这条裤子让我看起来像绿色的吗?

环境信息不再东西只是巴掌标签或广告上，而是声称需要深思熟虑什么，他们可能传达给消费者，需要证实，以最大程度的可能。

虽然在广告环境索赔在过去十年中发生了巨大变化，美国联邦贸易委员会今天使用相同的准则，环境营销索赔，因为它是10年前。但是变化的准则正在进行的FTC持有作坊审查使用环境营销索赔（或简称绿色指南）的指南。

今年夏天戴维斯和吉尔伯特，这一直密切注视这一审查过程，并提交意见的绿色指南代表的三个关键广告行业协会，参加了研讨会，以检查纺织品环保营销主张，建筑产品和建筑。

绿色指南

联邦贸易委员会在1992年发布了第一绿色指南和最新修订1998年他们虽然绿色指南不是强制性法律，他们表示FTC将如何适用联邦贸易委员会法第5条，禁止不公平和欺骗性的行为或做法，以明示或默示环境营销索赔。

绿色指南提供一般原理，以帮助广告客户，但他们目前还没有解决，常用于纺织品具体主张，建材或整栋大厦。7月15日车间全部集中在这三个议题以及是否绿色指南应具体解决这些问题。

研讨会小组成员包括有机贸易协会、棉花公司、全国油漆和涂料协会、全国住宅建筑商协会、消费者报告、美国海关和边境保护局和环境保护局。

绿色纺织索赔

上午的会议完全是关于纺织品的，主要集中在销售有机纤维和竹纤维。在纺织品营销中，绿色不仅仅是一种颜色，它还是提醒消费者产品积极的环境属性的有力工具。由于消费者对环境以及“可再生”和“可持续”等概念越来越感兴趣，绿色环保大受欢迎。联邦贸易委员会担心，纺织品广告可能使用对消费者具有欺骗性的环保主张。

有机纤维

今天的大量销售的有机纤维包括棉，麻，羊毛和皮革。即使绿色纺织品的增殖标记，大多数小组成员一致认为，很少有消费者有什么有机要求，其实就是一个理解。USDA法规要求，如果它是生长或符合详细的标准提出，包括在不使用有毒的杀虫剂或肥料，污水污泥或基因工程的纤维只能被称为有机的。然而，美国农业部法规有机仅适用于农场生产的原材料纤维的;没有有机原棉从时间的处理离开农场时，成品可用于零售的联邦标准。

该研讨会还关注了联邦法律和第三方认证项目如何没有完全解决纺织产品的整个生命周期问题。例如,虽然与有机棉产品可能比一个更环保用合成纤维后立即生产,在某些情况下,可能需要更多的热水和干燥时间比合成干净,有一个更大的对环境的负面影响超过它的生命。广告客户通常不会考虑生命周期分析，但从研讨会上的讨论来看，联邦贸易委员会正在认真考虑是否应该要求这样的分析来证实声明。
作为澄清绿色纺织品营销的一种方式，许多小组成员主张使用第三方认证项目。其中一个在研讨会上受到广泛关注的标准是全球有机纺织品标准。

竹

联邦贸易委员会对竹纤维制品如何向消费者销售表示了极大的兴趣。北卡罗来纳州立大学的彼得·豪泽解释说，从竹子中提取纤维有两种方法:机械法和化学法。这两种情况通常会导致空气和水污染，并且都改变了竹子的成分，所以在天然植物中可能存在的特性并不存在于加工过的纤维中。

此外，今天使用的大部分竹纤维被加工成人造丝。人造丝是任何经过化学处理的植物的纤维素成分，所以从竹子得到的人造丝和从其他纤维得到的人造丝没有什么不同。研讨会上的消费者维权人士认为，将来自竹制纺织品的人造纤维营销为“竹制”是一种欺骗行为。大多数专家同意，产品索赔和纤维索赔之间应该有区别。例如，虽然一种竹子植物可能被认证为有机作物，但这种植物必须经过深度加工才能提取出可以制成t恤的纤维。说最后一件衣服是有机的(读:对环境有益)，因为竹子一开始是有机的，这是骗人的。

总的来说，纺织品小组成员建议，未来的绿色指南应该解决环境营销声明是指未加工纤维还是指成品，以及是指成品纺织品的单一属性还是多个属性。

绿色建筑要求

绿色声明也是市场营销的建筑材料，如木材，油漆和地毯，以及在营销整个建筑或房屋普遍。该建筑小组成员一致认为，使用这种权利的可能会继续增加，因为美国人都越来越多地与环境和关注，根据美国绿色建筑委员会的米歇尔·穆尔，薪酬高度关注建设市场，因为我们花费超过90我们的时间是在室内的百分之一。

目前的绿色指南要求所有的环保主张都必须得到适当的证实。然而，大多数小组成员一致认为，证明建筑材料的绿色索赔的困难在于，建筑是复杂的系统，因此，对一种建筑材料的绿色索赔还应该考虑该材料如何融入整个系统。全球最大的建筑公司Gensler的Kirsten Ritchie谈到了环境建筑营销应该达到的四个首要目标。

首先，她认为，环境建设营销应该避免使用模糊的术语，它可以是误导性的，不给消费者足够的信息来做出负责任的购买决定。其次，营销人员必须考虑产品本身的多重属性，以及如何将产品装配到多属性系统。一些建筑小组成员建议，新的指南要求广告客户占了产品的生命周期做一个绿色的要求之前。例如，可在建筑产品，其需要较少的能量来产生，但是这将需要一个建筑物以使用更多的能量（例如，在加热燃料）被销售作为有利于环境的？

里奇还谈到了标准的价值。在建筑市场营销中，独立的、非强制性的标准正迅速进入市场。大多数小组成员认为，虽然这可能会暂时导致被所有新标志搞得不知所措的消费者产生一些困惑，但它最终将有助于确保消费者能够信任环保主张。例如，美国环保署的山姆·拉希金解释说，环保署的“能源之星”认证如今已被70%的消费者认可，并导致标有“能源之星”标识的产品销量迅速增长。

最后，里奇说，环境营销必须得到企业和消费者的信赖，真正有效。许多与会者都同意这一点，但认为企业已经专注于建立这种信任，以及绿色建筑市场是一个区域，政府并不需要过分参与，部分原因是因为它是如此迅速发展。

玛丽·卢里亚和马修·史密斯与律师戴维斯吉尔伯特律师事务所。