赶上圆形设计的先驱比尔·麦克多诺

本文改编自GreenBiz的每周通讯。订阅在这里。

每一个新兴的行业需要开拓者和冠军。在最近几个月里，我已经进行了一系列的循环经济领导者的采访谁开车从线性到圆形的过渡。手机app买球靠谱吗

在循环经济从业者相对较少的社区，每个人都知道比尔·麦克多诺。手机app买球靠谱吗他的工作在我们现在称为循环的发展和普及中发挥了关键作用。最近，麦克多诺被《财富》(Fortune)杂志评为“最具影响力的人物”之一世界50个大领袖刚刚在六月上台的加盟之前，在圆19对于有关集成圆到公司的基因和牛仔裤与C＆A与时尚很好的交谈中，总部位于阿姆斯特丹的非营利性，他帮助发现。

对我来说，一切都是一样的:设计是人类意图的第一个信号。

I remember reading McDonough and Michael Braungart’s 2002 book "Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things" in my high school environmental science class, discussing the promising vision of an industrial model in which "waste equals food" and speculating about what it would take to get there. Many years later, I’m struck by how resonant the same challenges and solutions still are today, and still within reach. Little did I know that McDonough would become a colleague and friend, and his book’s teachings would center so directly on my work.

我最近采访了麦克多诺。以下是我们此次谈话的节选，为了清晰和篇幅，我们对其进行了编辑。

劳伦·菲普斯:你现在对什么感到兴奋?

比尔麦克多诺:我在大约10部门工作：城市;塑料;服饰;建筑设计;再生能源;在许多不同的地方。看着我们已经和摇篮谈论到摇篮这些年来的一切，看着他们表现在许多方面在许多地方是非常令人兴奋的。

当我们看到大企业采用的协议，并采取这些东西，这是令人兴奋的。当我们看到我们在中国20年前大力体现在做的工作，这是令人兴奋的。当我得到工作与大公司重新设计的塑料和发展包装协议，这是令人兴奋的。我们正在为如何的塑料回收从11％到2050年移动到90％的战略;真令人兴奋。我们在海洋规划方案，以保护珊瑚礁和海洋景观的工作。真令人兴奋。

对我来说，一切都是一样的:设计是人类意图的第一个信号。现在令我兴奋的是，有多少人认识到这一点，并将其集成到他们的工作中。

菲普斯:推进你的工作的最大障碍是什么?

麦克多诺:具有成本效益和显示这种工作的全部潜力的实际例子。例如,当我最近在香港和我坐在最大的服装制造商和我解释了完美的牛仔是什么样子——新弹力和有机棉和染料协议,所有安全和健康十亿分之几。最后，当每个人都说“这太漂亮了，太完美了，但是价格是多少?”我回答:“衬衫是7.79美元，牛仔裤是31.16美元。”They said, "Wow, that’s pretty great." And I added, "Retail." And they said, "Oh my god, you’ve done it." That’s what we need.

我们需要有商业的语言连接的想法，这是非常富有成效的工作和实践。我们可以瞄准的东西是这样的高品质，但符合由市场所需要的价值主张。我们需要的质量和数量。

我在看业务造成说的东西必须是安全的，然后再循环它们的场合很感兴趣。

让我担心的是，经济应该由商品和服务组成。在《从摇篮到摇篮》一书中，我们提出将商品也视为服务——产品即服务的概念——这一概念现在被视为令人兴奋的东西。你想要的是洗衣机、发动机或灯具的服务，而不一定是材料的所有权，这些材料可以作为行业内的资产保存下来。

商品和服务的概念是至关重要的，因为我们把它们的商品。如果他们是劣品？有由PVC制成一定地毯，例如，这是不理想的材料在所有。然而，当我们回收它，我们是圆形的。但是，如果我们什么流传一个次优的事情吗？我在看业务造成说的东西必须是安全的，然后再循环它们的场合很感兴趣。仅仅因为一些被回收并不能使它好。

菲普斯:什么事让你夜不能寐?

麦克多诺:机会是如此巨大和卷取又小又慢。我一直在看，人们可以采用框架，还有那些穴位，我们其实可以做的工作，说明了什么我们谈论的只是谈论或阐明理论的约代替。这一直是循环经济的框架的一个非常重要的组成部分，它的时间把它发挥作用。手机app买球靠谱吗

是什么让我晚上是我们如何能迅速做出可以用来说明的思路和方法，人们将走向迅速采用移动的例子。当我回头看的时候，我们在1994年做了我们的第一个纺织品这样 - 这样安全，你可以吃，有20％的更低的成本 - 漂亮，美观的产品。然后用赫曼米勒和Steelcase公司 - 的产品，为可拆卸设计和材料的再利用 - 这是美妙的事情。

这是唯一的，现在我们开始看到收回的能力，使用blockchain，跟踪的东西。这些工具现在都到达。我们如何获取这些工具来协调解决这些原则的行为和活动，让我们不只是想弄清楚如何做错误的事情更快，如何完善的东西，是完全次优，使他们成为完全错了吗？我们正在寻找能够完全正确的做这些事情。

是什么让我夜不能寐的是确保我们不会迷失在这样的想法，只是因为我们正在做一些大的，这是很好的。我们确实需要做的事情，上升到我们自己的场合作为一个创造性的物种，是慷慨大方，安全，健康的世世代代，不只是一时。