美国和25个国家的最新研究显示，企业和政府在为人类和地球创造可持续生活方面面临重大机遇。GlobeScan的《2019年健康与可持续生活消费者洞察》(Healthy & Sustainable Living Consumer Insights)调查结果显示，许多美国人非常关注环境问题，许多人对过上健康和可持续的生活很感兴趣，但很少有人能够有效地做到这一点。人们说，他们需要政府和企业的帮助，尤其是通过提供产品和服务，使健康和可持续的生活负担得起和容易。

的健康及可持续生活研究(PDF)是由宜家、宝洁、百事可乐、VF公司、Visa和世界自然基金会(WWF)等合作伙伴共同设计和推出的，旨在帮助企业更好地理解生活的障碍和推动因素，以一种对人类和地球都有好处的方式生活。这项研究调查了25个国家的25000人，其中包括美国的1000名受访者，以探索当前的理解、担忧、期望和机会来支持更健康、更可持续的生活方式。

大多数美国人关心环境

调查结果表明，大多数美国人担心环境和污染，以及自然资源的损耗。近一半的人还表示，气候变化、生物多样性丧失和淡水短缺也是非常严重的问题。像大多数其他国家在这项研究中,美国年轻人往往更关心环境问题,特别是那些在18 - 24年龄段,或z一代年轻的美国受访者也往往比其他人感到更内疚的对自己对环境的负面影响。

然而，在气候变化问题上，45岁以下的受访者倾向于表达类似的高度关注，而45岁以上的受访者则表达的关注较少。

话虽如此，美国人对这些问题的关心程度往往低于其他大多数受调查国家的人。在25个国家中，平均有三分之二的消费者认为世界上的环境问题和污染是一个“非常严重”的问题，而只有一半多一点的美国人同意这个观点。平均而言，25个国家中多达62%的人认为气候变化“非常严重”，而只有不到一半的美国人这么认为。美国消费者对一次性塑料垃圾的关注程度也远低于其他国家，只有43%的美国消费者表示这是一个非常严重的问题，而在25个国家的全部样本中，这一比例为60%。

这意味着美国的消费者市场可能比其他地方更难进入。然而，研究也发现健康和可持续生活与美国和其他国家的生活质量之间存在正相关。越多的美国人说他们积极地以健康和可持续的方式生活，他们自我报告的生活满意度就越高，这表明美国消费者仍然应该接受在这方面帮助他们的产品。为了使健康和可持续的生活方式吸引美国人，强调更健康和更可持续的生活方式与更好和更令人满意的生活质量之间的联系可能是有益的。

许多美国人希望过更健康、更可持续的生活

现在正是时候让美国消费者参与到健康和可持续生活的话题中来，因为许多美国消费者说他们想过更健康、更可持续的生活。近四成的美国受访者称，他们的首要任务是过一种有益于自己、他人和环境的生活。然而，只有6%的美国消费者，与25个国家的平均比例相同，声称自己目前过着完全健康和可持续的生活方式。

许多美国消费者可能对变得更健康、更可持续的概念持开放态度，但还没有充分的积极性，这为企业提供了一个帮助他们加深参与的大好机会。40%的美国消费者(42%)表示，他们的生活方式只是“适度”健康和可持续的，近一半(49%)的人表示，他们目前正在“适度努力”改善生活。这些消费者可能会被说服改变他们的行为，如果这对他们来说变得更容易的话。这是政府和企业等行动者提供领导的机会，以满足人们变得更健康和更可持续的迫切需要，并帮助弥合意愿与当前努力之间的差距。

缺乏负担能力是最大的障碍

那么，是什么阻止了人们更健康、更可持续地生活呢?美国消费者强烈指出，缺乏负担能力是阻碍他们以更健康、更可持续的方式行事的主要障碍，近60%(58%)的人认为“太贵”是阻止他们改变行为的最重要因素之一。这一比例远高于全球平均水平的一半(49%)。在美国，以及其他被调查的市场，为消费者提供更广泛的健康和可持续产品是企业能够采取的最有效的行动，以帮助消费者变得更可持续。

还有相当大比例的美国人说，他们更喜欢现在的生活方式，这妨碍了他们努力变得更健康或更可持续。超过三分之一的美国消费者(35%)认为这是事实，而在接受调查的25个国家中，这一比例仅为四分之一(25%)。然而，那些更关心环境问题、对自己的影响更有负罪感的年轻美国人，则不太可能这样说。

美国受访者还强调，他们缺乏来自政府的支持，也缺乏关于如何以不同方式生活的可靠信息，这表明政府和品牌需要提供更多的信息和选择来帮助他们改变当前的行为，但这些信息和选择还没有得到满足。虽然主要障碍为年轻的美国消费者健康和可持续的行为是缺乏负担得起的选择,那些在18 - 24年龄段也比其他人更有可能说他们不知道如何改变生活方式,暗示这是人口最需要订婚。

科学告诉我们，消费者行为的改变是迫切需要的，特别是在美国，人们往往会留下沉重的环境足迹。来自健康与可持续生活研究的结果表明，企业可以提供帮助，特别是通过提供更多的机会来获得可持续的生活方式，使其更便宜、更容易参与，并促进生活质量的提高和更健康和可持续生活带来的满意度。