5种方法，企业可以轻推他们的消费者去绿色

竞彩足球app怎么下载可持续性似乎是在一个临界点。企业应对气候变化，废塑料，砍伐森林，污染，人类健康和主机的其他环境挑战到他们的运营，供应链和战略规划大，小也逐渐融入了倡议。

然而，消费者仍顽固地不愿与之同步。虽然调查显示，消费者说他们想要更可持续的行为或购买绿色产品，但研究发现，很少有人真的这么做。事实上，除了节能型LED灯泡，几乎没有任何绿色产品能占据可观的市场份额。

这必须为2020年及以后改变。在我们最新的研究我们认为，企业应该带头推动消费者竞彩足球app怎么下载尊重人、地球和利润这三重底线。

为什么?因为企业的环保表现取决于消费者如何购买、使用和处置企业产品。此外，研究发现，一些企业可以通过鼓励消费者节约资源来省钱，比如在酒店里关灯或重复使用毛巾。最后，因为企业了解他们的客户，他们在开发绿色产品方面处于最佳位置，可以满足消费者的需求并发挥作用。

我们为企业确定了五条原则，以使更绿色的产品和行为更吸引主流消费者。

企业如何才能推动消费者走向绿色?我们从学术文献、案例研究和最新的营销趋势中总结出企业应遵循的五大原则，以使绿色产品和行为对主流消费者更具吸引力。

1.提升绿色产品的消费者价值。仅仅因为一种产品具有绿色属性并不意味着消费者会想要它。的确，消费者在选择产品时最关心的是自己的储蓄和利益。

幸运的是，许多绿色产品具有可以推广的固有主流消费者利益，比如省钱、健康和安全、方便、地位或性能。例如，无毒的地毯清洁剂可能不会吸引主流消费者的注意，但当它被定位为“对婴儿安全”时，它迎合了想要为家庭谋取最好利益的父母的愿望。

2.赢得人心，而不仅仅是头脑。如图20年，成功“与得克萨斯不乱”反乱丢杂物运动，其中连接保持得克萨斯州公路与德州无垃圾他们心爱的家乡的狂热骄傲，绿色需要轻敲消费者的情感价值，情感和自我认知的行为。大摇大摆“别惹得克萨斯”的口号告诉故事，捣毁公路根本是不相称的真正的德州人，和竞选记入大幅减少道路垃圾。

学术研究发现，与消费者的身份认同、愿望和世界观产生共鸣的信息，在激励某些行为方面比简单地呈现事实更有力量。

3.让绿色正常。绿色产品和行为往往被视为普通的，它可以抑制其采用被淘汰。因此，通过短信和社会影响力正火更环保的消费是至关重要的。从通用汽车公司，保时捷和奥迪今年的超级碗广告展示了其电动汽车为“正常”（有男人味），与名人宣称，他们是由他们的车辆，这正好是电的性能和设计印象深刻。

4.充分利用主流媒体的社会影响力。在这个广告拦截器、没有商业广告的音乐和视频流媒体的时代，市场营销人员越来越多地转向社交媒体影响力，以接触消费者并推广他们的产品。当有绿色影响者存在时，我们建议与主流的Instagram大使、名人和运动员接触，他们可以将绿色产品和行为视为正常，并将其视为影响者日常生活和愿望的一部分。这使得绿色营销人员能够利用更广泛的受众，并利用社会影响力，将精通社交媒体的消费者推向正确的方向。

5.与公共决策者对话。补贴、税收激励和节能指令等公共政策对推动绿色产品的采用至关重要，这些产品包括电动汽车、太阳能电池板和节能灯泡。例如，LED灯泡预计今年将在全球市场占有70%的份额，为消费者节省数十亿美元的能源成本。LED灯泡在市场上的成功得益于技术的快速改进和成本的降低，这是受到了世界各国政府节能指令的推动，推动了行业向LED技术发展。灯泡制造商支持这些政策，因为它们为市场创造了确定性，确保了对LED技术和基础设施的投资最终会获得回报。

至关重要的是，公司应与决策者进行对话，帮助制定有利于最可行的可持续技术和产品的政策和激励措施，并鼓励消费者采用这些技术和产品。

在2020年及以后的时间里，我们鼓励企业采用我们的五项原则来制定战略，推动消费者走向绿色并有所作为。