从加州干旱通讯运动中吸取的4个教训

当1976-77击中的干旱袭击时，旧遗传士将水口粮转化为挑战，甚至冒险，找出他们可以使用的水。无线电广告敦促他们“和朋友淋浴”，让黄色圆润。

加州再次进入严重干旱，水利通信发生了一点。（嗯，旧金山仍在推动信封。）一些举措，就像淋浴歌挑战在一些城市使用，目的是把节约用水变成一种游戏。(你每次洗澡都选一首歌，只在播放的时候让水流。)然而，我发现，绝大多数的广告和通信从这个国家的另一边看，并没有采取这个角度。他们的论调是:节约用水是严肃的事情。

棍棒比胡萝卜更具动力：我已经拥有的痛苦的痛苦大于获得新的货币奖励的乐趣。

是的，在这场干旱中管理用水是一件很严肃的事情。但是，经过多年对数百个与保护和环境有关的广告和信息的测试，我们知道，有趣或温暖的信息能打动人心;这些可怕、严肃的信息甚至让有环保倾向的美国人也把手指放在耳朵里嗡嗡作响。所以我们怎么能-包括市政和政府实体-让我们的信息被听到，让人们从意识转向行动?

这里有一些建议-加上加利福尼亚发生的事情的外带-成功的能源和水资源保护通信。

使用社交棒

在谢尔顿集团的客户工作中，它已被证明是时候，事实上，社会证明是一种强大的行为变革构建。我们也看到加利福尼亚州的播放。值得注意的是#drougnshaming的热门现象。您在社交媒体上呼出水浪费，或使用城市和公用事业提供的应用程序（这是一个例子）为了轻松提交他们的姓名，地址和特定的水相关的不当行为。

地方水务机构或市政当局对某些报告采取后续行动，提出警告，有时还处以罚款。一个文章《萨克拉门托蜜蜂报》援引Roseville政府关系分析师Sean Bigley的话说:“我们真的希望人们把干旱作为一个社区问题来对待。”

我们知道有趣或暖心的信息会被打断。这些可怕、严肃的信息甚至让有环保倾向的美国人也把手指放在耳朵里嗡嗡作响。

萨克拉门托地区的居民报告了水的浪费五到10次比其他国家更频繁;6月，该地区减少水的使用约35％。这里有无数的因素在起作用，但有些东西在起作用。

干旱羞辱发送了节约的消息，即节省规范。没有人想在自己的社区中成为奇怪的人。这个例子还确认了我们从谢尔顿集团的工作中学到的另一件事：棍棒比胡萝卜更激动人（我已经有钱的痛苦大于获得新的货币奖励的乐趣）。

杠杆公民骄傲

“拯救水以表达您的城市”是加利福尼亚州的一个多产主题，从州所有人涓涓细流拯救我们的水倡导到地方一级。这是一个本地示例的快照：

这个角度可以打包强烈的情感冲击，特别是具有更保守的受众，但它通常以简单，令人专注的方式执行。加州市政当局应该有机会在这个问题上情绪化地与人们联系，因为加州人似乎对此有很强的感受。

统一性并不像你想象的那样激励

我们讨厌这么说，但在保护中没有“我们”，只有“我”。“回到我们所有的信息测试和现实世界的竞选工作上:传递保护的集体利益的信息，几乎没有传递个人利益的效果好。现在在加州，有很多“我们都在一起”的信息，并没有明确地提供个人利益。

关于保护的集体效益的消息几乎从未表演以及关于个别福利的消息传递。

加州居民喜欢绿草和放松淋浴，谁不觉得与社区特别联系起来不会购买这个“统一性”的概念。他们有什么？底线：当他们知道他们会得到什么，从改变自己的行为时，人们会更好地回应。

节水并不是什么好事，除非你住在旧金山

广告敦促旧福康采取“短暂和蒸汽的”淋浴和“完全正面”，具有节能的前装垫圈。旧金山的文化历史上具有可持续性的可持续性，居民热烈地走上国上和超越国家任务。竞彩足球app怎么下载这项活动捕获了它正在发言的社区的能量和edginess。此外，它与注意信息融合了实用提示。

基础知识：如何有效地沟通保护和可持续性竞彩足球app怎么下载

• 激发新行为。水系陷入沉没 - 但是耗尽了任务，可怕的预测和同一信息一遍又一遍。使它成为一个冒险的挑战，以节省水（或能量）。通过使个人和与他们对此问题的感受联系来唤醒消费者达到新行为。社交媒体是这里的一个关键工具。
• 锤子回家的好处改变行为。这可能包括避免羞耻或罚款，节省金钱，感觉臀部或渐进性，并且是积极变化的一部分或者比自己更大的东西。
• 符合当地文化。市政当局和地方水务部门有一个很好的机会来激发人们的兴奋和灵感，通过磨炼特定的障碍和激励人们在他们的领域。

加利福尼亚人正在为水利提供惊人的进展。这么多在他们的努力中扮演-折扣，罚款，商业和工业用水，新闻报道，当地文化-但广告和营销信息在不断变化的行为中起着重要作用。你的强大是强烈的吗？