getty调查了超过1万人，92％的人说他们相信我们今天对待地球的方式将对未来显著的影响。但是，48％说，尽管他们应该在他们的购买习惯更关心环境，对他们来说，便利优先。

同样，虽然接受调查的81％的人表示，他们认为自己是“生态友好”（知道是什么意思），只有50％的实际走自己的方式去购买从公司产品具有较强的绿色证书。

盖蒂图片社(Getty Images)创意洞见全球主管丽贝卡•斯威夫特(Rebecca Swift)表示:“我们的研究表明，企业和品牌有机会帮助消费者弥合他们的态度和行动之间的差距。”这是一个保守的说法，如果有的话。

新一代绿色环保？

年轻的购物者可以节省一天。他们的环境问题，以及他们愿意从长期的消费习惯转移，似乎一个世代交替的要约承诺。根据研究一月份发布通过第一次见识，预测分析公司，Z一代的最古老的成员 - 那些大概在90年代中期和2010年代初出生的，下面千禧一代 - 基于甚至比千禧一代和X一代可持续零售的做法使更多的购物决策。

研究发现，Z一代受访者的62％的人愿意从看齐，与千禧年一代“可持续发展品牌”，相对于X一代的54％，沉默的一代的44％和婴儿潮出生的39％购买。Z一代，也是最愿意付出更多的相比，千禧世代（68％），X一代（55％）和婴儿潮一代（42％），可持续发展的产品（73％）。

好吧，婴儿潮一代，时间要抓紧。

就像我说的，我对此持怀疑态度，因为消费者的历史倾向是夸大他们的关注和购物习惯。今年晚些时候或明年初再看一看，将是一件令人着迷的事情，届时经济可能会慢慢恢复到某种表面上的正常状态。

据苏珊谢尔顿，他的公司，谢尔顿集团，一直跟踪消费者的环保态度和行为里，‘一切我们看到预COVID只是要加高后COVID。’换句话说，我们的新发现的漏洞和关注全球应力可以扩展到越来越多的关注环境问题。无论是关注转化为电子商务是另一回事。

目前的底线基本上与我们几十年来一直跟踪的底线是一样的:当涉及到绿色消费主义时，我们仍然在谈论一款优秀的游戏，但并不一定用行动来支持它。

在未来，至少在我们的心目中，我们似乎都是模范的绿色公民。