我们每个人花费的时间与正在寻求更多的战略方针，以企业的水管理绩效公司的合作显著量。我们也正在与希望通过可信和透明的水有关的行动，并要求以提升品牌价值公司的对话。在一定程度上，消费者购买绿色产品，并希望更多的透明度的喜好，通知企业水资源战略。这些趋势都为我们写一个企业水战略和品牌价值之间的关系的催化剂。

在我们讨论标题中提出的问题之前，让我们先强调一下品牌价值对公司的重要性。品牌价值是无形价值的一部分。根据最近的研究美国在线（Aon）和波尼蒙研究所（Ponemon Institute）表示，对于大多数主要企业而言，无形资产的价值大约是有形资产的5倍。这大约是标普500指数成份股公司总价值的84%。

调查显示，2018年，房地产和设备类公司的有形资产仅占公司价值的16%，而知识产权、声誉等无形资产占84%。由于信息技术公司出现在20世纪80年代，无形资产的价值增加了——在1995年之前，无形资产的价值超过了有形资产的价值，当时有报道称，无形资产的价值是无形资产价值的两倍多。

什么构成无形价值？根据研究，有八种类型和五种与知识产权有关（35种无形价值分为八类）。值得注意的是，我们对水战略的讨论是品牌价值，它包括消费者感知（品牌资产和社交媒体影响）。下表列出了八种无形价值。

推动我们关注水资源管理战略和绩效如何提升品牌价值的全球趋势是：

1. 有目的的品牌的崛起
2. 消费者倾向于购买可持续的产品和服务，这就增加了这些要求可信和透明的必要性
3. 第一波公司寻求在整个价值链上评估水的价值(不仅是水的全部成本，而且是全部价值)

越来越多的品牌都在这对他们很重要的问题，他们的消费者和其他利益相关者（想讲起来迪克的体育用品枪支的事）。

这些“与目的品牌”看到了市场上的成功，因为他们在环境和社会问题上表明了自己的立场。此外,研究建议消费者购买可持续产品。以下提供一些统计数据：

• 从2013年到2018年，50%的消费品增长来自于可持续产品
• 包装上有可持续性声明的产品在20竞彩足球app怎么下载18年的市场份额为16.6%，高于2013年的14.3%;销售额从2013年的29%增长到1140亿美元
• 被宣传为可持续发展的产品比没有宣传的产品增长了5.6%。在超过90%的消费包装类产品中，使用可持续性成分的产品比传统同类产品增长更快。竞彩足球app怎么下载

消费者和利益相关者越来越多想要透明关于公司如何使用水，以及它们的运营如何影响周围的水域。

在水管理战略和品牌价值融合的领域寻求价值创造的公司，已经开始向水管理联盟(AWS)寻求更多的帮助。AWS是一家总部设在苏格兰的国际非营利组织，它与会员和合作伙伴合作，实现一个水安全的世界，使人类、文化、商业和自然在现在和未来都能繁荣昌盛。那些想要从简单地将水作为一种投入进行管理，转变为将水作为一种资产进行管理的公司，正在实施国际水管理标准(AWS标准)，该标准附带一个可靠的第三方认证项目。

我们知道，许多公司表示，他们关注水资源短缺和质量问题，以及气候变化对其价值链的影响世界经济论坛全球风险报告2019. 2019年报告的调查结果与往年并无不同：根据对企业的影响，水危机被列为十大风险。

但是仅仅将水管理作为一种降低风险的策略是不够的，也不会让消费者获得与“有目的的品牌”相关的真正价值。Also, those companies that lead on water strategy focus not just on quantifying and mitigating water risks but also on having an impact well beyond managing their water footprint.

尽管许多公司对影响其业务的水危机表示担忧，但对这些担忧采取行动的力度不够。然而，第一批真正通过水相关战略创造价值的公司是通过使用AWS标准来实现的。

水资源管理绩效可通过符合AWS标准的认证进行透明沟通。AWS标准建立在持续改进的计划-检查-行动平台上。它的五步流程作为一个战略框架，将公司从简单的风险缓解和内部水资源优化转移到真正的管理，将内部和外部的行动联系起来，这是品牌价值创造的规模。

世界自然基金会（WWF）、自然保护协会（Nature conservation）和太平洋研究所（Pacific Institute）等美国焊接学会（AWS）创始成员帮助确保任何与美国焊接学会（AWS）标准相关的索赔都是可信的，并通过严格的第三方认证予以传达。

将可信度和透明度构建到AWS标准DNA中的一种方法是通过五步框架内所需的涉众参与。当利益相关者的输入帮助公司调整他们与水相关的问题雷达和风险优先级时，它也为共同挑战和机遇的集体行动奠定了基础。这是创造品牌价值的空间。

尽管AWS标准只有5年多一点的历史，但它已在全球数百个站点得到使用，包括雀巢(Nestle)、米勒康胜(MillerCoors)、可口可乐公司(Coca-Cola Company)、通用磨坊(General Mills)和宝洁(Proctor & Gamble)等面向消费者的公司。

这些公司是否已经确凿地证明，在高风险场所使用AWS标准已经提高了品牌价值？

这对每个人来说都是一个问题，尽管每个人都可以证明，在关键地点，AWS标准已经提高了水管理的绩效，并为应对共同的挑战和机遇采取了集体行动的第一步。

我们都知道有限消费者研究（PDF）与水有关的某些产品如水果的索赔是极其重要的。因此，美国焊接学会正在为在美国焊接学会认证场所生产的产品提供产品内索赔。一旦产品索赔被广泛使用，我们就可以对AWS标准和品牌价值之间的联系做出更明确的声明。

我们的底线是，在水资源战略方面，公司需要通过公开、可信的利益相关者参与的透明行动，设定有意义的与水相关的目标。这就是建立并最终保持信任的地方。

每个人对水都有自己的看法:这是非常个人化的。因此，积极的参与和透明的业绩披露和沟通是必要的。AWS标准是朝着这个方向迈出的正确一步。

虽然讲故事是有价值的，但在一个人人都对水有自己看法的水资源有限的世界里，讲故事已经不够了。