案例研究Chipotle：捍卫您的可持续性声誉竞彩足球app怎么下载

如果你在Chipotle吃了，你知道它的可持续发展故事。竞彩足球app怎么下载如果你没有，会参观它网站and you’ll learn about how vegetables are grown in healthy soil, how it's removed GMOs from its menu, how it's taken a stand against growth hormones and antibiotics in milking cows and how it's allowing pigs to "root and roam" instead of being caged up.

Chipotle.已经做出了很大的工作，以便对这种方法进行开发，在其周围开发信息并在其上建立品牌。它在行业中为一个强大而易于识别的差异化。

它还创造了一系列挑战 - 任何公司在地面上持股的那种挑战并必须坚持自己对支架负责它被拍了。实际上，对可持续性的立场并非不同于取代质量或创新。竞彩足球app怎么下载为了保持任何品牌位置，您必须捍卫它建造的核心属性。

所以这是一个关于这样做的故事 - 它就会发生这种情况，这是一个关于捍卫可持续性索赔的故事。竞彩足球app怎么下载

Chipotle的“猪肉协议”中出现了第一个挑战。在发现其主要猪肉供应商之一后没有将猪肉饲养到Chipotle的动物治疗标准，它将猪肉从其菜单中拉动，创造一个卡尼拉斯短缺。在大多数餐厅的菜单上，它需要九个月才能获得猪肉。

虽然我相信它很痛苦，但Chipotle在这里做到了正确的事情。其努力加强了公众，即其品牌是纯净的 - 这对动物的人道治疗和可持续农业做法的承诺不仅仅是一些漂亮的广告副本。它是真实的。它的行动响亮而不是言语，展示透明度和承诺将任何与其诚信的“食物的品牌信息保持一致。

它还告诉消费者它检查自己的故事的真实性，因为它是积极主动的，它进一步加强了我对其承诺的信念。

您可能已经看到了该公司正在处理的第二个挑战：“胖乎花辣椒”竞选活动。消费者自由中心，一个食品行业游说集团，开发了一个广告系列断言每周吃两个Chipotle Burritos可能导致某人获得40磅。

来自Chipotle的发言人标有这些广告是一个涂片活动，我倾向于同意（该活动由一个由一名职业游说的人代表食品公司反对健康倡议而经营。

然而，它提出了一个有趣的问题，即Chipotle需要处理：虽然Chipotle正在制定道德采购声明，而不是更好的健康声称，但美国人通常认为它们的意思是同样的原因 - 没有转基因生物，抗生素或激素意味着食物更健康和食物他们可以无罪吃它，而不担心卡路里等讨厌的东西。

该活动继续在Chipotle下放新的挑战。最近的广告索赔Chipotle的豆腐含有比来自给药激素的动物的肉类更多的荷尔蒙。

除了我们上面提到的初始响应之外，Chipotle一直沉默。我们认为这是正确的方法 - Chipotle不需要继续防守，因为欺负决定挑选它。However, Chipotle does need to go on the offense and address the very real perception that I can eat one of its burritos for lunch, believing I’m making a healthy choice, when in reality I’ve just consumed my entire recommended caloric intake for the day.

Chipotle在其网站上进行后卡路里，实际上让您看看，因为您正在构建卷饼，例如，您选择的每件商品添加了多少卡路里。但它可以并且应该通过提供较小的部分选项或预定/预先包装的较低卡路里选项来进一步进一步进一步 - 然后应该在其广告活动中大胆地进行这些选项，以与可持续农业和缺乏抗生素和激素谈论的方式相同。

这是捍卫其品牌价值主张的一部分，因为它在实际品牌所有者的眼中被理解 - 消费者。