我有幸的开始循环会议在亚特兰大上个月。点击这里去一个图表,总结我的想法(和随意使用它任何时候你需要一个内部循环的方法)。请继续阅读更多的在循环…我说,了解一个婴儿包在塑料与可持续性营销努力!竞彩足球app怎么下载
快速的问题:你认为回收对环境有益吗?
我猜你的答案与答案我们从大多数人生活在美国:高达95%的人认为回收有助于环境,和75%的人认为回收对环境我们可以做的最好的事情。
但你会同意吗?是回收对环境我们可以做的最好的事吗?可能不会。那么,为什么我们的朋友和邻居们觉得呢?
因为这是我们告诉他们思考。
我们所有人参与可持续发展通讯定期向公众传递的竞彩足球app怎么下载信息,“回收=对环境有益。”We put the chasing arrows everywhere we can. We add compelling messaging to packages to encourage recycling. We’ve even created a whole new series of images to teach folks how to recycle correctly. And there’s all the advertising encouraging us to do the right thing for the planet by recycling.
所以,今天,如果你问美国人,“什么类型的包装你会最有可能购买吗?”——我们最近问,他们会告诉你,“一个包,是可回收”紧随其后的是“可回收材料制成的包。”It’s the classic Henry Ford statement: "If I had asked people what they wanted, they would have told me a faster horse." Recycling is the system we’ve sold the public, and they’ve bought in.
你可能会想,“这很好,对吧?我的意思是,如果人们认为他们正在做他们的部分回收利用,这很好!”
实际上,这是一个问题对于大多数消费品制造商。
承诺我们都使美国人的方法是:“你不用难过,你买的所有东西,只是回收,这都是好事!”This has quite literally kept our economy running — 70 percent of our GDP comes from consumption — and Americans have bought in. A majority of us (76 percent) say recycling makes us feel better about all the stuff we buy. So, that’s the promise … keep on buying, toss your waste in the recycling bin, and we’re all good.
不过,问题是,我们实际上开始不相信回收工作。在2019年,14%的美国人不相信他们扔回收站实际上是被回收。在2020年,这个数字增加到23%。2月,又增加了——30%的人都不相信我们的回收被回收。和49%的美国直率的表示循环系统不工作。注:我们知道回收实际上是如何工作的,我们当前系统越悲观。
如果你这只是思考塑料,你是对的。我们担心塑料在海洋里已经在另一边的大流行。2月,76%的美国利率自己一个10 - 10的范围内对关注相关塑料在海洋中,意味着我们非常担心。和90%的人认为塑料垃圾污染水道更比以往任何时候都。
所以,是的,塑料垃圾的担忧让我们感觉很不舒服,但开裂的信念系统回收不仅仅是塑料。只有52%的人都非常有信心,本文我们将在回收站实际上是回收…这是一个可回收的我们最自信的。
让我回顾一下。我们爱的循环,因为它是我们get-out-of-guilt-free卡。我们要减轻罪行。我们喜欢买东西,不想难过。事实上,42%的人希望被视为购买环保产品的人…所以我们想virtue-signal通过我们购买。但是我们越来越不相信回收系统的工作原理,我们对环境的影响越来越吓坏了浪费。
这意味着我们不舒服,和我们正在寻找一种替代方法,通过一个新的大厅。一种新的方式对参与经济不要感觉不好。
这就是一个机会。一个机会改变体制和更改消息。
它已经开始了。星巴克正在试验一个可重用的杯程序。SC约翰逊一直在稳步推出最标志性的清洁品牌的浓缩版本。美体小铺安装再充填站在800家门店。李维斯推出“买更好。穿更长时间。”活动,本质上宣布打算出售更少,更耐用的产品。价值链的上游,我们的朋友在伊士曼发现如何使循环,可重复使用的塑料现在成为现实。下一步是消费品行业的每个人的共同努力,这些系统依大小变化。与供应链、监管机构,甚至是你的竞争对手改革方式消费。
然后让公民成为它的一部分。在您的组织中,你应该面对任何反对者,提醒他们,我们之前已经人们改变行为。好几次了。和消息传递方面发挥了关键作用。
我们的新信息显示了我们如何使用消息传递过去80年来激励人们使用起来,穿出来,“然后”购买任何你想要的,然后把它扔掉,”“不要litterbug”,然后“减少、再利用、再循环”,最后,简单,“回收”。
现在是时候为我们的信息和我们的系统完整的循环。是时候回到使用起来,穿出来。不适我们的朋友和邻居都开始觉得他们贡献浪费问题是不适的感觉我们就像当我们看到旧的透明塑料包装的广告,主角是一个婴儿。
消息,行为和系统都是关于上下文。就像1950年代的背景下,60年代有了孩子塑料包装的好,但恐怖的现在,未来5到10年,扔掉一次性包装的概念,采购快时尚和从事自由消费和通用性会变得越来越不舒服。它已经发生了。记住,42%的美国人谁想virtue-signal购买?品牌,招收人进入循环方法将品牌人们想virtue-signal——这将是新的get-out-of-guilt-free方法——品牌继续一个线性,一次性,浪费的方法将被视为令人反感。塑料包装一样令人反感的婴儿。
这个故事的寓意是:不要让你的品牌成为一个婴儿塑料包装的。
