4个理由后备绿色的消费行为变化“

公司和可持续发展顾问们越来越竞彩足球app怎么下载多地讨论“消费者行为改变”这个词。Often they're trying to describe a last mile of sustainability that a business can't reach alone. But what are they really talking about? Is the concept remotely realistic, or a jargon-driven cop-out?

1.兴趣不在那里

绝大多数消费者对全球环境问题仍然漠不关心。这些问题似乎遥不可及且难以解决，而环保主义者在基本问题(转基因、核能、认证体系等等)上的分歧则是一大阻碍。

联合利华承认处境艰难在它的可持续发展之旅的这一方面，大量的研究表明，竞彩足球app怎么下载尽管偶尔有兴趣“激增”(期间金枪鱼休的FishFight竞选欧洲气候变化英国十二月洪水),消费者预期政府公司来为他们做决定。

唯一的例外是在地方行动小组是春天了对各种问题时，社区感觉受到威胁的东西（压裂和机场的扩建是明显的例子）。然而，群体，如这些不形成一个全球性的运动，更不用说国家之一。

出门到任何街道和消费者展示了50个左右生态标志要对在我们超市的各种产品中。他们可能确定3和理解的。即使他们携带一个标签或其他更少仅会购买产品。问消费者对森林砍伐或授粉，你会得到大多长相空白。

2.消费者并不局限于工业化国家

即使（这是一个巨大的“如果”）富裕的西方消费者可以说服使用他们的智能手机更长的时间，租衣服，放弃飞行，淋浴的时间更短，并包含砍伐森林作为一个原则问题抵制产品，舒适“的行为改变”会议，首脑会议和西部风格的学术胡说八道的东西，完全忘记了世界其他地区，特别是新兴市场印尼、巴西和印度等大国。

我经常写有关这方面的文章，在这里就不长篇大论了。到雅加达、孟买、圣保罗或任何类似的城市去看看就知道了。在这些新的强大力量中寻求的行为改变主要是想要更多的东西，更频繁和更快。这并不奇怪，我也不是说这是好是坏。它的现实。改变消费者行为的努力改变了欧洲消费者的消费习惯，却对亚洲的数十亿美元无动于衷，这将是一场毫无意义的徒劳之举。

3.行话不工作

消费者行为改变的“科学”笼罩在毫无意义的术语和伪学术架构之中，对于这个利基领域之外的任何人来说都是难以理解的。有珍贵的一些例子的全球消费模式的变化(实际上它们都是上升),或者他们的消费者转向品牌信任和像(苹果宣称其全球主导地位近期绿色转换——多年前它是几乎不可能找到任何关于公司的可持续性政策)。竞彩足球app怎么下载是的，总会有道德品牌和聪明品牌营销。但是全球消费者的行为改变来拯救地球?真的。

4.这在政治上行不通

在这一点上，政治可以教给我们一些东西。在我的记忆中，在过去的15年里，每一次大选中，一群绿党人士都自信地宣称，他们将动员公众舆论，确保气候变化成为竞选的主要议题，并影响广大民众的投票决定。它从来没有发生过，我也不相信它永远不会发生。

如果行为“改变主义者”不能激励那些已经有足够政治兴趣的人做出选举选择，他们为什么要说服人们使用洗发水或选择一个完全不同的家庭度假方式呢?就像政治一样，企业将不得不带头，然后公众将追随。企业应该创造人们想要购买的新模式、新产品和新服务。当然，有些人已经这么做了。

消费者行为改变的失败重要吗?

我认为这些都不重要。采取行动的必要条件已经具备。气候变化、资源稀缺、污染、海洋酸化、生物多样性丧失和社会不平等等风险需要政治家和企业清醒过来。他们将不得不管理这些风险，并将采取行动。可能已经太迟了。

但这是活动家们应该集中精力的地方，而不是浪费时间和资源试图动员全球公众，这些公众很可能会追随，但永远不会带头冲锋。有些人说，如果公共运动能够产生政治意愿或商业激励，企业或政府采取行动会更容易。我要说，祝你好运，但我们等不起那么久。

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