11个步骤主流你的绿色产品
政治家是不是唯一的说一套，做一套。消费者不断临场变卦，尤其是当它涉及到他们的生活可持续和购买绿色产品的要求。OgilvyEarth，广告代理公竞彩足球app怎么下载司的可持续性事业部奥美，合作进行，旨在了解消费者的意图和行动，在美国和中国市场，是世界上两个最大的消费市场之间的差距的项目。这个项目，缩小差距绿色[PDF]着手理解为什么存在这种差距，以及如何将其关闭。Graceann Bennett和弗雷亚·威廉姆斯，谁领导美国的项目，提出的调查结果在最近GreenBiz论坛。
该报告，其中包括专家访谈，人种学研究和定量数据，锐化的“主流”绿色的模糊区域的镜头。“中间绿色”是由两大类，它们共同构成了美国人口的66％的。在33％，“中上绿党”见可持续发展运动是不是“下中等绿党，”谁也代表了市场的33％更为重要竞彩足球app怎么下载。中上绿党在的问题，如即将到来的水危机和极端天气事件和人类行为之间的联系存在一个坚强的信念。
然而，虽然他们做什么，他们可以，中等偏上绿党不是为别人带路，像“超级绿党”（在美国市场的16％）都在做。再往下的频谱，中间下绿党看到这些问题的炒作。他们的购买行为更多地基于个人利益为主。
作为一个整体，中间绿党追随者。他们是主流消费者谁懂生活可持续的重要性，但并不一定愿意或者有兴趣去他们的出路是改变。不要指望中东绿党可以很容易地转换为超级环保的生活方式。他们不会。超级绿色市场的16％仍然是相同的大小，在过去30年，改善无明显迹象。
为了市场中绿党，“我们必须去给他们，他们也不会来找我们，” Graceann贝内特解释。通常情况下，他们“走绿色苹果咬”，那么他们感到内疚自己的购买选择或生活方式，并开始可持续发展的道路上，尽管在中间车道留住。竞彩足球app怎么下载
绿色营销的早期努力标记以消费者为特殊和绿色。这已被证明是对中东绿党错误的策略，因为他们和其他人一样只是想是正常的，没有特殊或标示为绿色。（环保者仍然被广泛认为是一个恼人的条纹元素 - 无论是丰富的精英势利或香脆燕麦类型）
在美国的一些角落，例如旧金山，绿色行为标准化。如果不回收或减少化石燃料的，你是社会的弃儿，即“不正常”。营销人员可以通过标准化的购买行为是营销活动的目标达到了主流消费者。
对于mainstreamers的其余部分，这是更为有效的定位属绿色环保产品更好的，现代的，或优化。一个例子是与方法其凉爽瓶和更好的性能，除了它的“非毒性”的消息。作为OgilvyEarth的报告解释说，超级环保者仍然会通过对瓶子阅读标签得到绿色的消息，在绿色的杂志广告，值得信赖的媒体，社交，应用程序，如很好的指导，并通过零售商，如全食。
通常，当一个绿色的行为转变真的需要保持，正好通过触发“预先存在的条件” - 代表快乐，验证或自我价值的来源我们的性格的元素。一个例子是“交易”在当地的旧货店，赋予买方乐趣她的购物实力找到。
成本，也被称为“持续性税”，仍然是头号障碍拿着美国竞彩足球app怎么下载人重新从购买绿色产品。此外，美国人选择了知名的主流品牌73％，因为他们相信他们会提供更好的性能。一个很好的例子是Clorox公司Greenworks了第七代的普及。
奇怪的是，绿色也被视为女性化。当被问及是否认为如果绿色运动是男性或女性，受访者82％表示有女人味。格林被看作是新的粉红色。玛丽·麦克唐纳EarthShare通过诉诸绿色的阳刚属性得到解决这个问题。“当人走过来对我，询问我的普锐斯，”玛丽告诉我，“我谈车是多么强大。可以吸引他们的注意力。”
生态有关的猜疑和混乱比比皆是。消费者不信任的权利要求，即使在企业都在做正确的事情的情况。即使绿色领导者庄臣，太多的说法真的让一个品牌嫌疑人，甚至承担法律责任，即使在良好的愿望都受到了质疑，因为在覆盖霍埃尔·马库尔的博客文章有关理智与情感调查。要遵循的步骤，以主流的绿色产品如下：
- 让它正常 - 让人觉得每个人都在这样做。
- 针对个人 - 没有北极熊，使用影响他们本地的例子。
- 创造更好的默认值 - 如果绿色是默认的，他们人都没有决定是绿色的。
- 消除可持续性税 - 消除价格竞彩足球app怎么下载壁垒消除的概念，这些产品不是正常的人。
- 贿赂无耻 - 奖励良好行为。
- 惩治明智 - 耻辱，耻辱和愧疚是有力的激励因素，除非使用太多。
- 不要停止创新 - 做出更好的东西。
- 失去了危机 - 不包在粗麻布！
- 打开环保型为男性自我友好 - 把小工具，游戏，体育或其他男性导向的方法。
- 使有形，易于操作 - 关闭反馈回路，具有透明性和很好的路线图。
- 进军享乐主义在利他主义 - 帮助消费者看到可持续发展的生活方式的有趣的一面。
底线：可以很容易（和正常）是绿色的通过解决社会需求，又回到了营销基础知识。
购物车的照片通过存在Shutterstock。
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