虽然消费者在那些对环境和人比选择好购买产品的兴趣日益增加，涉及通信三个因素经常阻止他们这样做：没有足够的信息;在信任差距;和混乱。这是从经济咨商局最近公布的衍生一些顶级的见解全球调查32000名消费者在64个国家。

希望更好地促进公司的可持续发展自己的品牌属性应该看看乐观了这些发现。竞彩足球app怎么下载毕竟，他们加强营销为什么 - 这样做的权利 - 可以如此有效。这里有五个方法来解决由研究表明沟通的鸿沟：

1.考虑本地化您的消息

竞彩足球app怎么下载可持续性对每个人来说都不是一回事。根据我们的研究，世界各地的消费者将可持续发展与不同的重点领域联系在一起。竞彩足球app怎么下载

在北美，它们大多将其与回收相关联;在欧洲和中东，非洲，消费者通常链接可持续性，以公平的价格;竞彩足球app怎么下载拉美人首先考虑的替代能源;而对于那些在亚太地区，环境第一想到的。

这些不同的看法提高可持续性营销的一个重要问题：他们是否应该继续使用“可持续发展”的标签普遍还是应该定位自己竞彩足球app怎么下载的品牌讯息更专注于本地市场的可持续发展的看法？

不同的品牌必然会有不同的效果。例如，一个包罗万象的术语，如“有意识的”，一个时尚品牌H&M使用的标签其可持续发展的服装，容纳了一系列的环境和社会倡议，但它并没有传达特殊性。诸如“绿色”或“生态”之类的标签是通用的，但却暗示着对环境的关注。

2.寻求认证

虽然额外的费用仍然是消费者的高阻隔性，具有更好的环保措施品牌我们的研究发现，消费者经常购买的品牌等避免由于缺乏信息和信任。消费者要么觉得太浪费时间研究该品牌是真正的好，他们不相信企业的环保主张或找到它们混淆。

一个解决方案可能是寻求第三方认证，消费者可能会将其视为审核可持续发展声明的可靠中介。竞彩足球app怎么下载有很多类型的标签例如“能源之星”和“公平贸易”。还有综合认证的B公司标签，它要求在社会和环境方面通过严格的绩效标准。

3.目标透明度

消费者对供应链透明度越来越感兴趣，包括使用的材料、生产流程和工作条件。但是他们经常缺乏关于这些事情的足够信息。根据我们的调查，这是消费者不购买公平劳动的品牌的主要原因。他们根本不知道哪些品牌才是真正的“公平”。

考虑到世界各地的大约最低工资和男女薪酬平等，公平的劳动实践的讨论增加确实可能成为消费者更为重要。因此，为了拉拢消费者，营销人员应该考虑把更多的重点放在传达自己的品牌公平的工作条件。

例如，时尚品牌Everlane为客户提供了有关其供应链的全面信息。在其网站上的每个项目，公司击穿它的成本构成和指向图像和工厂的描述，真正实践了自己的“激进透明度”的标语。

公司还可以在应用程序中列出他们的产品，这些应用程序提供的信息不在他们的标签上。SmartLabel是揭示产品成分、第三方认证、社会合规、可持续性项目和采购实践的应用程序之一。竞彩足球app怎么下载

4.可视化和人文化

为了使透明度感到真正的一种方法是给你的客户在幕后视觉偷看 - 你的工人，他们的环境和流程。虽然生活意见是理想的，品牌的可持续发展实践所录制的视频也可以很好地工作。竞彩足球app怎么下载

在学术领域实验在美国，这样的视频在销售点的售货亭，增加了人们的可能性购买20%比普通品牌的视频。

其中一个视频展示了服装品牌Alta Gracia的工作条件，以及对工人关于生活工资的采访。另一个展示了反文化咖啡烘焙过程中的堆肥屑。这项研究表明，让顾客看到幕后有很多好处。它可以增加客户的信任和满意度，并最终销售。

除了展示工作环境外，直面人们花钱的目的还能创造一种真正的人际关系。例如，“海星计划”(Starfish Project)帮助亚洲女性过上了自由的生活，该计划创建了一个珠宝品牌，向这些女性传授专业技能。在其首饰盒中插入介绍女性珠宝商和它的网站以他们的形象和故事为特色。

5.传达可持续发展的具体好处竞彩足球app怎么下载

帮助您的客户了解可持续产品的积极影响，将其利益与他们的日常生活联系起来。例如，能源效率最好以美元来表示，而不是以能源节约来表示，因为人们更了解金钱，而不是科学指标。

德国铁路公司德国联邦铁路公司提供有价值的工具量化由列车指定行程相比，汽车或飞机的相同行程的二氧化碳排放，能源消耗和空气污染物。而对比数据帮助旅客作出明智的选择，可以将这些科学度量的术语来表达，人们可以更好涉及到，比如碳排放一定量的多少树木可能会损坏？

同样地，企业可以表达可持续包装的具体条件，如避免了废塑料的量或保存株数的好处。展示可持续发展的积极方面，另一种方式是展示用回收材料制成的新产品。竞彩足球app怎么下载

例如，“我曾经是一个塑料瓶”袋通过HummingBag开发说明废塑料如何能转化成实际的，有吸引力的，日常用品。即使是一些奢侈品牌都展示了再生材料的使用：高端时尚品牌的安雅·希德玛芝创建的“我是一个塑料袋”，从32半升的回收塑料瓶制成的手提包。而在体育界，阿迪达斯建立了一个在迈阿密足球场草皮180万回收塑料瓶制成的。

所有这些沟通活动都可以帮助品牌从可持续发展活动中获得更多价值。竞彩足球app怎么下载为了获得最大的影响力，营销人员应该与营销和可持续性以外的部门密切合作，包括采购、运营和新产品开发团队，以及认证机构等外部合作伙伴。竞彩足球app怎么下载通过利用他们的沟通团队，品牌可以通过宣传他们的可持续发展努力来建立消费者的信任。竞彩足球app怎么下载