在黑色星期五，REI鼓励自然爱好者#OptOutside

虽然购物者争抢黑色星期五低价促销，今年的户外零售商REI正在关闭其154个U.S.商店。这是连续第三年该总部位于西雅图的公司会忽略这个节日的传统标志开始购物季的狂热。REI的近12,000名员工将获得有薪假期，并不会处理任何网上订单。

相反，REI告诫员工和顾客到外面与家人和朋友。# OptOutside，一个Twitter包括hashtag是REI创造宣传反黑色星期五，已广泛被户外活动爱好者，以及环保团体和企业与合作伙伴REI为促进本次活动采用。

该活动已引起受到国际广告界的好评并已成为每年的现象。从国家公园俄勒冈州至印地安那，经常在音乐会当地非营利组织，提供免费入场，并在黑色星期五其他津贴。今年REI推出的“体验式搜索引擎”，用户可以分享照片和自己喜爱户外目的地，用信息增强的视频，如方向trailheads或庆祝我们国家的公共土地事件。

要拒绝绿色周五的内在矛盾是忽略感情自然碰撞与我们向往如何使用它。

许多观察家称赞为REI混合的商业头脑与敏锐脆脆。但如何做REI等户外公司赞同保护？他们怎么平方米卖得贵的服装，并促进与客户的爱情碳喷涌旅游为户外运动？如何根治“绿色星期五”，特别是如果OptOutsiders携带与珍贵石油，稀有金属，价格昂贵的纤维制成的最新齿轮塞进背包？

答案是，消费者长期以来都在购买的东西中表达了他们对自然的喜爱。过去和现在的消费和环境问题紧密地结合在一起，就像一只脚穿着一双心爱的远足靴一样。

消费性质，将人

现代户外零售的悖论深深植根于美国的环保运动。19世纪的开拓者约翰缪尔当他们看到野生动物被屠杀，森林被砍伐，风景被掠夺时，他们变得惶恐不安。最大声的抗议者是富有的户外人士，比如西奥多。罗斯福他是布恩和克罗克特俱乐部的创始人威廉坦普尔霍纳迪他是纽约动物学会(New York Zoological Society)的首任会长。

通过调用保护自然，这些环保主义者也保护自己的狩猎和捕鱼的权利。他们袭击的农村贫困人口，移民和少数族裔，谁霍纳迪一度被称为“毁灭正规军”因为他们拿鱼和野味来维持生计或出售。他们利用自己的金钱和权力许可捕猎者和垂钓者，限制收成，禁止使用设备。其中一些措施保护了自然(现在仍然如此)，但它们也是有意为之保留自然对于那些谁能够正确地使用它富裕的保护者的标准。

阶级差异在其他形式的户外娱乐活动中也很普遍。有钱人都在豪华的度假酒店度假。中等收入的美国人走的是乡村路线。户外团体，如阿巴拉契亚山脉俱乐部成立于波士顿在1876年，和登山成立于西雅图，1906年，教木工中产阶级都市谁渴望地道逃脱。

还有一些人甚至对这种简朴的娱乐方式感到不满，认为户外娱乐是一种昂贵的特权。他们利用闲暇时间进行政治抗议。西雅图的合作露营组织成立于1916年，旨在为登山者提供一种更廉价的选择。该组织承诺，要让西雅图的蓝领市民“通过合作露营进入我们的山区”。社会主义活动家安娜•路易斯•斯特朗是合作社露营者的第一任总统。她和合作社营员经常与登山家在发生冲突的政治和露营技巧，直到20世纪20年代红色恐慌期间解散俱乐部。

最终，没有真正的绿色消费。

REI在这片充满争议的消费主义土壤中扎下了根。REI的创始人劳埃德·安德森(Lloyd Anderson)与登山队的其他成员合谋推广攀岩等更冒险的活动。他很快就知道他们没有必要的装备。受当地其他合作组织的影响，安德森在1939年组织了REI，将成员的年费集中起来，这样集团就可以从欧洲以负担得起的价格购买高质量的设备。

至于轻质材料如铝和尼龙成本第二次世界大战后下跌，REI吸引了蓬勃发展的地方和国家以下。并继续在其创始人的合作和环保的愿景交易。1976年，一年开西雅图的第一家零售店外后，又推出了环保补助的倡议，并在1989年该公司的创始人之一自然保护联盟，一组户外企业，致力于环境保护。

然而，与更为激进的立场相比，REI的“对外开放”运动可能显得肤浅。巴塔哥尼亚成立于1973年由伊冯·乔伊纳德从他的自我命名的登山装备公司分拆，有推广可回收的衣服并应用于强硬的可持续性标准，其竞彩足球app怎么下载全球供应链。在其2013“不买这件外套”运动，巴塔哥尼亚甚至鼓励客户凑合着用更少。

批评者指责打势利卡和促进别致的旅行危害和遥远的地方巴塔哥尼亚。乔伊纳德自己自由地接受这些指责。正如他在冷笑承认最近纽约人的个人资料，“每个人都在洗绿”，因为“增长是罪魁祸首”。

在此背景下，REI的黑色星期五活动看起来就像一个不折不扣的营销策略是忽略了我们的环境问题的根本来源：人类对地球资源的过度使用。

也许乔伊纳德是对的:我们都被“洗绿”了。

是绿色的好 - 或者可能吗？

但是，这是一件坏事承认？也许。要拒绝绿色周五的内在矛盾是忽略感情自然碰撞与我们向往如何使用它。通过询问客户去想它们是什么买盘，巴塔哥尼亚试图前台购买新的羊毛外套的环境和社会道德。REI，相反，要求我们采取了为期一天的购物度假，以帮助这个星球。它充其量是一个浅绿色的愿景。

REI和它的竞争对手都是企业，这些努力都不能取代零售商的底线。Greenwashing只是对一种古老现象的最新说法:将消费与环境价值挂钩(PDF)。从环保运动开始，消费者就通过购买力来宣示他们的环保价值观。

最终，没有真正的绿色消费。以感恩节后的“网络星期一”(Cyber Monday)为例，在这个时候，零售商通过提前提供假日折扣来吸引消费者在网上消费。网上购物比开车去商场更环保吗?它可能让我们远离道路，但网上购物不会消除环境成本-它只是将它们转移到数据仓库，为零售商的邮购部门提供动力，以及为消费者运送货物的飞机和卡车。

此外，被击中的踪迹确实逃逸“物联网”当远足者可以分享他们的一举一动，并通过移动电话或其他无线设备的念头？

这个感恩节，请花点时间来记住已故生物学家巴里·普罗内尔的名言:天下没有免费的午餐。

编者按:本文是2016年11月18日发表在The Conversation上的一篇文章的更新版本。