创意人士面临的挑战:重塑效率品牌的商业案例

如果我告诉你，如果不是因为过去40年里能源效率的提高，我们现在就会进入气候变化失控的最糟糕时期，你会怎么想?

这是真的。一系列看似平淡无奇的产品和服务——绝缘、智能窗户、智能恒温器、led、LaaS(照明即服务)、节能电器、新材料、更好的燃料效率、综合设计——所有人都设法避免了一场彻底的灾难。他们为我们赢得了宝贵而关键的时间。

名字有什么关系呢?

在其核心,能源效率关乎良好的设计，无论是产品、流程、系统还是服务。它是要把事情做得更好、更聪明，而不是勒紧裤腰带或做出牺牲。它是关于释放富足。

然而，与我交谈过的许多创意人士都将效率视为创意的敌人:一种缺乏色彩和内涵的狄更斯式极简主义。它让人联想到装配线、专横的规则和威权主义。

那么，创意概要的一部分可能就是找到一个更好的词。

你的工作——你的见解——可以以一种非常深刻的方式帮助世界从最糟糕的气候变化中拯救出来。

衡量情况有多糟糕的一个指标是大气中的碳含量，以百万分之一(ppm)来衡量。距离我们上次达到百万分之350的安全区已经过去了近30年。现在是百万分之408。如果不考虑效率，这个数字可能会接近500ppm甚至600ppm。

这是未来的杀手。

如果你认为现在全球的天气是极端的，这只是一个味道，如果我们不能控制事情的发展。大气中的碳效率是看不见的，但其损害却随处可见，从极地冰盖融化、海平面上升到致命的热浪、干旱、洪水、飓风和东北风暴。地球变暖也意味着更多的蚊子和蜱虫以及它们传播的疾病。碳饱和的大气意味着碳饱和的海洋、湖泊和河流，它们的酸度不断上升正在腐蚀食物链．

清洁能源——太阳能、风能以及即将出现的氢——当然是非常重要的。更好的电池也可以用来储存能量(看看埃隆·马斯克在澳大利亚的工作)．但降低需求的效率在限制化石燃料的使用方面发挥了重要作用。

用技术术语来说，在过去几十年里，降低“能源强度”所产生的影响是可再生能源的30多倍。降低“能源强度”主要是效率的提高，但也包括结构的改变(如果钢厂减少，那么炼钢所需的能源就会减少)。可再生能源和电池的发展速度正在加快，人们对它们的采用也在加快摩尔定律。

这很好，但要以任何有意义的方式应对气候变化，就意味着要利用我们所拥有的一切。效率是我们最有力的工具之一。

我打赌你不知道。大多数人都不知道——这就是为什么你作为设计师和品牌专家是如此的需要。

反对党

煤炭和石油行业的支持者对效率不感兴趣，这应该不足为奇。因为它减少了需求，所以削减了他们的利润。他们希望看到像环保局这样的项目受到欢迎能源之星削减。在过去的25年里，“能源之星”激励制造商生产更好的家电，据估计已经为美国消费者节省了1 / 3万亿美元，一年就节省了300亿美元。

同样，汽车和卡车能效的提高也非常显著。预计到2020年，电池成本将再次减半，电动汽车(ev)很快就会与耗油汽车竞争。即使在今天，与1973年左右的普通汽车相比，一辆特斯拉X SUV仅消耗一加仑汽油就能行驶近8倍的距离。那是阿拉伯石油禁运的一年，石油价格迅速上涨了50%以上。加满15加仑汽油，特斯拉就能多跑1000多英里。

变化瞬息万变。一个世纪前，汽车用了十多年时间才取代马匹成为主要的交通工具。好用的买球外围app网站化石燃料也可以同样快地恢复成化石——留在地下。

未来

效率在发展现代、有竞争力的经济方面也起着关键作用。通过减少需求，能源效率大大降低了公用事业费用。我们在账单上看不到这些“负功率”——我们只看到我们欠了多少钱。但如果没有效率，我们的账单平均可能会是现在的两倍。

年复一年，这些看不见的储蓄将更多的钱——更多的资本——直接投入企业的口袋，在那里，这些钱可以填补底线，也可以投资于增长。储蓄也提高了消费者的消费能力。

这不是资本的供给侧“涓滴”扩散，而是需求侧、高度定向的资本注入。不要把它说得太细，但它也是一种更有效的循环资本以促进经济增长的方式。

所面临的挑战

关于效率意味着什么以及它在创造一个清洁、繁荣的未来中所扮演的关键角色的沟通不一致很可能会让我们失去这个未来。我们正处在气候变化的紧要关头。

作为创意人员，你们是塑造和包装创意的专家，这样他们就可以很容易地被广泛的受众理解。这是拼图的关键部分。

科学家和技术人员能够——而且已经——提出各种各样的解决方案。像我这样的作家写了很多关于他们的文章。你的天赋在于简洁，善于找到切题的方法，与头脑和心对话。你知道如何让不可见的变得可见。

我想说清楚，这是不是我组织的比赛，而是我向世界展示的一个想法，希望其他人能赞助比赛。

如果这个挑战被设计学校、设计公司、专业组织所接受，那将是绝对令人兴奋的AIGA以及那些不可思议的设计师大军创造性的早晨社区。(#效率,# brandingefficiency #气候)

我迫不及待地想看看你们都能想出什么来。这将会非常棒!