绿色营销人员在出卖自己的灵魂吗?

几个月前，我出版了一本发布关于市场研究的帖子题为“绿色营销:什么管用;什么不是——从业者的市场研究。”在这项研究中，有相当比例的营销人员跟踪了他们的反馈，报告称当他们在营销活动中使用绿色信息时，效果有所提高。

坦白地说，我并没有打算把这篇文章写得特别有见地。我只是在报道一些有趣的研究。我认为这项研究的结果显示了一个令人振奋的趋势——美国人终于足够关心可持续发展问题，“绿色”信息实际上已经传达给他们了。竞彩足球app怎么下载

然而，我的小文章引发了一些强烈的情绪反应。有一个人特别提出了一个需要解决的问题，因为它不仅触及了负责任的营销的核心，而且触及了我们在现代世界实现可持续发展的机会:竞彩足球app怎么下载

也许你应该退后一步，看看你所谓的绿色营销……(然后是一篇关于煤炭和核电站的环境后果的长篇演讲，它们为互联网提供动力，使现代商业成为可能。)

绿色是一种自我夸大的合理化说法，人们用它来宣称，他们生活得很好是为了他们的同胞和地球的共同利益。不好意思，这种姿态在柏拉图的《理想国》中结束了。

他还给我发了一封措辞严厉的私人邮件，邮件结尾写道:

“你真的相信你写的东西吗?”或者，你是为了金钱而出卖灵魂吗?”

哇。谈论一个发人深省的问题。

我的回答是:

是的,你是对的。

营销不是绿色的。我们生活的整个军工-工业-企业社会是完全不可持续的。但我觉得总得有个起点。有一些公司和组织正在努力让它变得更好。我很荣幸能和他们中的一些人一起工作。

这些问题的信息是否诚实和有价值，或者是否都是“绿色清洗”，甚至使用绿色信息是否道德，都超出了这篇文章的范围——这是另一个好话题，当然。

是的，我知道营销和商业的整个问题，以及它与环境的关系是一个棘手的问题。这个问题非常复杂，几乎没有直接的答案。我欢迎你们的想法。

私下里，我继续解释说，我选择与具有前瞻性的公司合作，这样我就能最大限度地发挥我的才能:推动向可持续世界的转变。我的许多客户都是初创企业、非营利组织和小型企业家。

很有可能，与更大、更成熟的公司合作，我可以赚更多的钱。(另一方面，和其他人一样，我也有账单要付，还有孩子要上大学，所以免费提供服务是不现实的，不管这对地球有多大好处!)我指出，绝大多数他本人拥护的绿色倡议只有在它们能够养活推动它们的人的情况下才能存在。

我收到的下一封邮件就平静多了。"抱歉我拿着枪出来了。至少，通过互联网交流可以节约一些树木和柴油污染。”最后，他邀请我为他的绿色企业审查可行性研究!

绿色营销的反讽

可以肯定的是，在一个不可持续的社会中，试图保持可持续发展很容易让人感到沮丧。我们很容易把“绿色营销”看成是一种矛盾修辞，当我们想到我们仍然消耗多少资源时，即使我们试图减少我们的消耗。

但我们必须从某个地方开始。尽管有这些“漂绿”行为，如果你看看过去五年公众意识的变化，你就会意识到，我们是做一个区别。

我个人认为是商业和市场营销可以在一个可持续发展的社会中生存和繁荣。事实上，它必须这么做。正如自然界的可持竞彩足球app怎么下载续性依赖于能量或生命的流动，经济的可持续性也依赖于利润的流动。

然而，实现这一目标将导致一个与我们可能习惯的完全不同的商业环境。对于产品和利润的流动，我们需要从线性的理解转变为循环的理解。对我们很多人来说，这需要我们在生理、心理和精神上与我们生活的世界的关系以及对这个世界的理解发生根本性的转变。

那么出卖灵魂呢?

你可以换个角度看。

出售,宝贝,出售

我认识的大多数企业家都全身心地投入到他们的事业中。如果你的灵魂真的与你的人生目标一致，如果你的人生目标与更大的宇宙一致，然后你应该卖你的灵魂。你应该大力推广和销售它。因为越来越多的人开始购买，你给这个世界带来的价值和和谐就越多。

我知道很多人都在为实现自己的目标而努力，并采取实际行动让世界变得更美好。他们经营非营利组织，开办企业，提供传统产品和服务的可持续替代品，并与学区和政府机构合作。它们打开了人们的思维，创造了支持可持续未来的新机会和基础设施。

这些人中的每一个人——即使他们没有意识到——都全心全意地、毫不掩饰地投入到销售活动中。

关键是要对自己极其诚实。你的现实和你的理想真的一致吗?如果没有，你能做些什么让他们更亲密?如果是，你在销售方面做得好吗?

自由作家Anne Michelsen是Green Ink Copywriting的所有者。这篇文章最初发表于她的博客www.thegreeninkwell.com并经许可转载。

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