让透明度成为品牌优势的5种方法

粉红色的黏液。全欧洲的马肉痕迹。伪装成白金枪鱼的伊斯科拉。大约有30个州正在考虑转基因标记立法。

围绕透明度的挑战和机遇以非常个人化的方式（如果不是完全个人化的话）影响消费者，并提高品牌的利益。

我们生活在一个“激进的透明度”由于供应链的全球性质、新技术的融合、气候变化带来的风险以及希望将物质主义与环保主义协调起来的所谓“有抱负的消费者”的崛起。

作为一家专注于品牌、可持续性和创新交叉的机构，我们看到了品牌利用透明度作为竞争优势的强大时刻。是的，这是正确竞彩足球app怎么下载的做法，但我们如何才能更快、更具创造性地做好这件事，在整个价值链中创造更多价值？

BBMG's最近全球研究具有GlobeScan和竞彩足球app怎么下载调查了德国、英国、美国、巴西、中国和印度六个市场的6224名消费者。全球近90%的消费者（86%）认为透明度是公司需要解决的一个重要问题，超过80%的消费者（82%）希望了解他们“在身体内部、内部和周围”添加的成分。

新兴市场消费者的压力将更大。随着千禧一代的崛起，这些问题将继续存在：它是如何制造的？它是在哪里制造的？谁做的？它是在安全的条件下制造的吗？公平条件？它被证实了吗？谁证实的？我们怎么知道？我的朋友和家人怎么想？

因此，昨日的合规和最低披露要求正成为进入市场的代价。完全产品透明化的时代才刚刚开始。而且不仅仅是在环境方面。领先的公司认识到可持续性是创新的必要条件，而且随着消费者审视原料清竞彩足球app怎么下载单，透明的语义提供了许多产生价值的途径。

让我们看看最常见的比喻和能指，以及它们为创新、参与和影响提供的机会。

通过STILLFX标签图像在上面．

1.利用你的承诺作为平台

你代表什么?透明在什么地方符合这种叙述?直到最近，品牌才开始从营销的角度将透明度作为其DNA的核心部分。

小蜜蜂通过“攻击原料”运动提高了标准，直接将不含污垢的产品与不天然的产品进行比较。方法用“人民反对肮脏”的国歌培育部落。Chipotle的“诚信食品”平台建立品牌，投资于饲养自由放养鸡和猪的合作。Whole Foods通过其“整个贸易担保。”和诚实公司承诺“永远不使用刺激性化学品”是该品牌的承诺存在理由这些产品的成分我们可能不了解，而且实际上可能会对我们造成伤害。

在这些证据的支持下，一个公开的品牌承诺、承诺或契约可以清楚地表明公司的使命、愿景和价值观，并影响那些致力于透明度的消费者。

2.让制作人担任推广人

农夫在小山谷里。或者妇女合作社。或者蒸馏大师。谁制造了产品很容易被神话化或浪漫化。在这个时代，大多数品牌都无法利用这种神秘感食品公司如何去神秘化或人性化是关键问题。让制片人担任主角可能是一种有效的技巧，即使是以牺牲真实性为代价(Ocean Spray在电视广告中使用演员来描绘蔓越莓沼泽的农民)，或者过于轻信(卡斯卡迪亚农场的合法28英亩“家庭农场”给人留下没有其他种植者的印象)。去年是“农民广告行动”的热门一年，麦当劳(McDonald 's)、温迪(Wendy 's)、红龙虾(Red Lobster)和珀杜农场(Perdue Farms)都做出了显著的努力，旨在向我们介绍真正的农民、渔民和工人。这类活动的争议往往会随着公司的规模而扩大。

当然，如果作品的脚本更少，更贴近消费者，更具对话性，那么它的功能就会更强大。考虑有机谷，它邀请你输入你的邮政编码。见见你当地的农民．或Stonyfield的农民博客，牛的号角(可悲的是现在正在休息)，这提供了一个直接参与当地农民的方式。让生产商分享他们的故事，向消费者解释生产过程，揭穿原料的真相，只会适得其反。当我们以地球和繁荣的名义绿色供应链时，领先品牌将帮助消费者更多地了解它，以更容易理解的故事驱动的部分。

3.使修行成为事业

当然，你如何以及为什么制作一款产品，与谁制作它一样引人注目。“我们如何制作我们的产品”的视频比比皆是。员工对产品的关心、思考和关注不仅仅体现为自豪感;这是一个相信的理由。理想情况下，在制作过程中最基本的承诺会转化为安全、可信、愉悦的消费者体验。

不要忽视质量途径，在这里分解语义揭示了一些我们可以挖掘的品牌属性的额外主题:

遗产许多品牌的名片:我们在制作时尊重传统、价值观、一致性等等。李维斯(Levi 's)的“向前走”(Go Forth)系列广告吸引了一批新观众，让他们看到，在该品牌推出的这类活动的支持下，李维斯的永恒特质再次具有相关性水少<牛仔裤．

骄傲的地方。试想一下，如果没有田纳西州林奇堡(Lynchburg, tennessee)的杰克·丹尼尔(Jack Daniel)品牌，情况会怎样?

道德采购。介绍H&M的有意识的收集是一家大型零售商的大胆举措。

创造就业机会。美国服装一直鼓吹“美国制造”而不使用血汗工厂的劳动力。在德克萨斯州，我们称之为“三合一”，三个伟大的特性源于一个倡议:你得到了经济发展的角度，公平劳动/公平工资的角度，以及把这些工作留在美国的爱国自豪感。

4.利用纯度作为产品创新

里面有什么？什么不是？为什么，为什么不？为什么“有机”是例外，“传统”是我们社会化所期待的可操作规范？成分透明化的运动之所以吸引人，正是因为它基于我们对坏东西、加工过的东西和大规模的东西的恐惧。“免费”也许是最有力的修饰语，几十年来它使号召和宣传活动合理化。这个塑料瓶不含双酚A。这些蔬菜不含杀虫剂。这款护肤霜，无虐待。这种油漆不含挥发性有机化合物。

做出这样声明的品牌承诺只给我们好处，从不给我们坏处。有时，简单和纯洁可以推动品牌创新。当哈根达斯推出“五”时（因其仅含有五种成分而得名），它的宣传活动集中在前面和中间的成分上，口号是“诗意地简单”。但五现在似乎是一个失败的实验。

尽管如此，其他人仍在尝试将“纯净”游戏作为产品的启动平台。见证“虚幻糖果”系列，其使命是“解开”糖果，其灵感显然来自同类和其他类似的纯游戏品牌。

5.保持性能主要

最后但并非最不重要的一点是，品牌推广是一种越简单越聪明的做法，领先品牌已经接受了自己作为翻译的角色，用每个外行都能理解的术语解释了看似难以理解的成分名称的实际好处。

比如阿韦诺，显示9个成分在他们的网站上，用一句话或更少的话解释每种好处给消费者带来了什么。想知道海草为什么会出现在护发产品中吗？嗯，海藻提取物“富含维生素、蛋白质和矿物质”，并且“给你无重量的柔软、光泽和健康的可管理性。”谁不想要无重量的柔软头发呢？我知道我知道。

最后，这不仅仅是环境影响。这是关于价值观和真实性的。沟通和讲故事。给我们一个承诺。把我们介绍给团队。让我们看看它是怎么做的。分享它对我们以及我们家庭的健康和安全所起的作用。让它易于理解，并重复给我们的朋友听。这些将继续是利用成分透明度实现品牌优势的机会。

希望一切都很清楚。