联邦贸易委员会的指导方针会扼杀绿色营销吗?

上个月，联邦贸易委员会发布了长期等待的修订版本它的绿色营销指南。通常被称为绿色指南在美国，这些准则规范了营销人员如何推广其产品和服务的环境效益。

修订后的《绿色指南》就几个主题提供了新的指导，包括可再生能源、可再生材料和碳信用。然而，修订后的《绿色指南》最改变游戏规则的方面是，它们现在明确禁止营销人员提出“一般的环境利益主张”。这些词汇包括“绿色”、“生态友好”和“无害环境”等，都暗示一种产品或服务对环境有益，但没有明确说明为什么或如何有益。

根据研究表明，消费者很容易被这种语言误导，联邦贸易委员会声明，不合格的一般绿色声明不再被接受，无论是针对消费者的营销还是B2B。

此外，一项声明不必被清晰地表述为一般的绿色主张。该指导方针适用于“任何媒介的所有……营销形式，无论是通过文字、符号、标识、描述、产品品牌名称或任何其他方式直接或间接地宣称。”

这是巨大的。

为什么?因为我们中的很多人都把环保利益纳入了自己的品牌。

想想那些已经这么做的大公司吧。高乐氏的“绿色工程”系列清洁产品。金佰利公司的斯科特天才。第七代。

这些公司，以及无数其他大大小小的公司，已经将环境信息融入他们的身份，或者融入他们某些产品的身份中。

在联邦贸易委员会的新指导方针下，这些品牌会发生什么?他们应该做什么?完全停止谈论环保效益是否更安全?这是绿色营销的终结吗?

反对一般环保主张的新规定也将有助于减少对可持续发展问题了解较少的消费者的困惑。研究-包括一项受联邦贸易委员会委托——表明消费者对“绿色”和“环境友好”等模糊术语感到困惑。大多数经验丰富的销售人员会告诉你，困惑的顾客要么会失去兴趣，要么会做出不恰当的购买行为，之后会后悔。放弃一般的“绿色言论”，转而关注具体的好处，实际上可以使环境信息更加有效。

如果你被贴上“环保”的标签，该怎么办?

虽然新的指导方针可能看起来令人生畏，而且肯定正在改变绿色营销的面貌，但没有理由完全放弃环境信息。它只需要更加专注，嗯……脚踏实地，有实际意义的真实数据。

绿色指南一再强调的一件事是资格和证明的重要性。举个例子，如果“绿色”的概念在你的品牌中根深蒂固，以至于你无法避免它，那么接下来最好的事情就是完全符合标准。准确地解释是什么使你的产品或服务“绿色”，为什么和如何。公司应该有坚实的科学证据来支持他们的任何环境声明。

营销人员还应该意识到环境的权衡:一种环境效益并不一定意味着一种产品是最好的环境选择。(例如，与从全国各地运来的有机番茄相比，当地用传统方式种植的番茄对环境的影响可能更轻)。声称一种产品是“绿色”的，因为它的一个好处，而忽略了该产品的另一个方面造成的更大的环境破坏，这被认为是欺骗性的。因此，如果你选择符合一般福利要求，你必须在可验证的数据支持下，对可持续性有坚实的理解。竞彩足球app怎么下载

对我们中的一些人来说，禁止一般性索赔将意味着巨大的修订。公司可能不得不一个一个地检查他们的营销宣传，用真实的、可核实的事实取代模糊的“绿色”宣传。然而，从长远来看，放弃这些普遍的主张只会让消费者和那些真正有兴趣提供可持续解决方案的公司受益。

也许如此。至少，它将停止表面上使用环境利益声明来推销更多产品。新的指导方针-连同一般消费者的偏好-将阻止每个汤姆，迪克和哈里把他们的包装变成绿色，并声称有环境友好的产品和/或包装基于脆弱或不存在的证据。我可以向你保证，你不会像以前那样经常听到“绿色”这个词了。我想没人会介意的。

但从更深的意义上说，绿色营销将继续存在。事实上，这正慢慢成为一种常态。

竞彩足球app怎么下载可持续发展正成为商业和现代生活中不可分割的一部分。随着它变得越来越主流，矛盾的是，它将变得不那么引人注目，却越来越普遍。

你可能还记得，也可能不记得几十年前，女性第一次在工作中获得更高的职位。任何一个获得权威或显赫地位的女性经常被提及，不仅仅是指她的头衔，而是指她以“女人”开头的头衔。“女律师”或“女主管”。

你不会再听到了吧?但你会看到很多女性律师和高管。

同样的事情也发生在“绿色”上。而新的绿色指南正在帮助促进这一过程。

它是关于时间。

图像中Cienpies设计通过上面。