不要把2014年浪费在绿色营销上

今年，许多人会无休止地疯狂地谈论环保主义在改变商业中的成功。将会有所谓的“改变游戏规则的思考片段”，关于“创新破坏”和许多其他有时令人怀疑的可持续性运动的特征。竞彩足球app怎么下载会议、排名、社交媒体活动以及《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)关于商业如何改变世界的案例研究。

其中95%都是令人难以忍受的废话，被近年来逐渐成为绿色运动殖民者的大眼睛兔子们热切地接受。

就我个人而言，在2014年，我只对那些明显能产生影响的事情感兴趣。我将寻找更多致力于零森林砍伐的公司和政府，最好是与雨林信托基金(TFT)或者其他类似的机构，如果有的话，实际上引导公司关闭推土机，保护生物多样性。我将寻找那些永久放弃北极勘探的石油公司(我可能天真地希望壳牌会在股东的压力下这么做)。我希望公司承诺永远不购买来自这个原始生态系统的燃料。我们需要更多类似于棕榈油巨头丰益国际(Wilmar)最近做出的承诺。

我们需要ceo们大胆的领导，在缺乏政治意愿和非政府组织团结的情况下，他们自己必须成为活动家，不管喜欢与否。一些(包括维珍的理查德•布兰森,Unilver的保罗•波尔曼(Paul Polman)森宝利超市(Sainsbury's)的贾斯汀•金(Justin King)已经这样做了。

我想看到一个关于水力压裂法的清晰的环境分析，一个强有力的评估，关于世界上唯一的可再生蛋白质(鱼)来源可以被海洋保护区拯救多少，以及全球气候谈判的进展(我不会屏住呼吸)。我希望看到更明智的经济分析，恰当地传达，从我们的死碳经济死胡同(化石燃料)到潜在的活碳、以纤维素为基础的全球经济的转变——不在其中口号或夸张而是以证据为基础的事实。我希望看到绿色和平组织，一个真正有效的全球运动非政府组织，要求更多的人头和更大份额的非政府组织媒体报道。我相信他们会的。他们勇敢，大胆，通常是正确的。我们需要更多这样的东西。

新的一年里有什么可以忽略的呢

明年我完全忽略的是那些吹嘘“GRI 4合规”之类荣誉的公司。Recently, Caesars Entertainment achieved this endorsement. At the same time, however, Nobu, which operates a restaurant inside Caesars Palace, serves endangered Bluefin tuna (anIUCN red-listed物种)。Nobu甚至告诉顾客，他们正在吃的食物将会消失——这已经写在菜单上了。

我将对所有关于“消费者行为改变”的说法睁一只眼闭一只眼，除非有确凿的证据支持这一理念，而这一理念深受绿色学者的喜爱，但即使有，也很少付诸实践。如果你不能保持盈利或者不受顾客欢迎，那么做一个“绿色”企业就没有意义了。

我对更多的公司或生产商获得“认证”也不感兴趣，特别是如果这种认证没有真正的价值。对任何一个模糊的独立观察者来说，很明显，世界自然资源的认证最多只能奖励那些“还过得去”的人，而忽略了世界上大部分的资源生产，这些资源在市场需求的推动下继续随意开采和掠夺。

生态标签和认证农产品主要是为了给世界贸易经济的一小部分打上认可的印记。由于种种原因，世界贸易经济本来就应该模糊运作。有时，它甚至奖励不应该给予任何绿色或社会荣誉的东西。它并没有改变任何需要的规模。看看世界的森林、渔业和农业生产。标签无处不在(我想大概有30个)，但这三家公司的命运都在每况愈下。

可衡量的行动的重要性

无论我们是在商业、非政府组织、政府还是其他地方工作，2014年及以后的日子都是关于可证明、可衡量的行动。我们已经谈论了几十年，但我们还远远不够。是时候停止欺骗自己了，在一切都太晚之前，把注意力集中在我们仍然可以赢得的战斗上。

现在是时候进行新的思考了，快速脱离非政府组织/可持续发展世界舒适区，永久抛弃基于对世界真正挑战的实际理解的陈词滥调。竞彩足球app怎么下载最重要的是，我们需要一次解决一个大问题。我们需要停止在舒适的概念、框架和口号的保护伞下遮遮掩掩。我们需要真正走出去，为改变和进步而争论，一个问题一个问题。

这就是我2014年要做的。所以我不会在CSR会议上看到你，甚至不会在我的博客上看到你。我要么在海边，森林里，要么在会议室里。我希望在那里见到你。

这个故事最初出现在布兰登·梅的杂志上五月天的博客。麦克风图片由Laborant通过上面。