通过绿色消费者使您的消息共鸣的10种方法

很多企业都想加入绿色浪潮，但通常情况下，他们在信息传递方面还有很大的改进空间。

有效的绿色消息传递成功结合了教育与营销。对于已经绿色的消费者，它提供了证明，您的公司在绿色的绿色中“走路”。

但对于尚未完全意识到所有后果的消费者，您必须发挥教育作用。你的信息必须表明你提出的观点为什么重要，它们对可持续发展意味着什么，以及消费者选择你会如何觉得自己是解决方案的一部分。竞彩足球app怎么下载

以下是制定这些双重目的信息的10个指南。如果你需要帮助，请直接联系我，地址是[电子邮件受保护]．

1.将对消费者自身利益的诉求与对更高商品的诉求结合起来

消费者对支持那些不仅有社会和环境使命，而且还提供产品:低价、高质量、健康成分或其他好处的公司感到非常满意。以下是两个来自完全不同行业的例子:

冰淇淋制造商Ben & Jerry ' s使用包装，广告，其网站，以及其他所有其他通信渠道，将卓越的产品质量信息与社会和环境消息相结合，从其v开始非常公开的使命宣言．

家用纸制造商马卡也很擅长这个。在它的网站上，你可以看到重视环境从节省一百万树的开始 - 承认公司一直在1950年转向回收的纤维 - 以及有关消费者的功能的大量信息，如过硬化品质，非氯美白和“力量的正确组合”处理每项工作的吸收性和柔软性。“

如果将重点放在优点而不是特性上，这个信息会更加强烈。例如，无氯美白可以减少水污染和皮肤刺激。

2.确认并解释你的绿色认证

你是否花了时间、精力和费用去获得公平贸易和/或有机认证?你的建筑获得LEED认证了吗?你使用森林管理委员会认证的纸吗?你是否有其他权威机构的认可或著名环保人士的支持?一定要在你的信息中提到这些成就，并花点时间说明它们的意义和为什么它们很重要。

3.坚持你的价值观

说“漂亮的人终结”的人是一个骗子！不要隐藏你的光明。关心地球，关于道德商业惯例，关于您的客户和利益相关者的良好对您的诚信有益，也有利于您的底线。诚实地告诉你的故事，市场将奖励你。

4.拥抱大局

如果你的生意前瞻性和移动等宏观问题“零浪费/生命周期,或者如果你安装了太阳能或风能和碳代下调80%,帮助建立意识为何你把这些步骤,以及为什么这一承诺使你一个很好的选择。不要低估你的观众;他们中的很大一部分人会迫不及待地想知道你在做什么。向地毯巨人请教接口的地毯．

5.确保您的消息使用环保媒体

我曾经收到过着名金融大师的绿色提示书。提示很好，但这本书惹恼了我。它在整本书中使用了广泛的全彩色印刷，并且显然是在非常大的运行中进行的。我忍不住想知道这本书真的是多么绿色，即使它被印在回收纸上。

如果你正在制作一份全彩的营销文章，比如小册子，可以考虑以PDF的形式发布。这对你来说更便宜，对环境更好，也符合你想要传达的绿色信息。如果你想建立可持续发展的信誉，不要把每个部分单独包装竞彩足球app怎么下载，而是把整个包装起来，然后把袋子装起来，再用收缩包装。

6.了解你的市场

花点时间找出对你的客户来说什么是重要的，以及你如何能推进他们的目标。调查，观察，或者直接问。并承诺在回应的基础上实施改变。

7.吸引你的客户

一旦单向街道称为“推动”，营销现在在创造对话，参与和参与时更有效。社交媒体，用户反馈网站，社会和环境议程的活动只是让您的客户与您交谈的几种方法 - 并最终谈论您，非常积极地讨论您。

8.考虑公益营销伙伴关系

与正确的慈善伙伴合作可以促进每个人的目标。你可以把钱投到一个有价值的事业上，积极地晋升到他们的联系人名单上，并利用你的承诺产生各种好处，从免费媒体关注到客户信誉。

9.以正确的方式迎接挑战

太多的公司太害怕批评，所以他们参与了掩盖事实的行动——一旦被发现，他们会受到批评吗?不如向英国的百货连锁店学习玛莎百货该公司把对其环保做法的批评视为要做得更好的挑战，现在公开衡量其进展100种不同的可持续发展指数竞彩足球app怎么下载．

10.诚实......不要加热

世界上所有的绿色信息都不会建立你的信誉，除非它是真的。如果你说你正在使用核能(一种非常不环保的技术)来避免燃烧化石燃料，那么你就失去了那些研究过这个问题的人的丝毫尊重。如果你是一家声称“超越石油”的石油公司，然后你在一个有缺陷的石油钻井平台上杀死了11个人，在接下来的四个月里，大量粘稠物不断向水中喷涌，不要指望市场会放过你。

改编自绿色和道德营销策略师Shel Horowitz的屡获殊荣的第八本书“游击营销走向绿色:提高你的利润和你的星球的获胜策略与杰·康拉德·莱文森(Jay Conrad Levinson, Wiley, 2010)合著。

图片CC授权Flickr用户亚洲和artwork_rebel．